大众网记者 刘亚 报道
年轻人正在成为这波出游的主力，携程数据显示，25至34岁游客占比近四成，他们的消费逻辑很直接：“目的地更野、热衷追内容”。追什么？追短剧。
这个十一，一批跟着短剧出行的年轻人抵达山东。
过去一年，微短剧与文旅的化学反应在齐鲁大地持续升温。截至目前，山东已公布两批微短剧拍摄取景地，从青岛百年里院到烟台欧式酒庄，从淄博明清古商城到菏泽郓城水浒好汉城，一幅“全域皆景、景中有剧”的文旅新画卷正在展开。
从“看剧”到“入戏”，年轻人要的不只是风景
这届年轻人旅行，早就过了“拍张照就走”的阶段。他们要的是一段能代入、能共情、能分享的体验。而短剧，恰恰提供了一种“先入戏、再出发”的旅行理由。
临沂沂水的做法颇有代表性。临沂沂水以纪王崮墓群传说为蓝本拍摄的文旅微短剧《与君契：穿过时间来爱你》，上线24小时播放量突破3200万，弹幕里满是“想去天上王城穿汉服”。流量来了，怎么接住？沂水没有让流量停在屏幕里，“跟着《与君契》游沂水”主题线路迅速上线，游客可以穿剧中同款汉服、制作剧中出现的香囊、偶遇扮演红嫂的NPC。这种“剧情+场景”的沉浸式转化，正在山东多地开花。
这种“剧情+场景”的沉浸式转化，正在山东多地开花。
潍坊坊茨小镇依托德日式建筑群和百年铁轨，累计承接短剧、影视剧拍摄超200个，爆款剧集《南来北往》热播后，小镇顺势推出沉浸式年代体验、影视打卡等特色项目，配套发展文创、复古旅拍等业态，形成了“影视引流、文旅留客、消费增收”的良性循环。
青岛大鲍岛文化休闲街区入选省级微短剧拍摄取景地后，百年里院的砖墙、老字号、夜间灯光成了天然的“城市剧场”，街区从“可游可逛”进一步延展为“可拍可传”的内容空间。
菏泽则提供了另一种思路。2026年3月，21集家庭喜剧微短剧《萌萌哒一家》在爱奇艺、优酷、搜狐视频三平台同步上线，全程在菏泽市区取景，室内主场景就选在鲁西新区菏泽中心小区。主创团队曾参与《家有儿女》创作，剧中婆媳相处、育儿观念碰撞的烟火气，全部发生在这座城市的真实街巷和社区里。观众追的不是古风大片，而是一座普通城市的日常温度——“原来菏泽长这样”，成了弹幕里最常出现的一句评论。
一座城市的故事，不只有一种讲法。菏泽的另一张牌，藏在郓城水浒好汉城里。600亩明清古建群入选第二批山东省微短剧拍摄取景地，36院落、72景观、108个景点，主打古建筑群落、武术武侠题材，不需要额外搭建布景，城内街巷院落随手就是氛围感古装大片。菏泽的短剧文旅地图，一头连着现代城市的宜居气质，一头接着水浒故里的千年古风。
从旁观者变成剧中人，游客奔赴的不只是一处风景，更是剧中人物留下的情绪记忆。从沂水到菏泽，从潍坊到青岛，一条“以剧带景、以景促剧”的链条正在齐鲁大地上加速成形。
从“流量”到“留量”，短剧如何改变文旅叙事
短剧为什么能“种草”？根本在于它改变了文旅传播的叙事方式。传统宣传片是“我有什么，你来看”，短剧是“我经历了什么，你想不想来”。
风景不再是孤立的背景板，而是推动故事发展的关键场景，观众在追剧的过程中，不知不觉完成了对一座城市的情感连接。
而情感连接一旦建立，消费行为便随之而来。更深层的变化在于，短剧正在成为一些小城“弯道超车”的机遇。人民日报此前评论指出，文旅短剧不仅助力传统文旅强市持续释放活力，还带动金华、烟台、福州等一批特色城市崭新“出圈”，为那些资源禀赋独特但缺乏曝光的中小城市提供了新的发展路径。
山东的实践印证了这一点。青岛西海岸新区北梁家庄村，一个只有247户人家的小山村，村民们用一部手机拍出了播放量超10亿的系列微短剧，板栗、红薯、大樱桃从“愁卖”变“抢手”，粉条加工厂落地，投资总额从200万元加码至1000万元。短剧带来的不只是游客，更是产业。
菏泽走的是一条更“系统”的路。以电视剧《国色芳华》为契机，菏泽市文旅局与华策影视达成合作，通过提供牡丹芍药花卉赞助、授权使用影视IP、联合开展线上线下宣传等方式推动“一部剧带火一座城”，热播期间菏泽牡丹相关话题总阅读量超1.2亿次，带动牡丹文创、旅游消费全产业链升温。更值得关注的是，菏泽的短剧生态里长出了一批本土创作者。返乡青年、本地高校、影视企业、政策平台正在形成一条从人才到内容的本地化链条。
从“借景”到“造景”，从“引流”到“留人”，这或许才是短剧赋能文旅最值得期待的方向。
热潮之下，更需要“走心”的表达
也要看到，山东“微短剧+文旅”仍处于起步阶段。短剧赋能文旅，关键不在于“景色入画”，而在于“故事入心”。山东的探索提供了一条可参照的路径：用真金白银的政策打通从创作到落地的链条，用原生场景替代“悬浮”搭景，用沉浸式体验把线上流量转化为线下消费。
当千年古县学会用年轻人喜欢的方式讲故事，当流量的热度沉淀为可触摸的文化体验，“跟着短剧去旅行”就不再只是一阵风，而是一场内容与目的地之间真正的双向奔赴。
这个十一，年轻人跟着短剧去山东，追的是剧，抵达的是一座城市真实的温度。
