国庆假期，多部精彩影片上映，引发不同年龄段观众的观影热潮。聚焦中老年生活、爱情、友谊和代际关系的影片《活色生香》吸引不少中老年朋友走进影院。这个假期，多家影院开设早场、银发专场等适老化场次，为老年观众打造友好、贴心的观影环境。
现实题材影片《活色生香》讲述了三位退休女性在人生下半场直面情感困境、相互陪伴，追寻鲜活自我的故事。影片真实展现熟龄群体的内心诉求，聚焦普通人的晚年生活、自我价值实现与代际和解，引发中老年观众强烈共鸣。
随着越来越多银发题材电影上映，更多银发观众回流影院，也让影院相应开始调整服务。在北京有着89年历史的首都电影院，面向中老年观众的“银发专场”受到欢迎。影院推出凭老年证观影享半价福利，在重点档期开设上午10点前的早场特惠场次。针对老年观众，影院推出多项暖心服务：
- 门店开通助老服务热线，一通电话就能完成订票；
- 专门手写放大字体票根；
- 提供温开水，观影全程提供影厅引导入座服务。
影院合作的焕影岛国产LED电影空间，运用国产自主技术为电影《活色生香》制作了专属老年人的HDR LED版本，屏幕画面更柔和、细节更清晰，长时间观看不易视觉疲劳，为老年人提供舒适的观影体验。
随着银发题材影片持续推出、老年专场常态化运营、适老服务逐步完善，影院日间闲置时段逐渐盘活，撬动银发经济，激发银发电影市场活力。
早早场 特惠价 “银发族”观影服务再升级
近年来，上海出品了《菜肉馄饨》《梅的白天和黑夜》《活色生香》等多部银发题材影片。上海市同时常态化推出敬老观影服务，以票价优惠、适老配套，打造老年群体光影社交空间，挖掘银发经济文化消费新潜力。
上午11点多，在上海市杨浦区某家影院，陆续有不少老年观众走出影厅，他们刚观看完早场电影《活色生香》。据了解，上海30多家影院开放了“银发早早场”，老年人凭身份证可以现场购票，或提前到窗口购票。
观众 潘女士：非常好，看了我都一直在笑，非常好。非常适合我们，我们这个年龄段的人看了，肯定有共鸣，我们平时也是这样，在外面聚会聚餐跳舞，退休以后就是这样，快快乐乐过好每一天。
据了解，上海近年来持续推进“银发观影 银幕同行”惠民举措，全市影院面向60岁以上老年人推出常态化特惠观影。全市30家影院开设“银发早早场”，每周三上午10时，60周岁以上老年人凭身份证，仅需10元即可观看经典老片、戏曲电影。同时，全市影院落实普惠敬老政策，工作日非节假日18点前普通场次，60周岁以上老年人购票票价不高于39.9元。今年，上海部分影城还叠加社保卡观影补贴，自2026年8月至2027年3月31日，在上海24家影城，60岁以上老人持上海社保卡，享满额立减8元或7折优惠，持续降低老年群体观影门槛。
上海五角场某影院经理 赵帅：主要是结合节日，主旋律优先，还有合家欢，全类型覆盖，我们也对老年银发群体增加了排片，尤其是早场的时间段，大量铺设老年群体喜欢看的题材影片。影院现在正在开展社保卡优惠活动，针对全市60岁及以上的老年人，银发群体观众相比以前是有明显增长的趋势的。
据了解，上海市多家影院在假期推出日间专场、老年人优惠票、增设老年购票服务窗口，提供线下购票引导等适老化服务，进一步拓宽了电影市场，丰富了老年群体的精神文化生活。
政策助推 多措并举 满足银发族文娱需求
今年，民政部、中央宣传部、中央网信办、教育部等12部门联合印发通知，明确支持创作老年题材电影。政策助推下，各地影院多措并举，满足银发群体的精神文娱与怀旧需求。
国家统计局数据显示，截至2025年末，全国60周岁及以上老年人口达3.23亿，占总人口23.0%。业内分析认为，国内老年人口规模持续扩大，新一代老年群体消费结构不断升级，文娱体验、社交休闲类占比提升，观影、观展等文化消费需求增长，银发文化消费的市场空间有待进一步挖掘。
在广东广州，国庆假期，不少养老社区迎来了放映队，精选近期多部国产佳片为老年银发群体送上温暖丰富的国庆文化体验，也串联起长者们的青春记忆与家国情怀。
在越秀区的一家养老综合社区，10月2日，80多名老人共同观看电影《我和我的父辈》，影片讲述不同历史时期普通家庭的奋斗故事。老人们手持小国旗，神情专注地观赏完整部电影。
社区银龄人士 陈文艺：这个题材选得好，因为国庆节嘛，我感觉好像又回到那个年代。我坐在那儿，从激动到亢奋。好多先烈牺牲换来了今天，中国人现在很幸福，中国老人更幸福。
社区银龄人士 凌志辉：现在年纪大了，出门不方便，没想到在里面就能看上这么好的电影，希望以后能够看到更多这样的好电影。
广州市国庆假期策划“光影忆芳华·电影里的奇妙夜”系列光影活动，甄选《我和我的祖国》等7部国产佳片，走进多家康养社区，为老年银发群体带来视听光影新体验，高品质的文娱活动促进了长者社交互动，舒缓情绪，推动银发经济发展。
广州市演出电影有限公司负责人 麦树基：银发经济不只聚焦衣食、医疗照护，长者同样有怀旧、社交、文化体验的需求。本次精选贴合长辈年代记忆、家国情感的影片，为养护院、养老社区长者提供公益+普惠的线下观影服务。
从“银发早早场”“银发优惠专场”到“电影进康养社区”，近年来，“银发电影经济”正在从一场场活动，变成一整套可持续化的公共服务。电影所释放的，既是消费新活力，也是城市温度。多措并举，影院联动地方文旅、社区文化活动，正在推动“银发观影”再升级，让更多长者走进影院，释放“电影+”新活力。
（总台央视记者 侯军 王倩 邓琦）
