从贺兰山脚下的览山公园，到六盘山下的固原赛场，2026年宁夏足球超级联赛（“宁超”）把绿茵场变成文旅新场景，让“看一场球、游一座城”成为宁夏新潮流。这场贯穿宁夏五市的赛事，早已超越体育竞技本身，成为宁夏文体旅深度融合的标杆IP。赛场内外，观赛与游玩联动、流量与消费互促，一条清晰的“体育+文旅+消费”产业链，正在塞上大地加速形成。
“宁超”带来的价值，核心在于跳出单一赛事思维，创新打造“1+5+N”联动模式，让足球赛事与宁夏各地特色资源精准对接。“1”是“宁超”核心IP，“5”是五地市，“N”是多元文旅消费场景。
五市立足自身禀赋打造“一城一主题”：
银川主打“塞上湖城·时尚观赛”，览山落日赛场之外，水洞沟、西夏陵串联文明脉络，贺兰山东麓酒香与怀远夜市烟火气交织；
固原将绿茵激情与六盘山生态、红色底蕴相融；
中卫依托沙坡头，打造大漠星河观赛体验；
石嘴山的工业风、吴忠的早茶味，也借赛事找到新表达，让每一场比赛都成为解锁一座城的钥匙。
长期以来，“过路游”困境困扰着相当多的城市。游客走马观花、停留时间短，难以将山水人文优势转化为产业优势。“宁超”正推动宁夏旅游从过境地向目的地转变。一张“宁超”票根，就能解锁景区折扣、商户优惠与消费券补贴。观赛需求自然延伸为旅游消费，游客停留时间拉长、消费场景拓展。
银川联动一千余家商户推出票根优惠，灵武打造风味集市与乡村微度假场景，中卫搭建数字平台实现“一张票根畅享全城”，这些举措真正把“流量”变成“留量”，让游客从“路过宁夏”变成“留在宁夏、爱上宁夏”。
体育是城市活力的催化剂，文旅是地域魅力的展示窗，两者融合释放1+1>2的乘数效应。“宁超”的探索，不仅是宁夏的成功尝试，更为西部地区提供了可借鉴的路径。
西部不少地区拥有优质自然人文资源，却面临产业融合不足、品牌影响力弱的难题。“宁超”以足球为媒，立足本土、贴近群众，用草根赛事激活全域资源，把“塞上江南”的山水、文化、烟火气打包输出，让外界看到宁夏的活力与温度。这种以赛事串资源、以IP带产业的模式，低成本、高实效，契合西部地区发展实际。
“宁超”跑出的不仅是足球的速度，更是宁夏文体旅融合发展的加速度。这场足球盛宴终会落幕，但它开启的融合新赛道、激活的发展新动能，将长久滋养塞上大地。足球为媒，山水为卷，人文为魂，宁夏正借着体育与文旅的魅力稳步前行，也让西部地区看到，找准自身优势、深耕融合文章，就能走出属于自己的特色发展之路。
作者：杨文浩 宁夏大学新闻传播学院2023级卓越新闻班
