编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。
央广网南京5月1日消息（记者李婕）“一下飞机，通信、支付、交通全部搞定，就像在自己国家一样方便。”法国游客伊丹落地南京禄口机场，凭护照免费开通“乐游卡”，乘地铁直奔南京夫子庙景区，全程无障碍。
江海交汇，文脉绵延。作为文旅融合发展的前沿阵地，江苏入境游市场正迎来高质量发展的黄金期。2025年，全省接待入境游客426万人次，同比增长超40%；入境旅游消费达340亿元，同比增长23%，两项核心指标均实现大幅跃升。2026年一季度，江苏接待入境过夜游客72.71万人次、实现旅游外汇收入10.47亿美元，分别同比增长14.4％和13.3％，开局即提速的态势，印证了“水韵江苏”对全球游客的强劲吸引力。
政策大礼包，激活市场“一池春水”
“奖金额最高可达200万元，奖励对象面向国内所有经营主体，无论注册地在省内还是省外。”2025年，江苏省文化和旅游厅统筹推出入境游奖补政策，涵盖特色线路开发、旅行社引流、研学旅行、境外推广、饭店接待等多个维度，包括特色线路与新业态产品奖励、入境游旅行社及在线旅游平台奖励、研学旅游奖励、经营主体赴境外参展或推广奖励、旅游饭店接待奖励等，以真金白银激发各类经营主体参与热情。
南京率先加码，出台《促进入境旅游发展十条措施》，构建起政策加码、政企协同、产品赋能、服务兜底的全链条创新体系。对入境旅行社外联、地接、包机等实施阶梯式奖励，组织核心景区与重点入境旅行社联合参展、联合推介、联合拓客，把南京特色文旅IP打包推向全球市场。
记者了解到，2025年，南京接待入境过夜游客68.21万人次，同比增长17.6%；旅游外汇收入10亿美元，同比增长27%，收入增速显著高于人次增速，国际游客在南京的消费“含金量”正在攀升。牛首山景区入境游客同比增长超1.1倍，成为海外游客来南京首选地标。全球四十余国五百人高端会奖团、欧洲会奖团、澳大利亚踩线团密集到访，游客停留时长从过去的“一日打卡”延长至两到四晚。
外国游客游览牛首山（央广网发 江苏省文化和旅游厅供图）
“空手旅行”，定义入境游服务新标杆
“游江苏，购苏品，寄全球。”在无锡梁溪清名桥历史文化街区，全国首个国际快递便利服务形象点日前落地。国际游客购买心仪的商品后，可直接寄往全球，实现“全程空手旅行”。
便利化服务已成为江苏入境游的鲜明标签。境外游客落地即可开通“乐游卡”，集成高速网络、便捷支付、地铁公交、景区预约功能于一体；入境旅游PASS卡则整合地铁无限次乘坐、九大核心景区五折优惠与特色餐饮折扣，与国际航班购票无缝衔接。全省重点景区实现国际信用卡支付全覆盖，牛首山、大报恩寺等景区布设多语种自助售票机，打通39个国家和地区游客的线上预约通道。在离境退税方面，“即买即退”服务覆盖核心商圈、景区与老字号，境外游客足不出店即可完成办理。
文化为魂，让世界读懂“水韵江苏”
4月17日，“水韵江苏·2026全球旅行商大会”在无锡启幕，汇聚全球20多个国家和地区的200余家旅行商。大会发布了焕新升级的10条入境游主题线路，覆盖千年运河、世界遗产、苏式泉养、博物知旅等多元内容。同时，省文旅厅为江苏文旅全球推介官举行授牌仪式，邀请海外游客、博主记录并分享“水韵江苏”亲身体验；“Visit Jiangsu十周年全球旅记”线上征集活动同步启动，以全球化视角讲述江苏故事，持续扩大“水韵江苏”国际传播声量。
大会期间，“寻味江苏·今夜梁宵”体验活动、江苏入境游产品资源对接会、“水韵江苏·城市巡礼”考察采风等系列活动陆续举办，从线路发布、资源对接到实地体验，全方位展现江苏文旅魅力。
水韵江苏·2026全球旅行商大会（央广网发 江苏省文化和旅游厅供图）
“原来江南的夜晚，可以如此醉人。”在“寻味江苏·今夜梁宵”行浸式夜游体验中，一位外国旅行商发出感叹。无锡梁溪依托“AI无界·梁溪文旅数字基座”，为游客提供个性化行程规划、沉浸式导览、多语言服务等一站式智能攻略，实现“线上AI规划、线下深度体验”的无缝衔接。
“寻味江苏·今夜梁宵”行浸式夜游（央广网记者 李婕 摄）
南京则紧扣“世界文学之都、世界遗产之城”定位，构建差异化文化传播体系。明孝陵、南京城墙等世界遗产彰显古都底蕴，牛首山禅意康养与佛顶宫建筑美学打造东方疗愈目的地，云锦、金箔、金陵刻经等人类非遗转化为可触摸、可带走的文化产品。2025年，南京海外社交媒体总曝光量超8000万次，跻身携程口碑榜亚洲100必打卡目的地第18位，首次进入境外游客来华Visa卡消费TOP10目的地。来自纽约的旅行创作者卡琳娜·亨利在深度游览南京后说：“这是一座鲜活温暖、适合深度漫游的现代化古都。”她把在南京的体验感触制作成了视频，向粉丝重点推荐。
从426万人次的流量数据，到“即买即退”“空手旅行”的服务创新，再到全球旅行商的专业认可，江苏正在入境游高质量发展的赛道上加速奔跑。“水韵江苏”，正在被世界看见。
