◎开栏的话
一座城市的气质，藏于文脉流转之间；一段生活的温度，显于书香浸润之中。20日，第五届全民阅读大会在英雄城南昌隆重启幕。值此盛会之际，晨报特别推出“文脉守望·书香有光”专栏。
我们走进一个书香浸润的读书家庭，探访一家独具匠心的创意书店，品读一本直抵人心的经典好书，追寻一个影响深远的文学流派，遇见一群志同道合的读书挚友……用文字记录阅读故事，以镜头定格书香瞬间，让缕缕书香浸润日常，让文脉在传承中焕新。
▲玉山新华书店
▲在书店自习室，许多市民来这里阅读充电和学习。
晨报讯（记者 李小聪） 走进位于上饶市的玉山新华文化广场，迎面而来的不只是书墨气息，还有咖啡的醇香、孩童的欢笑声和自习室里笔尖划过纸面的沙沙声。这座近5000平方米的文化空间，早已不仅是传统意义上的书店，还是一座有温度、有呼吸、有烟火气的“文化会客厅”。
江西新华发行集团玉山县分公司以一场深度的空间再造与业态革新，将传统书店锻造成县域文化版图中不可或缺的“最美地标”。
空间再造
书店功能分区精准对接读者需求
读者是书店服务的核心对象。玉山新华书店敏锐地洞察到读者对阅读体验的深层次需求，不再满足于“书架丛林”的传统布局，而是以“沉浸式体验”为空间改造核心，规划各区域。
书店四楼被精心规划为专属阅读区。“我们不再满足于把书摆整齐，而是要让读者愿意留下来。”书店相关负责人告诉记者。
小新自习室与AI自习室里，静谧的灯光下，备考学子伏案疾书；而精心设计的“咖啡书吧”休闲区，则巧妙融合了书籍的厚重与咖啡的醇香，叠加台球的韵律和茶品的悠闲，让阅读成为一种可休憩、可品味的生活方式。
同时，书店增设亲子阅读区与多功能活动区，为不同年龄、不同目的的读者提供高度适配的舒适空间。家长与孩子共读绘本的温馨画面、多功能活动区中不时传来的掌声与交流声，让这座书店“动静相宜、学闲交融”。
数字赋能
“线上+线下”织就阅读生态网
在数字阅读越来越普及的今天，玉山新华书店没有回避，而是选择主动“拥抱”，将“线上引流”与“线下体验”编织成阅读生态网。
玉山新华书店相关负责人告诉记者，书店的微信公众号拥有4.2万名“粉丝”，7个活跃读者群覆盖6392名会员。视频号直播、好书推送、活动预告从未间断，构建起强大的“线上引力场”。
线下智慧升级，书店引入智慧屏实现自助查询与下单，手机扫码和小程序购书提升效率，人流统计系统精准优化服务。数字化手段让读者享受高效自助服务的同时，也为书店运营提供精准数据支持。“我们想让读者在线上感受到书店的温度，在线下享受到数字化的便利。”书店工作人员如是说。
“线上引流”与“线下体验”的双线融合，让阅读服务像水一样，渗透进读者的日常生活。
复合经营
文化服务激活“悦读”经济
升级改造的核心逻辑，是让书店从“卖书”转向“提供文化生活方案”。
针对学生群体，新华手工、科学课堂、“诗词大会进校园”、假期“读好书”活动轮番登场，“小小店长”体验活动让孩子们在角色扮演中爱上阅读；面向单位客户，书店定制“党建共建”读书会、国学讲座等活动。玉山新华文化广场负责人向记者透露：比如，办一场“六一亲子活动”，销售可达数千元；为当地村镇银行定制的国学讲座，不仅能获得文化经费支持，更实现了双赢。
值得关注的是，书店的休闲区与各自习室不仅提升了读者驻留时长，更成为重要的营收增长点。2024年，仅水吧与自习室销售额就达数十万元，与图书销售额600多万元共同构成了稳健多元的收入结构，这让书店的可持续发展有了坚实根基。
绿洲绽放
470余场文化活动滋养一方水土
据介绍，“阅读新华”玉山品牌推广以来，玉山新华文化广场不固守于书架的方寸之间，而是以多元化业态构建城市的文化“会客厅”。近三年，书店精心策划了470余场文化活动，如甘霖般滋养着玉山的文化土壤。年均近60万人次的入店客流量，印证了这里已成为城市的文化磁极。
2025年，玉山新华文化广场荣膺全国“年度最美书店”称号——这是它两度摘得江西省“年度最美书店”之后，获得的更高层级认可。但比奖杯更动人的，是这座书店在读者心中的分量：它不再只是一个买书的地方，而是一个可以待上一整天的去处，一个让阅读与生活自然交融的空间，一个承载着县城文化记忆的精神家园。
多年来，玉山新华文化广场始终践行“以书为媒，文化惠民”的理念，将阅读空间与地域文化相融合，以空间为基、活动为媒、联动为脉、数字为翼，让全民阅读的种子在基层沃土中破土而出，茁壮成长。
全民阅读大会之际，当我们寻找“书香中国”的基层样本时，玉山新华文化广场正是一个值得细品的注脚——它用行动证明：在县城，书店不仅能活下去，还能活得精彩，成为一方水土上最亮眼的“文化绿洲”。
编辑：袁云飞
