近段时间，外国游客到中国探寻中医养生的康养旅游模式“火出圈”。闻药香、扎针灸、做香囊、访名医、练八段锦，甚至亲手研磨药材、调配药膳……越来越多外国人来华旅行时，不再满足于只是游山玩水，而是走进中医馆、药市和康养中心，体验中国特色康养旅游项目。（2月2日，人民网）
康养游“潮玩法”，外国游客迷上中医药诊疗。康养旅游作为新兴的旅游形式，将健康养生与休闲旅行深度融合，通过自然疗愈、文化体验、医疗保健等服务，满足人们对身心健康和生活品质的追求。2025年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出发挥中医药等传统文化资源优势，推出适合外国游客的特色旅游线路。自政策实施以来，我国康养旅游正从“国内游”走向“国际游”，中医药、温泉疗养等资源吸引大量境外游客，悄然成为入境游客消费的新场景。
中国康养旅游实力“圈粉”源于需求增长和供给优质双向奔赴。随着亚健康人群扩大，消费者对医疗的需求已从“有病才治”转向“治未病”的主动预防和长期调理，康养旅游消费也从“可选消费”变为部分群体的“养生刚需”有研究。数据显示，到2029年，全球医疗旅游市场规模预计超2300多亿美元。近年来，我国中医药文化旅游产业规模持续扩大，已形成“政策引导、市场驱动、科技赋能、文化支撑”的良性发展格局。截至2024年底，全国已建成中医药健康旅游示范基地超200家，涵盖中药材种植观光、中医康养体验、中医药文化研学等多元业态，年接待游客量突破3.5亿人次，带动相关产业营收超1800亿元。英国《旅游评论》杂志网站刊文称，2023年至2030年，中国康养旅游市场预计复合年增长率为14.3%，是全球旅游业中增长最快的领域之一。这种增长不仅限于标准的水疗护理和按摩度假村，游客们有多种不同的选择，包括中医针灸和草药治疗服务。
中国康养旅游实力“圈粉”源于扩大开放和文化赋能同频共振。伴随中国入境免签政策、离境退税政策持续扩围升级，越来越多的外国游客走进中国。2025年中国入境游全方位复苏增长。国家移民管理局数据显示，2025年入境外国人达8203.5万人次、同比上升26.4%，其中免签入境外国人3008万人次。而借着240小时免签政策的东风，中国康养旅游一跃成为老外眼中的香饽饽。从海南三亚的中医理疗酒店到四川成都的药材标本展馆，从浙江杭州胡庆余堂的手工香囊制作到黑龙江哈尔滨中央大街的免费养生茶派发，各地以“医养+旅游”创新模式融入入境旅游场景，吸引外籍游客纷至沓来，“中医疗养游”名片愈发亮眼。美国《环游世界》杂志刊文称，中国将深厚的养生文化传统与先进的现代化设施相结合，吸引了越来越多寻求放松与体验传统疗法的国内外游客。随着全球康养旅游业持续发展，中国正将自己打造成一个集休闲与文化体验于一体的旅游中心。
康养旅游势头强劲，发展前景未来可期。康养旅游具有融合性强、服务链条长、消费黏性高、综合带动强等特点，发展康养旅游有利于推动经济结构转型、提升民生福祉、促进消费，助力经济社会高质量发展。在当下，康养旅游正以破竹之势席卷全球，热度持续攀升。据世界医疗旅游协会预测，未来全球医疗旅游产业仍将保持15%—25%的年增速，成为全球健康经济产业增长的重要引擎。在健康中国战略和消费升级的双重推动下，中国医疗旅游市场规模必将不断扩容提质，吸引更多的外国游客选择到中国康养旅游，为中国高质量发展注入强劲动力。
作者：罗建华
（编辑：文骥 责编：田莉 校对：崔凤娇 审核：周牧）
（来源：四川新闻网）
