特约评论员/刘纯银
冬季出游，玩出冰雪新花样。这两天，湖北利川齐岳山国际滑雪场正式开门迎客，山下的刨汤宴也热闹开席，香气扑鼻的美食将运动后的疲惫一扫而光。无独有偶，夜幕降临，河南南阳老界岭滑雪场的灯光亮起，游客们踏上雪板体验夜间滑雪的别样乐趣；内蒙古草原上，冰雪运动与马术表演、蒙古族搏克巧妙融合，展现独特文化魅力。
从2014年“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，到2024-2025冰雪季2.92亿人的参与规模，冰雪运动正从专业赛场“破圈”飞入寻常百姓的生活圈。
冰雪运动变身全民新时尚。这一转变在空间分布上尤为明显。南方室内滑雪场从2013-2014冰雪季的5个增至目前的79个，主要分布在南方省份。苏州太仓的室内冰雪世界成为长三角地标，开业两年接待游客超200万人次，复游率达37%，带动全域旅游增长约10%。
国家体育总局调查显示，24.02%的南方居民曾在北方参与冰雪运动，“南客北上”与“南国冰雪”并行，冰雪运动已打破地域与季节限制，成为中国人四季可享的生活方式。
“冰雪+”激活全链条消费。冰雪经济早已超越“卖门票”的初级阶段，进入全链条消费生态的成熟阶段。深圳前海一家冰雪世界的数据显示，门票收入仅占四成，培训、餐饮、零售等衍生消费才是重头。
这种“冰雪+”模式在全国多点开花。湖北兴山通过4条精品旅游线路，将“一日滑雪”延伸为“多日旅游”；河南南阳老界岭滑雪场打造“滑雪+餐饮+住宿”夜间经济；内蒙古则融合马术、搏克等民俗，丰富冰雪文化内涵。
徐州贾汪的探索尤为亮眼。当地“冰雪+”模式串联运动、采摘与美食，打造“暖冬三宝”，让游客同时享受滑雪乐趣、草莓采摘和地锅鸡美食。“一片雪花带火一座城”成为现实，冰雪经济版图不断扩容。
因地制宜方能持续发展。如何让冰雪“冷资源”持续释放“热效应”？因地制宜是关键。国家发展改革委专家指出，应避免同质化竞争：有的地方可打造国际滑雪度假目的地，有的侧重都市短途休闲游，有的则挖掘特色品牌。
产业链完善是可持续发展的基础。我国已形成15个大类冰雪装备产品体系，基本实现全产业链覆盖。河北宣化索道设备国产率达80%以上，大幅降低成本；哈尔滨智能变色滑雪镜应用航天材料，技术不断突破。更重要的是培养长期参与者，将“尝鲜客”转化为爱好者。专家建议，在城市配建便民冰场雪场，将冰雪运动纳入校园体育，通过分级培训夯实群众基础。
从北国雪原到江南室内，从专业赛场到百姓生活，冰雪运动在中国完成了深度转型。这不仅是运动项目的普及，更是生活方式升级和消费生态创新的生动体现。当冰雪融入日常，白色经济正点亮中国消费新图景，为区域发展注入持久动力。（刘纯银）
