当“泼天的富贵”砸中了哈尔滨，各地都眼红了，纷纷放出大招，将“卷”进行到底。
从“河南省文化和旅游厅”四天发布112条视频，疯狂晒出自己的文旅资源，到扬言要当“卷王”的河北文旅，周日单一平台连更50多条短视频；从山西文旅表示“晋宝没有午休”，疯狂发布旅游宣传片，到山东文旅“蹭”上东北的热点，发布“都是东、同根生”视频，赚足噱头；从四川文旅连夜更新25条宣传视频，到吉林文旅请出《盗墓笔记》中的张起灵……这波强势输出，一定程度上反映了文旅行业的焦虑。除了“卷”宣传，甘肃、陕西等地景区还纷纷推出限时免门票活动。
这几天的文旅宣传，热闹是真热闹。但宣传花活可以整，内在修炼不能停。比起宣传推广的揽客手段，做好内功才是文旅行业赖以生存的基础。毕竟热闹是面子，游客在乎的是里子，说得好不如做得好。不管是去年爆火的淄博烧烤，还是当下爆火的“尔滨”，都是厚积薄发的结果。每个省都有自己独特的旅游资源，把自己的故事讲好，同时把整个旅游产业的配套服务做好，才能让游客放心去，并留下好口碑。
当然，观察近年来的文旅消费，可以发现，个性化文旅产品越来越受欢迎，更多年轻人愿意因为一个人、一份美食、一场演唱会，甚至一部热门影视剧而涌入一座城市。对当下的年轻人来说，一座城市是不是有趣、好玩，成为他们判断是否前去的重要指标。从这个层面上讲，在宣传上博出位不失为一种捷径。
但话说回来，文旅产业繁荣不是一阵风，关乎当地的经济发展。好玩有趣的文旅产业，不但是经济发展的“加速器”、区域协调的“润滑剂”，还是生态建设的“催化剂”、对外合作的“新桥梁”。旅游业的本质是服务业，是消费供给与需求的双向奔赴。文旅消费也是观察经济的一扇窗口，2023年的消费需求释放，各地随处可见“人从众”盛况，这正是中国经济动能澎湃的注脚。
党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文旅发展得好，消费才能火起来，稳增长、扩内需的目的才能实现。《西方旅游史（16-21世纪）》一书提到，“自然和历史的旅游胜地不是从天而降的，推动游客在那里停留和参观的，是文化塑造的成果。”文旅火热的背后，比拼的是一个地方、一座城市的综合实力。
近年来，随着文旅融合的深入，其对于提升城市形象，促进城市经济、文化繁荣，逐渐成为城市发展共识。“抄作业”只能达到短期效果，关键要有立得住的核心故事、拿得出的走心创意，和接得住的超强实力。谁能依靠好的创意和优质的服务，满足游客的期待阈值，谁就能让游客用脚投票，留下“真金白银”，留下良好口碑。
希望文旅部门积极探索“两条腿走路”，既能在线上博出位，也能把线下整个服务链条做完善，用创新吸引人，用真情服务人，把游客的心留住，让文旅融合的路上百花齐放，让推动经济增长的路越拓越宽。（陆玄同）
