从文化出海到生活方式出海,探索中国白茶的国际表达与全球消费认同
10月19日,院线纪录电影《白茶人生》在上海正式开启中国电影基金会和新浪微公益“#光影的远行#”放映计划五城巡回活动。影片导演贺彬、福鼎白茶文化系统农遗守护人方守龙携作品与观众见面,并与来自国际设计、文博国际传播及海外市场等领域的嘉宾展开跨界交流,共同探讨中国白茶文化如何从“走出去”进一步走向全球生活方式与消费认同。
此次五城巡回将先后走进上海、郑州、西安、天津和福建福鼎,以电影为媒介,连接非遗文化、艺术创新、产业发展与城市文旅,探索中国传统文化在当代社会的更多可能。
从银幕出发,让世界看见中国白茶
2025年5月,福鼎白茶文化系统被联合国粮食及农业组织认定为“全球重要农业文化遗产”,与此前作为“中国传统制茶技艺及其相关习俗”组成部分入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的福鼎白茶制作技艺,共同构成福鼎白茶珍贵的“双世遗”文化身份。
在福鼎白茶全球重要农业文化遗产入选一周年之际,《白茶人生》的公益巡回放映,不仅是对这一世界级文化遗产的影像记录与传播,更是一次关于非遗如何走进当代社会、如何由文化价值转化为发展动力的探索。
作为中国首部茶文化主题院线纪录电影,《白茶人生》由贺彬执导,历经三年筹备与拍摄。影片深入福鼎,以白茶匠人的真实人生为线索,将传统制茶技艺、茶山生态与人物命运交织在一起,展现中国白茶背后人与自然共生的东方智慧,以及一方水土、一项产业与当地人民生活之间的深刻联系。
影片核心人物之一方守龙,是长期扎根福鼎茶山的福鼎白茶文化系统农遗守护人,也是福鼎白茶走向世界的重要参与者与见证者。从坚守传统制茶技艺,到参与福鼎白茶文化遗产的保护与国际传播,他所代表的不仅是一位茶人的匠心,更是一代中国非遗守护者对文化延续与产业发展的责任与担当。
上海首站:从文化走出去,到生活方式走出去
作为五城巡回的首站,上海站以“从文化走出去到生活方式走出去——福鼎白茶的国际表达与全球消费认同”为主题,邀请英国BDP设计集团中国董事郑奇、上海东方文博国际传播中心主任及总制片人马波、韩国未来绿色出行服务协会常务理事及大中华区总负责人杜鹏,与导演贺彬、方守龙共同参与映后交流。
活动主持人中国电影基金会影视数字产业发展专项基金主任总监李焯晰表示:“中国优秀传统文化走向世界,不仅要让更多人听懂中国故事、感受东方审美、理解中国的生活哲学,更要让文化认同进一步转化为可以体验、能够持续的日常生活与消费方式,让中国文化从‘走出去’,真正走进世界各地人们的生活。”
围绕中国白茶如何跨越文化差异、建立国际理解与共鸣,以及如何进一步融入海外消费者的日常生活、形成持续的消费认同,五位嘉宾从各自领域分享了观察与思考。
导演贺彬认为,一部电影如果只呈现白茶的制作技艺,未必需要一个半小时;真正值得讲述的,是制茶人的人生、坚守与付出。《白茶人生》将镜头对准茶人,让观众透过人的变化理解茶的价值,也让不同文化背景的观众找到情感共鸣。
福鼎白茶文化系统农遗守护人方守龙从太姥山的地理气候、福鼎大白茶的品种源流和白茶特有的萎凋工艺,讲述白茶的文化根脉。他强调,白茶不仅承载着生态保护与传统技艺,也连接着当代农民的生活与乡村振兴。理解白茶,需要从一杯茶走进它真实生长的土地。
英国BDP设计集团中国董事郑奇以法国勃艮第、意大利托斯卡纳等葡萄酒产区为参照,提出福鼎的建筑与体验空间应尽可能融入田野,而非刻意打造醒目的地标。通过本土器物、风土介绍和真实的生活体验,把人与自然、时间的关系融入空间设计,让东方文化自然进入当代生活。
上海东方文博国际传播中心主任及总制片人马波以《白茶人生》为例,指出影片呈现茶人日出而作、四季劳作的真实生活,让海外观众即使不了解白茶,也能理解其中的坚守与人生态度。他还提出,可将白茶与汉景帝阳陵等考古文化资源结合,以历史实证、文物叙事与品茶体验相互支撑,推动文化理解走向更深层的认同。
韩国未来绿色出行服务协会常务理事及大中华区总负责人杜鹏提出,《白茶人生》没有单纯围绕茶展开,而是通过三位茶人的日常与手艺建立跨文化共鸣。面向韩国、东南亚等市场,不能止步于语言翻译或产品输出,还要借助电影、传播内容和消费场景,让海外消费者理解白茶所代表的生活价值。
当认同形成、消费逐渐成为习惯,产品才真正融入当地生活方式。这场跨越电影、非遗、设计、国际传播与海外市场的交流,将文化传播与消费发展置于同一视野,也为中国优秀传统文化如何从“被世界看见”走向“被世界选择”提供了新的思考。
五城接力,以光影探索白茶文化与产业发展的新路径
此次五城巡回并非简单重复的电影放映,而是围绕福鼎白茶的文化价值与未来发展,设置五个各具特色、相互关联的交流主题。
上海聚焦国际表达与全球消费认同;郑州聚焦产业延伸与价值链拓展;西安聚焦艺术赋能与东方生活美学;天津聚焦新场景、新业态、新消费;最终回到福鼎,以影旅融合与农文旅高质量发展为主题,将文化传播、产业创新与消费发展汇聚到城市品牌建设和乡村振兴的实践之中。
五座城市、五个维度,形成从文化出海、产业延伸、艺术表达、消费创新到地方发展的完整思考路径,让一部电影成为连接文化、产业与城市发展的纽带。
作为中国电影基金会影视数字产业发展专项基金推动的公益项目,“#光影的远行#”致力于发挥电影艺术的文化传播力与社会影响力,通过公益资源与跨界力量的协同,让优秀电影作品突破单一的银幕传播,进一步服务文化传承、产业创新和地方高质量发展。
除五城主题放映与映后交流外,《白茶人生》还将走向全国另外20座城市,开展影院公益放映,让一片白茶的故事从大银幕延伸至更广阔的文化与社会生活。
上海首站结束后,《白茶人生》将于10月21日走进郑州,继续围绕福鼎白茶的产业延伸与价值链拓展展开交流。
让世界因一部电影认识福鼎,因一片白茶走近福鼎,因一种文化与生活方式记住福鼎。
（来源：点财网）
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