新茶饮头部品牌柠季上线"柠檬冰奶 今夏闪亮"系列,品类版图再下一城!同时登场的有四款新品,百香柠檬冰奶、柚香柠檬冰奶、茉香云朵柠檬冰奶、兰香云朵柠檬冰奶,风格、风味各有主张,刷新市场对柠檬奶的认知。
上线首日,柠季发布战报,成绩亮眼:GMV环比增长95.43%,团购环比增长165.84%,全网总曝光量达3726万!市场用数据给出了答案:好喝的柠檬奶,还得选柠季!
懂柠檬,更懂柠檬奶
柠季做柠檬奶,是“主场作战”的必胜局!
作为从鲜果柠檬+原叶茶切入新茶饮赛道的品牌,柠季对柠檬的了解,是从深耕供应链攒出来的硬实力——什么品种合适、哪片地区的果子好、怎么筛选好果,每个环节都在背后下足了功夫,经过多年沉淀,已筑成独一份的竞争壁垒。
这些深度认知运用到柠檬奶上,优势自然出来:柠檬的酸怎么拿捏到位,果香与奶香如何巧妙融合,茶底的选择如何锦上添花?全方位的专业实力让柠季底气十足,一次性上架四款新品,为柠檬奶刷新行业高度。
四款新品,四种表达,更高级的柠檬奶
带着这份"懂柠檬"的底气,四款新品各有主张。
• 百香柠檬冰奶
层次派|一口四重香
黄金百香果的热带甜感先冲进来,毛尖茉莉茶底清冽不抢戏,奶香柔柔地托住,最后柠檬的鲜灵劲儿才慢慢透出来。果香、奶香、茶香、柠香层层叠加,越喝越有内容。
• 柚香柠檬冰奶
清爽派|清新无负担
两种柚子组合,清新感很克制。茉莉茶底中和了柚子的微酸,奶香温温柔柔地垫在下面,整杯喝下来口腔里清清爽爽,没有负担。
• 茉香云朵柠檬冰奶
鲜灵派|还没喝,柠香就钻进去了
香水柠檬现打现捶,顶上再撒一层现擦的柠檬皮碎,香气是鲜活灵动的。茉莉绿茶鲜萃做底,搭配绵密如云朵的柠檬奶盖,蓬松轻盈,每一口都是清新的柠香。
• 兰香云朵柠檬冰奶
浓郁派|风味给得很足
锡兰红茶的浓郁果木香打底,和鲜打的香水柠檬皮搭在一起,香气厚实不飘。奶盖绵密,顶上的现擦柠檬皮碎一嚼,柠香颗粒在嘴里彻底释放,余味扎实得很。
市场认可,就是最好的答案
自8月19日上新以来,柠季这四款柠檬冰奶迅速成了今夏"顶流"。
• 上线首日,全网总曝光量就冲到3726万,线上话题热度持续升温、线下门店人气爆棚;
• 热度很快变成实打实的生意:GMV环比增长95.43%,营业收入环比增长87.35%,订单量增长90.25%;最亮眼的是团购渠道,环比增长高达165.84%。
• 线上直播渠道同样能打。不止上线首日冲高,整个直播期直接交卷:交易突破3100w,累计曝光量达2亿,触达5700w+人次,成交订单230w+。
线上刷爆、线下排队、周边到手迫不及待要晒圈——这波上新,柠季用亮眼数据向市场证明:柠檬奶还得喝柠季!
不止好喝,Y2K周边,助“柠宝”闪亮今夏
每次上新,柠季都在周边上下足功夫。这次,柠季紧扣“今夏闪亮”主题,走的是千禧Y2K风格,全系列围绕一个“亮”字大展身手:
• Y2K闪钻贴纸,满印星光碎闪,往手机壳、水杯、笔记本……上一贴,走到哪闪到哪;
• 充气包挂,内嵌流动绿色闪片,Y2K风格体现得淋漓尽致,挂在背包上、钥匙上都很合适;
• 软萌的绿色网纱包,外表是个小柠檬,内里却能装下耳机、口红、公交卡,好看又能装;
品牌推出3款套餐组合:闪闪贴纸单杯套餐、闪闪包挂双杯套餐、闪萌小包双杯套餐,让“柠宝”们的夏日好喝又好玩!社交媒体上,各路网友贡献野生创意,把柠季周边玩出了千人千面的二创表达。
柠季:好喝是科学,不是玄学
柠季的产品上新,始终用科学的方法引领行业。从年初发现"酸味"赛道、以青芒系列掀起"青芒风",到8月初以“大力水手联名”上新果蔬茶,再到如今重磅推出四款柠檬奶——每一次落子,都基于柠季对新茶饮赛道的深刻洞察,对年轻人喜好的敏锐捕捉。
柠季,从来不只追求快速上新,而是看重扎实的产品力。每次上新前,坚持长时间的反复测试、筛选与打磨,让每个新品都经得起时间检验,具备长期留在菜单上的底气。
未来,柠季将沿着“多品类布局+极致产品力”战略继续向前,用科学的方法论持续推新,在每一个品类里,都做出更好喝的产品。
（来源：点财网）
责任编辑：雷晓燕 SV010
