当白酒行业进入更加深度的存量竞争周期,品牌增长的逻辑正在发生变化。
过去,白酒企业更依赖渠道扩张、终端铺货和节庆促销来实现规模增长;如今,随着消费更加理性、价格体系更加透明、用户触点更加分散,单纯依靠“货”的流通和“量”的堆叠,已经难以持续建立品牌优势。
新的行业共识正在形成:白酒竞争不再只是渠道竞争、产品竞争,更是用户关系竞争、品牌心智竞争和长期价值竞争。对于酒企而言,谁能更早与真实消费者建立稳定连接,谁能把一次消费转化为长期关系,谁就能在存量时代获得更强的增长韧性。
一、“习酒·719会员盛典”,习酒会员IP的十年沉淀
“习酒·719会员盛典”走到第十届,其意义已经超越一次单纯的品牌活动。
在白酒行业,品牌自有IP的打造并不容易。它需要持续投入、稳定心智、用户认同和长期兑现。习酒连续十年打造“习酒·719会员盛典”,本质上是在用户心中建立一个明确的时间锚点:每到7月,会员就能想到习酒的专属回馈,想到君品荟的重磅福利,想到品牌与会员之间一年一度的双向奔赴,这正是品牌IP的价值所在。
通过“习酒·719会员盛典”,习酒将会员活动从普通营销动作升级为品牌资产,让会员在固定周期中形成期待,让平台在周期性运营中提升活跃,让品牌在一次次兑现福利中积累信任。
因此,第十届“习酒·719会员盛典”更像是习酒会员体系的一次集中展示:既展示福利力度,也展示品牌温度,更展示出习酒面向真实用户的经营深度。
二、开瓶有礼:习酒把福利放进真实饮用场景
白酒消费的核心场景,始终离不开餐桌。
本届习酒·719会员盛典中,“扫码开瓶赠酒”活动正是围绕这一真实场景展开。7月1日至7月31日,会员在活动期间于任意餐饮门店就餐消费金额大于298元,并开瓶饮用活动产品,即有机会获得一瓶53%vol习酒(会员樽享),本次活动共设10000瓶赠酒名额。
这一机制看似简单,实则抓住了白酒消费中的关键触点:开瓶。
开瓶意味着真实消费,意味着品牌进入宴席、聚会、商务、家庭等具体生活场景。习酒将会员福利绑定开瓶行为,不只是提升活动参与度,更是把“喝习酒、享福利”的即时反馈带到用户身边,让会员权益在真实饮用中被感知。
活动期间,该板块累积参与人数破万,与单纯线上抽奖相比,开瓶活动的价值在于:它让福利不再停留于屏幕,而是在消费现场完成体验闭环。
三、会员樽享:习酒用专属酒体兑现会员身份
如果说开瓶活动强化了场景体验,那么习酒(会员樽享)的推出,则进一步强化了会员身份价值。
2026年7月19日,习酒(会员樽享)在君品荟小程序独家上线。该产品为53%vol 500mL酱香型白酒,是君品荟会员专属福利产品,仅面向会员每月限量开放选购,不在传统经销商流通渠道铺货。
更重要的是,习酒(会员樽享)采用专属勾调会员定制酒体,是专为君品荟会员打造的定制酒体。换言之,它不是普通产品的简单换装,也不是传统渠道产品的线上转售,而是习酒会员体系中的专属权益载体。
在盛典期间,君品荟黄金及以上会员可享受专属会员特惠价,每人限购2瓶,该产品日常定价为298元/瓶。该特惠价并非品质差异、清仓处理或价格下探,而是习酒面向限定会员、限定时间、限定数量推出的盛典回馈权益。产品品质、规格及售后保障均保持一致,会员特惠价体现的是会员身份礼遇和719盛典专属福利。
7月22日17时,为回馈更多忠实用户,活动进一步开放君品荟白银及以上会员参与12000瓶限量专场秒杀。活动上线不到两小时,全部库存即被会员选购一空。习酒(会员樽享)的热销,不只是一次产品销售表现,更是君品荟会员价值被认可的直接反馈。
四、直播宠粉:习酒把流量高峰变成互动高峰
7月19日当天,习酒通过视频号与抖音双平台直播,将习酒·719会员盛典的氛围推向高潮,双平台累计观看人数超15万人次,点赞量破百万。直播间中,习酒更是送出多重宠粉福利:6台华为Mate80手机、965套习酒·四壶十杯酒具、4715盒53%知交四季小酒、490瓶53%vol习酒(会员樽享)500mL等。直播的意义,并不只是“线上发奖”。习酒通过直播将福利发放,让用户在参与中感受到品牌温度,也让习酒·719会员盛典形成更强的即时热度和社交传播。对习酒而言,直播不是简单的流量入口,而是会员情绪被激活、品牌关系被强化的重要触点。
五、君品深耕:习酒把会员关系从“参与”推向“共鸣”
如果说开瓶福利和直播宠粉拉动了活动热度,那么积分翻倍、论坛共创、线下沙龙与回厂游,则进一步强化了习酒与会员之间的长期连接。
本届习酒·719会员盛典期间,君品荟通过“扫码欢乐季限时积分翻倍”活动,将真实开瓶行为与平台权益体系打通,让会员在消费后获得即时回馈,也进一步强化了“喝习酒、进君品荟、享会员礼遇”的参与路径。积分不只是福利工具,更是习酒激活会员活跃、沉淀用户关系的重要抓手。
与此同时,君品荟论坛话题活动鼓励会员分享体验、交流感受,让用户从福利领取者转变为品牌内容的参与者和传播者。除线上互动之外,习酒还通过VIP会员线下沙龙与“君品之约”回厂游,将会员带入生活美学、传统工艺与习酒酿造现场,在真实体验中加深对品牌品质与君品文化的理解。
从权益激励到内容共创,再到线下体验,习酒以君品荟为纽带,构建起更立体的会员关系链路,让习酒·719会员盛典不止于福利发放,更成为沉淀会员归属感与品牌认同的重要载体。
十年“习酒·719会员盛典”,是习酒对会员的一次次真诚回馈,也是习酒用户经营能力的持续进化。
在行业进入存量竞争、用户关系愈发重要的当下,第十届“习酒·719会员盛典”以重磅福利为入口,以君品荟为阵地,以线上线下多场景互动为路径,完成了一次品牌声量、平台活跃、会员关系与消费转化的综合提升。
更重要的是,它让外界看到,习酒正在把会员运营从短期活动做成长期资产,把“宠粉”从营销动作做成品牌承诺,把“719”从一个日期做成属于习酒和会员共同拥有的年度IP。
这或许正是本届盛典最重要的意义:在白酒行业迈向深度用户经营的新阶段,习酒用十年“习酒·719会员盛典”证明,真正的品牌增长,始终来自对消费者的尊重、连接与长期陪伴。
（来源：点财网）
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