从屋脊琉璃光影里走出的上古瑞兽螭吻,在深圳被重新"编译"成了一只圆头圆脑的暖橘色小兽。2026年4月正式亮相至今,国产原创IP顽顽崽获得49亿播放量,不仅展现出新生代IP的市场影响力,更揭示了国内文创行业从“卖形象”向深耕“卖人格”“卖情绪”转型的新风向。
7月9日广东广播电视台移动频道《湾区焦点报道》专访中,顽顽崽创始人谈及IP诞生逻辑时表示,团队早期调研发现,当代年轻人急需一个"敢说真话"的情绪出口,于是取材上古神兽螭吻,将其镇宅守护的内核嫁接为都市青年的职场搭子与生活观察者。顽顽崽作为螭吻的第N代后裔,拥有龙角的神兽基因,整体采用低饱和暖橘色,搭配圆润身形与外露龅牙,大幅提升形象辨识度,并且创作团队还赋予其灵活开放的人格化处世特质,也因此被称作人形弹幕机。
"IP不只是一个视觉符号,它更是一个有性格、有态度,人格化的一个载体。"在这一创作理念指引下,顽顽崽以表情包实现轻量化日常情绪传递、趣味短视频拓宽大众传播渠道、原创动画《全村的希望》输出价值故事,多层次搭建起与年轻群体深度联结的内容矩阵。同时,运营方采取开放式策略,提供基础形象规范,鼓励用户进行二次创作(UGC)。截至7月10日,抖音平台的话题大牙顽顽崽参与创作人数已达43万,播放量高达49亿。
内容层面的成绩,其实是为产品转化提供了坚实的用户基础。一方面团队推出多元联名商品,借助跨界合作拓宽受众圈层;另一方面上线PVC盲盒、毛绒公仔等潮玩单品,卷王、摸鱼、熊猫崽等角色切中当代年轻人的情绪痛点,实现以具象治愈的实体形象拉近与粉丝距离。据官方披露,产品自平台上线以来累计的订单突破了5万单。
在顽顽崽的成长过程中,其孵化地深圳提供了丰沃的产业土壤。深圳完善的供应链体系与文博会等展示交易平台,为原创IP从短视频内容起步,延伸至潮玩开发、全品类授权铺设了快车道。与此同时,中国新闻出版研究院公开数据指出,广东省版权产业的行业增加值为12802.15亿元,深圳市福田区开展国家级知识产权快速维权中心建设,也为这类文创企业提供了有力的制度托底。
谈及顽顽崽后续发展规划,创始人透露,品牌下半年将落地全新生产线并同步推进系列内容企划。长远布局之下,顽顽崽不止是一款潮流文创 IP,更致力于成为当代青年的情绪慰藉与心灵陪伴。这只上古瑞兽奔赴都市的全新征程,其发展潜力,市场正以实际反馈作答。
（来源：点财网）
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