大桥石化集团股份有限公司成立于1998年,是一家以成品油批发、仓储、配送及零售终端为主,集天然气、新能源、高速公路服务区、城市驿站投资经营、房地产开发、城市商业体运营等一体的现代化民营石化企业集团。集团拥有全资、控股各分、子公司50余家,员工3000多人,是目前国内石化行业中设施完善、功能QM、管理规范、信誉可靠的ZM企业。曾先后荣获“河南省ZHM商标”、“河南民营企业BQ”、“消费者信得过单位”等多项殊荣,品牌价值达31.8亿元。
项目初期,橙思设计与大桥石化共同探讨梳理品牌HX价值,重新探讨锚定品牌定义——将企业名称、品牌理念与战略定位三者融为一体,提炼出鲜明的品牌气质与价值主张。
但定义只是起点,真正的挑战在于:如何将这套HX价值JZH翻译为视觉语言,帮助企业建立起一套高效、清晰、可落地的品牌视觉识别体系,让品牌不止被理解、更被记住。
创意理念上,橙思设计基于全球化的视野确立品牌的高度,着眼人类社会对能源的刚性需求确立品牌表达,用“大桥石化”将企业名称、品牌理念、战略定位三者深度锚定——让名字即战略,让名称即传播。
“大桥"二字,天然自带超级符号基因:它是连接、是跨越、是基础设施级的信任感,无需过多解释。橙思设计要做的,就是将“大桥石化"这四个字锻造一把视觉锤——让消费者在加油站、在高速路上、在每一次加油的瞬间,都能被这个名字“钉”住。让“大桥石化”从一个企业名称,变成一个自带传播、自带信任、自带行动指令的品牌超级符号。
在设计语言上,橙思设计突破石油能源行业的视觉定式,采用图形与字体组合实现视觉降噪。通过极简美学将品牌主张与石油能源直译为可感知的视觉符号,JZH锚定品牌记忆点,重塑品牌整体形象轮廓——图形的流动感体现了能源行业所DB的活力、创新与可持续发展理念。同时,这样圆润饱满的抽象造型,即象征圆满、包容与团结,寓意大桥石化事业的生生不息与持续发展,突出了大桥石化“诚信、创新、实干”的文化内核,准确传递企业服务客户、回报社会、YL绿色能源未来的初心与愿景。
在品牌标志创意上,橙思采用五片色彩明快的几何色块拼接而成,整体呈放射状或花瓣状排列,巧妙构成了品牌名称中的 “大” 字形态,实现了 “形” 与 “意” 的高度统一,强化了品牌识别记忆点。同时,这样抽象的造型也暗含了 “桥” 的连接意象,如同坚实的桥梁将不同色块、不同元素联结在一起,呼应了企业 “以桥为媒,连接客户、连接世界、连接未来” 的合作理念,也象征着大桥石化作为能源服务商,为社会输送动力、搭建美好生活的使命。
色彩搭配上,橙思设计选择活力红、环保绿、科技蓝等多种颜色分别DB不同的业务板块和企业精神。同时,多种色彩的和谐交融,既展现了大桥石化多元、开放的品牌特质,又增强了视觉冲击力,也寓意着企业与客户、社会、自然的共生共赢。
版权声明: 橙思设计致力于分享有价值的品牌设计信息。文章中所使用的图片素材为橙思设计原创设计作品,均已落地商用,版权属于委托方所有,未经授权不得转载、盗用,违者必究!
（来源：点财网）
责任编辑：雷晓燕 SV010
