当下潮玩市场涌现出诸多国风原创IP,有的深挖上古神话与传统纹样,将古典美学融入现代设计;有的聚焦民俗技艺与历史故事,打造层次丰富的角色形象。哪吒、悟空、顽顽崽……纵观这些口碑与流量双收的IP形象,不难发现扎根文化底蕴、塑造立体完整人设、搭建全链路运营体系,成为国产IP谋求长效发展的共识。
依据中国社科院财经战略研究院、中国动画学会等联合发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告 (2024)》显示,国内潮玩文创产业正处在高速扩张阶段,预测2026年整体市场规模将达到1101亿元,年均增速超20%,其中Z世代贡献超40%市场份额。在新京报贝壳财经发布的《2024年轻人消费趋势调查》中,近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费,且对传统文化和民族品牌的信任感是消费时的核心原因之一。消费群体的年龄层与购物意向的转变,叠加市场竞争加剧以及大众文化审美提升等多重因素,扭转了IP行业过往的发展逻辑。
早年,不少IP仅凭独特的外观设计就能收获市场热度。但随着市场供给持续增多,行业同质化问题日益凸显,粗放式发展模式已然跟不上消费升级的步伐。面对行业困境,众多创作方积极探寻转型破圈路径,其中深挖古建筑、上古神兽、传统民俗等中华优秀传统文化,让古典文化符号融合现代潮流审美,成为业内主流发展方向。
同时,行业商业模式愈发成熟,已搭建起多元联动的完整运营体系。像顽顽崽借助短视频、表情包等新媒体形式进行传播造势,搭配盲盒、毛绒公仔、创意摆件等多元化实体产品落地,再通过主题活动增强用户粘性,完成虚拟IP的实体业态落地。据飞瓜数据平台公开资料显示,截至 2026 年6月10日,其相关内容播放量超20亿,直观体现出全链路运营模式的价值转化能力。此外,跨界融合、数字化赋能也成为行业新趋势,IP能与文旅结合,也能和餐饮结合,还可以融入进消费者的日常生活好物中,消费场景的扩宽,进一步释放市场潜力。
现阶段,国内文创潮玩市场机遇与挑战并存。一方面,文化自信提升为国潮IP提供了广阔的发展土壤;另一方面,市场同质化竞争加剧、IP 生命周期短、原创设计保护不足等问题,依旧制约着行业前行。长远来看,传统文化与潮玩产业的融合仍是未来主流方向。
（来源：点财网）
责任编辑：雷晓燕 SV010
