面对市场上令人眼花缭乱的“大牌出品”、“专家推荐”,消费者在选购蛋白粉等营养健康产品时,往往陷入“看懂成分难、辨别真伪难、验证功效难”的困境。京东健康数据显示,消费者平均需查阅3.2个信息源,耗时长达12天才能做出决策,更有超过60%的用户坦言“不确定买得对不对”。
健康意识觉醒的背后,是选择焦虑的加剧。如何从根源上解决这一市场痛点?2026年5月28日,由人民日报健康客户端与京东健康联合主办的“安心营养·健康金选”营养健康行业高质量发展促进会在京召开。
会议汇聚了国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山、国家食品安全风险评估中心总顾问陈君石院士、中国疾控中心营养与健康所首席专家丁钢强等权威专家,共同探讨营养健康产业的规范化发展路径。
会上,备受瞩目的“健康金选”标准体系正式发布。该体系旨在将“好产品”的定义从模糊的营销概念,转化为可检测、可比较、可复核的量化指标。其中,被誉为“金字塔尖”认证的“科学循证”标签,成为了全场焦点。
该认证不考察销量与广告,仅依据“人、临床、数据”三位一体的综合验证,要求产品在真实临床场景中展现出可复现的科学功效,并由循证委员会独立审核。据悉,仅有全平台在售商品池中排名前1%的产品能通过此严苛筛选。
在这一高标准体系下,专注蛋白营养领域的品牌——纽特舒玛(Nutrasumma),成功通过“健康金选·科学循证”认证,成为首批入选品牌之一。
对于纽特舒玛而言,这不仅是一项荣誉,更是对其十余年来坚持“临床实证”路线的集中检阅。作为国内为深耕临床营养研究的品牌,纽特舒玛已在国际学术期刊累计发表数十篇临床研究论文,研究对象覆盖围手术期患者、肿瘤放化疗人群及肌少症高风险人群等。
“我们不希望消费者仅凭广告宣传买单,而是希望通过真实的医学数据证明产品的有效性。”业内人士指出,这种“用数据说话”的科研壁垒,正是纽特舒玛能够进入全国超100家三甲医院临床营养科的核心底气。
在产品端,纽特舒玛同样经受住了“健康金选”--“真、纯、足、验、标”五大维度的严苛核查。
以其明星产品“大紫罐”分离乳清蛋白粉为例,产品精选全球优质原料,由UCLA人类营养中心专家指导研发,配方极简无非必要添加,且每一批次均通过CMA&CNAS双重权威机构检测,实现报告可查、全程溯源。
从“盲选”到“金选”,这不仅是一次行业标准的升级,更是一次消费信任的重构。对于术后康复、慢病管理、中老年抗衰及运动健身人群而言,选择带有“科学循证”标识的产品,意味着选择了经过临床验证的安全与功效。纽特舒玛的案例表明,只有那些敢于将配方公开、将数据公示、经得起科学反复检验的品牌,才能真正赢得消费者的长期信赖。
（来源：点财网）
责任编辑：雷晓燕 SV010
