当家清开始谈论情绪与生活方式的时候,这条看似波澜不惊的赛道,正在经历一场底层逻辑的重写。
家清行业正经历从“基础清洁”到“情绪价值”的深刻转型,它已不再是简单的衣物洁净产品,而是升级为一种悦己的精神享受和生活方式的无形彰显。消费者愿意为感官体验而支付产品溢价,品牌竞争也从单一功效叙事,升维至全感官的场景叙事。如今香氛洗衣液等品类的爆发式增长,正是这一趋势的最佳注脚。
RUFI敏锐捕捉到情绪价值的风向,以健康天然的生活美学为内核,打造出衣物香氛天然洗护体系,成为家清赛道中生活美学的标杆践行者。
如今,RUFI官宣鞠婧祎成为首位品牌全球代言人。这位从争议中走来,却依然用力拥抱美好每一刻、并悦纳自我每一刻的精致女性,与RUFI以天然香氛洗衣为日常注入五感愉悦的品牌精神高度契合——美,不止于看见,更在每一刻被身心捕捉,成为点亮生活的一缕柔光。
RUFI与鞠婧祎双向奔赴 香拥生活美一刻
一位好的代言人,是能让品牌精神从抽象概念变为具体可感知的存在,这也正是RUFI与鞠婧祎双向奔赴的所在。
RUFI自诞生一刻起,始终秉持健康天然的研发理念,用严谨的态度打磨每一款产品,让洗衣一刻不再成为生活的累赘,而是成为生活里触手可及的小确幸。RUFI相信,美不止看得见,更能通过香气、触感与呼吸,被五感温柔捕捉,化为身心深处的愉悦。清晨穿上衬衫,那股清新笃定的香气,为一天注入好心情。RUFI所创造的,正是这样一种让“这一刻的我”妥帖、愉悦、自足的美学。
这份对生活美学的热爱,与鞠婧祎的人生态度同频。正如她在TVC中所传递的态度:“呼吸此刻,任世界喧嚣起伏,而生活中的香,一步步铺就温柔前路。”从舞台到荧幕,鞠婧祎曾经面对无数争议,她淡然处之并说道:“就算我呼吸都是错的,但我还是会大口呼吸,去感受这个世界的美好。”这份在世间喧嚣中却始终用力拥抱生活每一刻的美好,悦纳每一刻的自我,对当下每一刻都足够满意的笃定,与RUFI的品牌哲学,如出一辙,不谋而合。
RUFI率先开启洗衣4.0新时代 净衣更护衣
精神同频是起点,产品力才是最终落点。RUFI并未止步于理念倡导,而是通过洗衣这件事,将你带入理想的生活空间。
纵观表活清洁剂的演进史:皂基、氨基酸、APG,三次迭代,每一次都伴随着功能的妥协:要么伤衣,要么洗不干净。这种困局持续了几十年,直到鼠李糖脂作为第四代绿色生物表活出现,才成功打破僵局,清洁领域踏入4.0时代。
RUFI率先将鼠李糖脂融入洗衣液年度升级里面,新一代酵素洗衣精华原液由此诞生。鼠李糖脂,不是化学合成物,而是微生物发酵而来的天然表活。它同时做到了两件事:像皂基一样深层去污,又像氨基酸一样温柔亲肤。更难得的是,洗涤过程中,它会主动保护织物纤维,减少摩擦损伤,阻挡污渍再次沉积,衣物不会越洗越黄,始终保有初见时的色泽与柔软。
以第四代表活为基底,协同柔软因子与天然植萃抑菌因子,从洗净织物,到养护纤维,再到亲近肌肤——RUFI把“洗衣更护衣”这句承诺,做成了每天都能触摸到的温柔瞬间,洗衣不再是琐事,而是一种善待衣物与自己的仪式。
RUFI携手鞠婧祎 以生活美学破局行业新浪潮
RUFI成立于2019年,作为倡导健康天然生活美学的新锐品牌,从诞生第一天起就对天然有着极致追求。深入全球供应链,历经一轮轮天然成分来源筛选,一遍遍配方调试——只为在同品类中实现难以企及的天然纯净。以植萃抑菌、以生物酶洁净,温和不伤衣物,高效去除污渍,真正做到温和与高效的完美兼容。这份近乎偏执的坚持,让RUFI一步步走到了今天。
在香氛的探索上,RUFI从不满足于好闻,更要让香气成为积极情绪的开关。品牌对标高奢香水级调香,携手奇华顿、芬美意、高砂等全球TOP香精公司,特邀拥有45年经验、曾为祖玛珑等皇家品牌定制香型的调香师Philip Montague共创,当香气随洗涤附着在衣物上,每一次呼吸便不再是抽象的香,而是触手可及的生活美一刻。
一路走来,RUFI始终相信:好的产品是品牌理念的最佳诠释。而今天,RUFI迎来了一位灵魂契合的代言人——鞠婧祎。RUFI此次携手鞠婧祎,不再是简单的商业合作,而是两种生活态度的彼此照见。在行业重写底层逻辑的今天,RUFI选择用生活美学作答:它所呈现的早已不是一瓶洗衣液,而是一种有温度的生活陪伴,一次关于悦纳自我、执着于美、安于当下的生活宣言。
（来源：点财网）
责任编辑：雷晓燕 SV010
