持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果,推动体育产业高质量发展,是2026年3月13日公布的“十五五”规划纲要中的重要表述。
同日,为深入探讨冰雪经济发展路径,香港大学经管学院深圳校区举办第8期“湾区大师讲堂”,奥地利滑雪协会主席、蒂罗尔州滑雪教练协会主席理查德·沃尔特(Richard Walter)结合奥地利滑雪学校体系与教练培养经验,讨论大湾区如何以高密度人口与强消费力撬动赛事、培训、装备与文旅联动的冰雪产业链。港大经管学院战略合作关系主管、深圳校区执行主任闫肃博士致欢迎辞。
“湾区大师讲堂”是香港大学经管学院深圳校区推出的系列讲座,邀请全球顶尖思想领袖、学术专家及行业翘楚,探讨全球政治、经济、科技、文化领域中的重要话题,以全球视野聚焦区域发展,为推动大湾区及中国繁荣发展提供前瞻思考及见解。
冰雪文旅的奥地利经验
奥地利是冰雪运动强国,世界上第一个滑雪学校就诞生于奥地利。奥地利国土面积仅8万余平方公里,据不完全统计,目前已有超过500家滑雪培训学校和约1.3万名专业教练。
其中,蒂罗尔州(Tyrol)就贡献了7000余人,覆盖400余所滑雪学校,每年新增持证教练约3500人。
“旅游业在奥地利扮演着非常重要的角色。” 理查德·沃尔特说,旅游业在蒂罗尔州不仅是一个产业,更是当地经济与地域身份的坚实基石,早已深度融入这片土地的社会脉络与标志景观之中。
奥地利滑雪教练认证体系是一套分层严格的培训体系,由低到高分为四个等级,从10天的基础课程到24天的最高级别考核。每年,约有3500人参与,最终只有约60人能拿到最高资质。
“我们的使命是确保在滑雪运动教育中保持高标准的质量、安全和专业水准。” 理查德·沃尔特说。
南方雪场改写冰雪经济周期
冰雪产业在全球并非处在上升期,然而中国市场的增长为整个产业贡献信心。2025年,中国冰雪经济总规模首次冲破万亿元,10年间规模增长近4倍。2025年至2026年冰雪季,中国冰雪旅游休闲人数预计达3.6亿人次,冰雪旅游休闲收入将达4500亿元。
中国已成为全球最具增长潜力的冰雪消费市场,也是当前全球范围内为数不多保持高速增长的冰雪消费市场。这也是理查德·沃尔特对中国市场保持乐观的原因。
《中国冰雪旅游发展报告》显示,广东是全国第三大冰雪客源地,广州、深圳均入围“十大冰雪游客源城市”。 基于庞大的客群与消费需求,全年无雪的广东也瞄准了冰雪市场。
这一“白色经济”正从季节性的北方优势,转向全年运营的全国性产业。
随着人流因雪而动,大湾区1小时经济圈也助推着“1小时冰雪经济圈”逐步形成。深圳、广州的室内滑雪场,为本地居民和港澳家庭提供了“家门口”的滑雪选择,将滑雪从一项专业运动逐渐转化为大众化、高频次的生活方式消费。
“回想十年前,当你谈及大规模的室内滑雪场,人们可能会想,大概在迪拜吧。”在理查德·沃尔特看来,室内滑雪场改写了冰雪经济的周期,将季节性经济转变为全年经济。中国室内雪场的核心优势在于区域人口密度高、客流量大,加之便捷的交通网络,“香港到深圳很适合周末来滑雪。”
而且,相当体量的冰雪装备产自南方。全国冰雪装备相关企业约9.3万家,广东有接近2.3万家,占比超全国四分之一。
加之基础设施建设的不断投入,除广深以外,杭州、成都、昆明等城市近年来同样兴建起了规模可观的室内滑雪场,成功培育了低纬度地带冰雪运动市场。广东、浙江、江苏三地室内滑雪场数量占全国30.38%,打破季节限制,实现“四季冰雪”常态化。
滑雪的“硬”门槛与“软”体验
在观众问答环节,来自港大经管学院MBA及硕士项目的学生、校友和滑雪爱好者,围绕滑雪培训认证、室内外滑雪差异等话题进行提问。
在理查德·沃尔特看来,室内与室外滑雪,差异在于山地的丰富性:“你会遇到更长的雪道,更多的变化。当技巧娴熟时,你就有机会离开雪道去寻找新的体验,雪包、软雪、硬雪、越野滑雪、粉雪,非常奇妙。”
理查德·沃尔特表达了对中国滑雪市场前景的期待。全球滑雪爱好者会为了滑雪远赴加拿大、智利,那么中国也可以成为潜在目的地,中国要向全球滑雪爱好者发出邀约,正如当年阿尔卑斯山区所做的一样。
图/从左至右为理查德·沃尔特、闫肃博士
（来源：点财网）
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