近日,榄菊集团正式官宣与备受喜爱的治愈系动漫IP“小熊虫”达成年度战略合作。此次合作并非简单的品牌联名,而是以一场充满创意的“入职仪式”拉开序幕——小熊虫正式“入职”榄菊,开启一段全新的旅程。这标志着榄菊在品牌年轻化与创新沟通战略上迈出了关键一步,旨在以更富情感、更具趣味的方式,与新一代消费者建立深度连接。
为迎接这位特殊的新同事,榄菊特别打造了首条品牌TVC《小熊虫入职记》,以拟人化的趣味叙事,生动呈现了小熊虫办理入职、熟悉岗位并与榄菊团队共同开启使命的历程。
战略升级:从功能认同到情感陪伴
在年轻人聚集的社交平台上,小熊虫凭借其圆润可爱的形象和从容淡定的气质,积累了庞大的忠实粉丝群。这只自带松弛感的萌物,某种程度上已成为当代年轻人“认真生活、适度松弛”心态的精神符号。榄菊选择与小熊虫达成战略联名合作,正是看中了其背后所代表的年轻人群体和情绪价值,这并非一次简单的IP联动,而是基于品牌年轻化战略的深度考量。
在竞争激烈的日化领域,品牌如何跨越单纯的功能诉求,与用户建立持久的情感纽带,成为至关重要的课题。榄菊此次创新性地提出“IP入职”概念,正是对这一课题的深度回应。小熊虫将作为榄菊的“创意伙伴”,深度参与到榄菊的品牌内容与传播项目中。希望将专业的驱蚊知识和小熊虫自带的萌趣气质相融合,让原本严肃的“驱蚊防虫”话题以更轻松的方式进入年轻人的日常生活。
通过小熊虫这一深受年轻人喜爱的IP形象,榄菊希望让品牌沟通从单向输出转向双向共鸣,在保持专业底色的同时,持续为品牌注入年轻活力。这场别开生面的“入职”,榄菊旨在将品牌形象从一个权威的“驱蚊专家”,升级为一个可亲的“家庭守护伙伴”。小熊虫的加入,将为品牌注入浓厚的治愈感与故事性,将专业的驱蚊知识,通过更具情感共鸣的方式传递给年轻消费者,这既是对传统品牌沟通方式的突破,也是榄菊主动拥抱代际变化的战略体现。
专注病媒虫害防制44年的榄菊,也可以很会玩
成立于1982年的榄菊,44年来一直专注有害生物防制,从榄菊电蚊香液到气雾剂,从电蚊拍到杀蟑饵剂,产品矩阵覆盖了家庭消杀的全场景。积累了深厚的专业势能和品牌口碑。作为中国卫生有害生物防制协会会员,榄菊持续参与行业交流与专业共建。
TVC是双方战略联名的起点。后续榄菊还将围绕此次联名合作推出一系列整合传播活动,包括社交媒体互动、联名周边开发、线上线下联动等。目前双方已在规划中推出一系列融合IP元素的联名周边产品,让消费者不仅能体验到榄菊的专业驱蚊效果,也能通过联名产品感受到品牌带来的陪伴感。
从专注病媒虫害防制44年的专业品牌,到主动拥抱年轻人、联手国民IP玩跨界联名,榄菊正在用行动证明:专业底蕴与年轻表达可以并行不悖,经典品牌也可以焕发新的活力。此次与小熊虫的战略联名合作,是榄菊品牌年轻化的重要落子,也是企业面向未来、持续引领行业发展的战略选择。未来,榄菊将继续探索专业与趣味的融合路径,以更丰富的方式与年轻一代建立连接。
（来源：点财网）
责任编辑：雷晓燕 SV010
