2025-2026跨年季,广州塔下上演了一场融合传统年味与潮流互动的惊喜场景。加多宝五大财神组成的“财神天团”惊艳亮相,身着财神服饰的coser们通过标志性动作与温情互动,向市民与游客传递新年祝福,并派发富含寓意的加多宝财神罐饮品,迅速点燃节日气氛。此次活动不仅让“碰响加多宝 一起来发财”的主题深入人心,更使加多宝财神罐凭借其高颜值设计与美好寓意,成为跨年期间的现象级爆款单品。
沉浸式街头互动:传统IP的年轻化演绎
活动当晚,五位各具特色的财神甫一现身便引发围观热潮。他们并非静态展示,而是主动融入人群:聚宝财神以“招财进宝”送上安稳富足的祝愿;文昌财神面向学子祈愿“财学双收”;欢喜财神通过击掌互动传递“财运亨通”的乐观精神;利市财神以“生意兴隆”祝福商户;天禄财神则寄语职场人士“升职加薪”。每位财神均精准契合不同群体的心理诉求,在还原传统文化内涵的同时,通过年轻化、亲切的互动设计——如主动碰罐、合影、派发新年氛围好物及同款财神罐——拉近了与公众的距离。现场扫码参与“财神送宝”活动更有机会赢取金元宝等大奖,丰富细节充分展现了品牌的诚意。
线上线下联动破圈,构建营销新范式
这场创意互动实现了从线下场景到线上社交媒体的有效破圈。活动现场,大量路人自发拍摄短视频与照片分享至社交平台,配以“跨年夜被加多宝财神罐治愈了”、“拿着财神罐跨年,新一年好运拉满”等真实感言,引发了广泛共鸣与二次传播。加多宝此次创新采用的“传统财神文化+潮流街头互动”模式,精准把握了年轻群体的社交需求与表达习惯。五大财神罐本身即是优秀的传播载体,其罐身融合东方美学与新年元素,五种精准匹配不同人群期许的寓意,使产品不仅满足情感价值,更成为跨年夜的“社交货币”,为行业新年营销提供了深度融合文化、产品与体验的新范式。
深耕“宝文化”,铸就爆款内核
加多宝财神罐能成为爆款,根源在于品牌对“宝文化”体系的长期深耕。加多宝始终将产品与传统文化深度绑定,使其超越功能性饮品,成为新年欢聚场景中不可或缺的情感载体。本次推出的五大财神罐,正是“宝文化”与传统财神信仰的创造性结合,赋予产品“招财进宝、财学双收、好运连连”等多重美好寓意,精准契合了消费者的新年心理诉求。
通过此次广州塔跨年夜活动,加多宝以一场有温度、有创意的互动,成功让传统年味焕发新生,不仅为公众带来了节日喜悦,更深化了品牌与消费者的情感连接,展现了其在文化传承与营销创新上的强大实力。
（来源：点财网）
责任编辑：雷晓燕 SV010
