6月27日，2024第十二届 TopDigital 创新营销盛典在上海举行，Nativex “海底捞30周年海外在地化社媒营销”出海营销案例经过近百位评委历时数周的有效复评及终审，从海内外3307件案例作品中脱颖而出，获得2024第十二届TopDigital创新营销奖。据悉，这是 Nativex 连续三年获得该奖项，展现其在数字营销领域的创新和实力。
自2012年创立以来，TopDigital 创新营销奖以“营销创新增长模型”为理念根本，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，呈现行业发展趋势。TopDigital 创新营销奖的评选重视对参赛作品创新性、执行性、商业价值、可持续性的考察，因此被誉为数字营销领域创新风向标。
在品牌全球化浪潮下，许多中国品牌走向海外，拓展海外市场。作为中国知名的餐饮品牌，海底捞从2012年首次走出国门，海外首店开设于新加坡，后陆续进入美国、韩国、日本等海外市场。在海底捞30周年之际，Nativex 作为海底捞海外营销合作伙伴，帮助策划执行多国营销活动：通过瞄准海外华人群体，打造小红书和 TikTok 作为 campaign「传播场」，协力运营官号、KOL、KOC等「社交网」，加上幽默梗作为「催化剂」推进社媒传播。
Nativex 团队表示：“小红书上本地华人群体占比更高，可以用于传递优惠信息，吸引华人进店；而TikTok 海外用户渗透率强，适合提高品牌曝光，触达泛亚裔、欧美人等目标受众。” 凭借 Nativex 对小红书内容内容生态的透彻理解，以及作为 TikTok for Business 最早一批合作的广告代理商优势，小红书+TikTok的双平台传播策略让海底捞营销活动收获上亿次曝光量。
此外，Nativex 成功撬动华人KOL和KOC的传播能量，达人创作出有趣有梗的创意内容，帮助品牌传播更远；效果广告投放服务则助力海底捞实现在欧美、日韩、东南亚等12个国家病毒式的传播。在轻松的情绪氛围里，海底捞和12国的年轻受众人群玩到一起，为他们提供了娱乐空间和情绪价值，最终直接提振了线下餐厅的进店消费量并且让品牌文化进一步破圈。
海底捞表示：“在这12个海外市场中，海底捞的业务发展阶段不一样，消费者特点也不一样。所以每个地区都有各自的主推优惠，我们是站在不同市场的需求，做对应的本地化营销工作。”
海底捞生日“全球同庆”壮况的幕后，展现了海底捞与 Nativex 跨区域的统筹能力，这项统筹能力来源于双方团队辐射全球的营销资源和经验积累。立足全球，Nativex 在海外有18家办公室，主流市场配置专业服务团队，这也保证了他们能帮助海底捞进行跨区域的市场洞察。
通过整合媒体平台、KOL、内容素材三个维度的营销资源，Nativex 帮助海底捞在东南亚、欧美、日韩等12个海外市场进行事件营销，成功提升品牌在华人群体以及非华人群体的知名度，实现销量增长。Nativex 表示，在品牌全球化的浪潮下，Nativex 将继续协助中国品牌出海，让中国品牌成为真正的全球化品牌。
关于Nativex
Nativex 是一家全球领先的数字营销平台，致力于帮助品牌和开发者实现跨地区增长。通过流量采买、创意素材、达人营销等服务，Nativex 助力跨境卖家、品牌和开发者扩大全球市场份额及影响力。拥有十余年跨地区增长经验，Nativex 已为来自60+国家与地区的3000+客户提供卓越增长成效。
（来源：News快报）
