近日,由中国农业电影电视中心主办的乡村振兴品牌节年度荣耀盛典在河北怀来举行,中粮福临门凭借在助力乡村振兴工作中做出的杰出贡献,荣获“乡村振兴计划社会责任典型案例”称号。
据悉,本次活动以“赋能乡村振兴 建设农业强国”为主题,旨在联合相关部委司局、行业协会、科研机构,挖掘一批在推动乡村振兴领域做出突出贡献的典型案例,为乡村振兴品牌建设汇众智、集众力、聚众能。
作为中粮集团在粮油食品行业的战略品牌,中粮福临门与助力农业发展、乡村振兴有着天然的联结。多年来,福临门始终紧随国家乡村振兴战略步伐,不忘初心,积极作为,通过持续、系统地履行央企社会责任,惠及价值链上的相关群体,紧密结合产地禀赋资源,有序推进区域产业振兴、生态振兴、文化振兴等工作,为拉动地方经济发展、助力乡村振兴贡献品牌力量,总结出了一系列富有特色、行之有效的助农经验。
盘活产地经济 激发区域自我造血机能
中央农村工作会议强调,产业振兴是乡村振兴的重中之重。近年来,福临门依托中粮集团产业链优势,坚持产业深耕、品牌兴农,以品牌力量提升农产品附加值,助力农村产业经济的可持续发展,总结出了一系列富有特色、行之有效的助农经验。
自2019年起,福临门以家香味沂蒙土榨花生仁油为载体,专门制定了针对沂蒙产地的规模化、产业化、品牌化的扶持策略。通过深入原料产地建厂、建立花生种植基地等,为当地提供技术、人才、渠道、品牌等资源支持,持续增强农户的“自我造血”技能,提升农民持续创收的能力。同时,过打造“沂蒙印象馆”、深入产地直播等丰富多样的传播形式,让沂蒙山区的风光、风情、文化以及特色农产品走出地域,走向全国。
创新营销举措 打响地方农产品品牌影响力
为探索品牌助农新路径,中粮福临门以创新为驱动,以产地特色为根本,积极实践联农带农新模式,围绕产业发展、农民帮扶等领域创新营销举措,吸引更多消费者关注地方特色农产品。
在2023年中国农民丰收节来临之际,福临门在中国东北黄金玉米产地,以农田为画布,通过玉米、向日葵的混种,在田间绘制出一幅秀美壮阔的丰收美卷,与广大农民和消费者共庆丰收、致敬耕耘。农田变美景,福临门以品牌文化创新链接原料产地农业发展,一方面提高了当地农民的种植收益,另一方面扎根当地乡土,打造品牌助农“新名片”,让“黄金产地”的美誉和优质玉米油产品搭乘品牌的力量走出地域。
中粮福临门将继续秉承“有家就有福临门”的品牌理念,持续践行社会责任,以在以优质产品服务国民幸福生活的同时,不断探索品牌助农新模式,让绿水青山化作金山银山,为农业农村发展和社会现代化发展贡献更大力量。
（来源：News快报）
