" 兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。" 从古至今,新疆人爱酒已深入骨髓。不论是古之兰陵,还是今之新疆,美酒已成为其极富特色的地域名片。而今天,一场名为 " 全兴之夜 " 的美酒品鉴会在新疆乌鲁木齐举行。作为深受新疆人喜爱的几大名酒之一,全兴盛宴吸引了来自新疆各地的核心终端商家和团购消费者等品牌 KOC 近两百人,深度品鉴 " 和润 " 之香、全兴之美。
赓续奔跑,共鉴未来
这几年的白酒市场,总能看见一个奔跑者的身影。全兴,作为老名酒复兴的一个代表符号,连续三年以一个积极奔跑的姿态在全国范围内陆续收复着曾经的市场,并不断开辟新的市场。
3 年持续奔跑,6 年连续双增长!全兴,以强势回归的姿态让市场看见了 " 老八大名酒 " 的文化底蕴和价值。
2023 年 6 月 13 日,奔跑的全兴再度开跑!从新疆启程,一直到 7 月 20 日,未来 40 天内," 全兴 + 万人品鉴 " 将在山东、河北、河南、安徽、天津、川渝、江苏、浙江、江西、两湖、甘肃、山西、内蒙古等全兴重点战略市场巡回百城举办,打造名酒荣耀 60 年的 " 全兴之夜 ",讲述全兴品牌文化历史,重塑老名酒价值。
首站新疆,开拓全兴新市场
新疆,位于中国西北地区,占中国国土总面积六分之一,是中国陆地面积最大的省级行政区,人均资源配比充足。在 " 一带一路 " 倡议驱动下,近年来新疆经济高速发展,人均可支配收入持续走高。
新疆白酒市场容量较为稳定,整体规模在 40 亿 -50 亿元。其中,百元价位为主流消费价位;其次是 100-300 元价格带,占比为 30% 左右,300-400 元价位段占比约 10%-20%,扩容速度较快。白酒消费习惯方面,新疆人喜欢豪饮,偏好高度白酒,52 度酒最受欢迎,而浓香作为新疆的主力香型,消费占比超过 50%,有深厚的消费基础。近年来,外来品牌攻城略地,占据疆内市场的半壁江山,中高端市场逐步被外来品牌所渗透。其中,中端市场去年随着全兴樽、彩系列的大举进入,已逐渐成为全兴的一个新兴市场。由于全兴的度数、香型、价位、名酒品质都契合了新疆市场的主流需求,2023 年全兴进一步加大了对新疆市场的开拓力度,全兴品牌专营店也即将登陆新疆。
此次新疆站 " 全兴 +" 万人品鉴会,首站乌鲁木齐,正是计划以省会城市为核心,辐射全疆地州。
传承荣耀,再现荣光
品鉴会上,全兴再次回顾了 60 年前的荣耀一刻。
▲四川全兴酒销售有限公司西北大区经理张霞
1963 年,新中国举办了一场重要的名酒评比大赛。当年的规则是混香盲品,样酒基本是市场购买,不是酒厂 " 特送 "。在北京东单军区招待所内,196 个样酒立码编号,不同品牌的酒都盛放在相同的高脚玻璃杯内,36 名评酒委员按规定 " 先评外观、再嗅气味,最后口尝 ",最终全兴大曲以 " 浓而不艳、雅而不淡 " 的风格崭露头角,以排名第四的成绩首次摘得 " 中国名酒 " 荣耀!之后的 1984 年和 1989 年的全国评酒会,全兴再次获得名酒称号,成为了为数不多的三届中国名酒!
60 年来,全兴大曲一直坚守名酒品质,传承正源酿酒技艺,以 "3456" 为核心品牌价值—— 3 即三届中国名酒品质,4 是全兴所独有的四大工艺,5 是主要产品以五年优质基酒保障品质,6 是坚守六大传统川酒技艺。
2013 年,全兴根据消费者口感的变化和市场的需求,在坚持 "3456" 核心品牌价值的基础上,将 " 浓而不艳、雅而不淡 " 的名酒风格升华为 " 清雅、圆润、和顺、悠长 " 的经典酒体表达,首开 " 和润 " 浓香一脉,更适宜当代消费者宴饮品鉴。
品质的进一步升级、风格的更加个性化,使全兴在浓香川酒中再度脱颖而出,老名酒新表达,成为其复兴战役中的关键推力。
重识全兴,夯实老名酒的新生态
百城万人的 " 全兴品牌之夜 ",可谓规模空前。在历时 40 天的百城巡礼中,全兴将延续一往无前的 " 奔跑 " 势能,共同奔跑的除各地市场的经销商外,更增加了终端商家、团购客户、名企高层等核心消费人群。相较 60 年前的 36 位专业酒类评委,本届百城万人品鉴会是以消费者为意见领袖,现场通过对 " 全兴大曲 · 樽 30" 及 " 熊猫 " 两款产品的深度鉴赏和对 " 和润 " 美感的解构分析,让消费者从色、香、味、格四个维度重新认识全兴美酒,感悟 " 和润 " 意境之美。
2023 年初全兴提出要为第七年的高质量复兴发展持续 " 奔跑 ",而消费增量、渠道增量、团队增量和产能增量这 " 四个增量 " 将成为持续 " 奔跑 " 的源源动能。针对消费增量的开拓和建设,全兴策划了 " 百城万人 " 巡回品鉴会,通过消费者对全兴的重新认识,推动 " 全兴 +" 生态的进一步完善和稳定,使厂家、商家、终端和消费者形成聚合资源、转化口碑及价值的商业稳态。
老名酒,新生态。一路跑来的全兴,并肩奔跑的队伍不断壮大:从渠道到终端,从经销商到消费者,百城为其发声,万人为其代言," 品全兴万事兴 " 即将响彻大江南北 …… 随着新一季 " 奔跑吧全兴 " 的开跑,全兴将迎来属于它的时代荣光!(酒说)
（来源：看头条网）
