近一年中国电解质饮料市场规模呈现快速增长态势，健力宝作为中国电解质饮料开创者，提速上市首款天然等渗电解质饮料，凭借“0香精”带来的清爽口感等差异化优势，成功建立产品区隔，为新品构筑了坚实的护城河。
电解质饮料消费场景拓展，从运动走向日常
近年来，电解质饮料市场发展势头迅猛，根据Euromonitor魔镜市场情报数据显示，2022年中国电解质饮料市场增速高达50%，天猫新品创新中心同期发布的《2022电解质饮料趋势报告》显示，电解质饮料以225%的销售额同比增速表现尤为突出，远超其他饮料品类，成为水饮赛道的新风口。
同时，在有着较大年轻用户群体的小红书上，“电解质水”的笔记更是高达6万多篇，实际上，这次疫情助攻向公众普及了“科学补水”的概念，让更多消费者看到了电解质水。而伴随着全民运动潮的到来和消费者健康意识的增强，电解质水的消费场景已从“运动补水”走向“健康生活”，电解质水赛道势必能持续收获市场青睐。
健力宝再度加码，夯实电解质饮料差异化竞争优势
根据前瞻产业研究报告显示，超过50%的电解质饮料品牌在2022年集中进入市场，其中国产电解质饮料品牌正在强势崛起，并开始打破国际巨头的领先地位。而健力宝作为“中国电解质饮料开创者”，在1984年成立之初就推出了中国首款电解质饮料，并得到了国家体育总局的认可与重视，被指定为同年洛杉矶奥运会中国奥运代表团首选饮料，健力宝也被外国媒体誉为“东方魔水" ，不仅率先为国人引入运动饮料的概念，并且在此后38年来一直是“民族饮料品牌”代名词。
近几年健力宝也被越来越多的年轻人所认识和喜爱，这得益于健力宝在始终重视产品品质的同时，也在坚持与时俱进和自主创新。主动把握市场需求和趋势，聚焦新一代年轻消费群体，不断推出国潮新品，持续研发满足市场需求的各类饮料，成为Z世代心目中的“国货之光”、“国潮新宠”。
如今，国家提倡全民运动、全民健康，消费者对少糖、少脂饮料需求空前旺盛，健力宝公司继续发力大健康领域，再将电解质进行升级，首次提出“天然等渗0添加”的概念，推出全新产品健力宝等渗电解质水，开启了中国饮料行业“5个0”的新时代。产品配方创新实现了“0香精”添加，能够为消费者带来区别于传统香精型电解质饮料的清爽口感，不甜腻，同时产品渗透压接近人体体液(250-340mOsm/L)，兼具等渗补水快速吸收的功效。“天然等渗好吸收，0添加更健康”，健力宝等渗电解质水是更加符合现代年轻消费者运动和日常补水需求的健康饮品。
与目前市场上其他电解质饮料不同的是，采用天然果汁和乳矿物盐的健力宝等渗电解质水实现“5个0”，即“0糖0脂0香精0色素0防腐剂”，不仅满足了注重健康、追求口感与新潮的年轻消费者精细化需求，而且带来与众不同的产品口感体验——喝水并不仅仅是对水的选择，还能够同时兼顾更健康、更好喝的消费者痛点。青柠、蜜桃和青苹果多种口味更好的贴合了年轻人的喜好，此外，等渗是指与人体细胞渗透压相当，更快速吸收电解质和水分，所以每瓶健力宝等渗电解质水都能让消费者及时得到身体所需的电解质和水分，不论是在运动结束后、工作学习久坐后、体力劳动后……更多场景下实现快速补水解渴，在更多微量元素加持下实现电解质平衡，快速帮助恢复体能。
同时，健力宝等渗电解质水不仅从产品内容物和功效价值上打动消费者，更是从外表颜值上俘获消费眼球。健力宝等渗电解质水，在产品包装上精雕细琢，用浅色系渐变的色调，调动当前沉闷的消费情绪。这个颜值当道的时代，健力宝等渗电解质水也成为电解质水界的颜值担当。不仅如此，“0香精”、天然原料等关键信息都清晰明确的展现在产品包装上，能让消费者直观看见，放心饮用，这也形成了健力宝等渗电解质水独一无二的差异化包装。
此外，这款“等渗电解质水”价格定位稍低于市场主流价格带—零售价每瓶5元以下，以及450ml净含量的高性价比让利消费者。这样的规格和定价，符合大众消费能力，健力宝等渗电解质水可在大中型超市、连锁便利店、校园渠道、健身房、KTV、网吧等多渠道铺货。
品质有口皆碑，健力宝未来可期
一款影响市场竞争格局的产品推出，离不开企业多年在研发和渠道上的精耕细作。有着39年历史的“中国民族品牌”健力宝承载着民族精神和希望，不断通过丰富的科研经验和出色的产品创新，打造了众多年轻消费者追捧的国潮饮品，成功实现了品牌年轻化。事实上，健力宝早在2004年就成立了企业博士后工作站，近年来与高校及科研机构的合作更加紧密，不断提速孵化新品，构建多元化产品矩阵。
作为“中国电解质饮料开创者”，通过这次健力宝等渗电解质水新品的乘势而上，进一步论证了健力宝多年的品牌沉淀和责任担当，彰显出强大的产品原创能力和科研实力，给年轻消费者们提供了一款天然、健康、好喝、价格又实惠的电解质水。未来，健力宝将继续坚持创新研发，致力于为消费者提供优质的健康运动饮料，让品牌调性及形象在年轻人心中留下记忆，为经典国货品牌持续赋能。
(来源：新视线)
