2023年3月26日，中国音数协游戏工委指导举办的“中国游戏出海本地化沙龙”在甲骨易第三空间圆满举行。本次沙龙活动由国家级语言服务出口基地甲骨易主办，云集了中国音数协游戏工委、北京外国语大学高翻学院、三七互娱、华清飞扬、独立出海联合体等来自政产学研各界的专家、学者，围绕游戏出海现状与风险、游戏本地化痛点、人工智能下本地化人才的培养等角度展开讨论。
近年来，中国游戏出海屡创佳绩，《2022年中国游戏产业报告》显示，我国自主研发游戏在海外市场实际销售收入已连续3年超过每年千亿元人民币的规模，越来越多的游戏厂商扬帆起航，带领国产游戏走向世界。正如本场沙龙主持人、独立出海联合体总编于翔所指出，中国游戏在深耕本土的基础上，正在展现出开拓海外市场的价值。
中国音数协游戏工委作为本次沙龙的指导单位，在中国游戏出海中发挥着举足轻重的作用。中国音数协游戏工委是我国唯一的全国性音像与数字出版行业组织，长期致力于改善游戏出版业现状，规范游戏出版物市场，消除产业发展中的不良因素，相继发布与出台了《2022 年中国游戏产业数据摘要》、《游戏分发与推广基本要求》等多项行业数据与规范条款。工委不仅是沟通政府与企业、联系国内与海外的桥梁，同时在协助政府加强行业管理、帮助企业开拓游戏出版物市场等方面发挥着积极作用。
中国音数协游戏工委郑楠副秘书长
以“精品+文化”模式，助力游戏本地化蓬勃发展
中国音数协游戏工委郑楠副秘书长以《国产网络游戏“走出去”》为主题，深入探讨中国游戏出海的市场反应、风险及相关经验。郑楠副秘书长基于美、英、日、西等11个国家的用户调研，结合收回的5000多份有效调查问卷、以及国内 22家出海企业的走访调研情况，为中国游戏出海提出了高屋建瓴的指导意见。
郑楠副秘书长认为，海外舆情主要表现为游戏出海关注度地区差异明显，但认同度较为均衡。美国、巴西、西班牙等国家认同度、关注度较高，这与我国游戏出海目的国和地区较为吻合。但是中亚、拉美及亚洲新兴国家对中国游戏的认同度较高，关注较低，因此这些地区的出海潜力有待挖掘。认知度和关注度差异不大的国家和地区，正是我们现在游戏出海更应关注的目标。
中国音数协游戏工委通过对5000多条涉及文化内容新闻报道进行机器学习与分析发现，11个国家出海游戏用户比普通民众对中国评价整体高20%，美洲、东南亚和东亚地区对中国文化的整体认同度最高。不过，海外用户对游戏中的文化探索只占1%，对中国元素的讨论也仅有1%。
针对出海风险，郑楠副秘书长深入分析了海外游戏相关政策、政策监管和司法判例等内容，发现美国和韩国司法判例最多。目前我国众多企业已加强对此类风险的应对措施，但随着各类案例的增加，这仍然是游戏企业未来工作的重点。
基于中国游戏出海现状分析，郑楠秘书长表示，我们应树立精品意识，深挖中国传统文化内核，进一步提高游戏本地化水平。既面向国际化，又立足本地化，助力中国游戏走出国门、走向世界。
三七互娱本地化负责人辜辛
实践中的游戏本地化：如何平衡时间、质量和成本？
三七互娱是全球领先的游戏运营商、研发商，秉持“传承中华文化精髓”的理念，始终积极推动国产游戏的全球化发展。在本次沙龙上，三七互娱本地化负责人辜辛从游戏本地化实践角度出发，深入剖析本地化的痛点。对于时间、质量和成本之间的平衡问题，提出可通过制作本地化风格指南，利用工具优化本地化流程进行优化，以具有深度的本地化和包容度的国际化，有序解决游戏本地化痛点。
北京外国语大学王华树教授
变革高校人才培养模式，紧随游戏本地化脚步
北京外国语大学高翻学院是中国第一所高级翻译学院，秉持理论和实践并重的办学理念，为学生提供大量口笔译实践机会，先后为国际组织和国内机构培养了一大批卓越的翻译人才。在本次沙龙上，北京外国语大学王华树教授以ChatGPT为出发点，探讨人工智能时代下本地化人才的培养。他提出，人工智能在助推游戏内容生态演变的同时，也在变革人类的知识生产方式，服务模式也随之改变，高校培养人才培养应满足新时代要求。王华树教授呼吁，应重新定位翻译教育、资质认证和学科融合，实现政产学研协同发展。
中国游戏出海沙龙圆桌讨论现场
积极拥抱技术变革，迈入数字化升级新时代
在圆桌讨论环节，独立出海联合体创始人于翔主编、北京外国语大学高翻学院研究生导师王华树教授、华清飞扬高级发行总监任颖、三七互娱本地化负责人辜辛与甲骨易游戏本地化负责人郑瑞，就“本地化如何为产品赋能”进行了讨论。
从语言处理、人才协调、文化适应等多角度，各嘉宾结合游戏本地化实践经验发表看法。对于ChatGTP引发的技术焦虑，甲骨易游戏本地化负责人郑瑞认为，技术的演变既是渐进的，但也具备爆发点，这与我们的认知模式具有一致性。在场嘉宾表示赞同，并认为应积极拥抱技术变革，与技术形成良好对话，使其更好地服务于行业发展。
这次沙龙既立足全球视野，又落于实践细节。现场嘉宾的思想交锋，勾勒出中国游戏出海本地化的现在与未来。大胆的探索与美好的希冀相交织，中国游戏出海本地化路径在思想的碰撞中得以显现。
后记：
万物皆游戏。正如甲骨易CEO姜征在本场沙龙中提到的，游戏力已经渗透到我们生活工作的方方面面。中国游戏产业的健康发展是大势所趋，游戏产业不仅是元宇宙产业的出发点，同时也是科学技术进步的推动力。借游戏出海，弘扬大国文化，这是当下对企业提出的新课题与新挑战。
甲骨易深耕本地化事业多年，深知以游戏为载体的内容出海在提升中国文化国际传播效能方面的突出优势。未来，甲骨易将在中国游戏出海的实践道路上，让全球玩家以更低的门槛，享受中国游戏的陪伴。
(来源：新视线)
