在逛小红书的时候，不经意看到喜欢的博主，开了一个在春天户外徒步的帖子。在绿意盎然生机勃勃的春天，约上三五好友一起去户外出行，感受大自然的气息，尽情的享受惬意的生活。
不仅是这一个博主，在小红书上，如果你搜索“露营、防晒”等关键词，可以看到上万篇类似的内容，涉及露营爱好者分享防晒装备、美白护肤产品和经验。可以看见，大众对于户外防护还是非常看重的。
户外运功防护为首要考虑因素
根据蕉下联合艾瑞发布的《轻量化户外行业白皮书》(后文简称，白皮书)报告显示，户外防护是人们参加户外运动时首要考虑的因素，65.3%的参与者提及这点，比例超出了亲近自然和愉悦感等选择。
而在户外防护中，防晒则是户外场景中的首要需求。人们在体验户外的畅快、愉悦的过程中，做好防晒才是基础。
人们对于防晒的需求越来越高，事实上也离不开近几年的医美热潮。根据艾尔建美学消费者调研显示，中国人在医美上的投入和需求正在呈现出井喷的态势。有越来越多的人开始在医美上花钱，而且做医美的人群也不局限在年轻人群体中，数据显示，除了26-30岁年龄段是医美主力人群外，31-50岁的医美人群占比更是接近50%。
而在众多的医美项目中，防晒又是重中之重。熟悉医美的人一定知道，防晒不仅是爱美之人的日常步骤，更是在医美术后的重点护理项目。
于是我们会发现，防晒护肤和户外运动之间形成了某种“暧昧”的关系，人们既要在户外感受运动的快乐，也要健康美丽地享受运动。护肤、美白热潮的背后，代表着人们生活方式的变化，也是人们对待户外运动态度的变化。对防晒、护肤要求的提升，间接影响了人们对户外运动的强度偏好，这一趋势在白皮书中也有呈现，即偏轻量化的户外运动更符合大众对于户外运动的期待。
到如今，户外运动已经不单纯是传统认知中，对体能极限的挑战和对自然的征服，休闲社交和放松成为主导因素，人们通过户外运动亲近自然，舒展身心。
然而十年前蕉下就相信，帮助大众以更轻松自在的状态，参与户外运动，是全球户外产业发展的必然趋势，「轻量化户外」至此萌芽。
7.3亿人群规模，轻量化户外前景广阔
为什么是蕉下提出了这样的概念?从十年前开始，蕉下通过“小黑伞”在防晒领域做得有声有色，但这只是蕉下切入轻量化户外领域的第一步。在此后的发展过程中，其产品不断创新迭代，形成了围绕轻量化户外场景下的四大系统性产品解决方案。可以说，蕉下是在洞察到行业和消费者变化方向的前提下，提前在「轻量化户外」这一赛道深耕多年。
这次发布的白皮书中，蕉下首次提出并定义了轻量化户外行业。具体而言，「轻量化户外」的“轻”，体现在多个维度：参与者的心态更“轻”了，人们运动的诉求是放松是愉悦，而非挑战自我;运动方式更“轻”了，专业性被极具降低，人人都能走向山海河湖，专业变休闲;时间占用也“轻”了，打飞盘、在城市公园支起帐篷露营，只需要把业余时间抽出一部分即可;决策由此变“轻”了，不需要长周期的准备、拉体能，如今的户外生活可以做到说走就走——这诸多环节的变轻，最终也指向了消费端，人们的户外装备也需要变“轻”。
低门槛、低危险、低投入、低成本的户外运动发展趋势，直接拉升了参与到户外运动的人群数量。根据白皮书数据显示，中国当前户外人群的总量在5.4亿左右，其中参与到「轻量化户外」运动的人群占比高达93.2%，人数达到了5亿。
作为一种新生活方式，轻量化户外还有巨大的潜力值得挖掘。来自白皮书数据统计，轻量化户外的潜力人群总量高达2.3亿人，这部分人目前还不是户外运动的参与者，但未来对参与到有趣、轻松的轻量化户外运动是抱有期待和意愿的。白皮书预测，在中国这个大市场，未来参与到轻量化户外运动的人数将会达到7.3亿。
定义概念的同时，蕉下也对轻量化户外的不同场景做了细致的划分，划定出了四个场景半径，分别是一公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外。
第一是生活半径，也就是从家到户外一公里的范围内，在这个场景下人们以散步作为主要的运动方式;第二是城市半径，从家到户外十公里范围内，城市慢跑、城市骑行以及新生的飞盘、路冲都属于「轻量化户外」的范畴。
从第三个维度开始，人们的出行半径开始增加，在从家十公里到三十公里范围的城郊半径中，露营、徒步登山、城郊露营、溯溪都包括在「轻量化户外」之内，这些运动强度有所增加。最后一个维度是距离家庭30公里之外的山野半径，包括了山野露营、滑雪等“网红”运动娱乐项目。
随着轻量化户外人群的扩充，以及越发细分的运动场景，「轻量化户外」正在形成规模可观的市场，但随之而来的，也会有用户的新需求/新痛点亟需解决。
比如，在白皮书中指出，在消费者的轻量化户外用品购买情况中，前十位有五种产品都与防晒有关，包括防晒帽、防晒服、防晒伞、防晒口罩。尤其是防晒服帽产品，是人们走出户外，走向山野时首先想到的装备。同时，日晒防护是户外参与者最为优先考虑的防护需求。
当然，轻量化户外运动参与者的诉求并不仅仅是防晒一项。考虑到户外运动的场景差异性和运动形式的特殊性，大众走向户外除了防晒，也有着防蚊虫、防极端天气、防疲劳等的需求。
反观市场现象，我们能看到传统的户外装备侧重专业性，消费者走向户外的“轻”需求亟待“新”解法。从供给端考量，企业和品牌自然要相应地提供满足消费者需求的产品。
基于轻量化户外的主线，蕉下从户外防护单品到轻量化户外多品类的默默布局，显然也是从户外防护品牌向着轻量化户外生活方式品牌做出的自然转型。而蕉下在未来，也将立足消费者的户外需求，让大众能够体验到更加轻松舒适的轻量化户外出行。
(来源：新视线)
