剧本杀2022年爆款作品《关于我成为杀手这件事》不仅在国内热销，还出口到米兰、纽约、波士顿、伦敦、东京、首尔、多伦多、温哥华和墨尔本，在中国台湾、中国香港也收获了众多粉丝。以《三体》、《古董局中局》、《唐人街探案》为代表的大IP也相继推出了自己的剧本杀作品，更为原著爱好者提供了新的体验方式。
从杀人游戏、狼人杀到剧本杀，桌游行业历经20余年的发展，跟随中国经济快速增长，如今已经成长为一个具备一定规模的文化产业。根据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》，2021年中国剧本杀行业的市场规模达170.2亿元，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。
一、剧本杀行业现状
剧本杀主要服务于高学历的年轻消费者，是一种具有推理性质的角色扮演游戏，即几个参与者玩同一部剧本，其中一位参与者秘密扮演凶手的角色，而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情，最终寻找出凶手。
当前，年轻人休闲娱乐较为依赖线上的形式，线下社交缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。2022年，文旅部、市场监管总局等政府部门为规范剧本娱乐经营活动、促进行业健康有序发展，先后出台了《关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)》、《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》、《剧本娱乐经营场所消防安全指南(征求意见稿)》等政策。
随着剧本杀在全国流行，2022年底，万达电影就通过官网预告了剧本杀平台“够趣”发布。而万达不是第一家将目光瞄向剧本杀行业的影视公司，据每日经济新闻不完全统计，金逸影视(002905. SZ，市值约31亿元)、华策影视(300133. SZ，市值约104亿元)、芒果超媒(300413. SZ，市值约630亿元)都早已开始布局。芒果超媒所属的湖南卫视更是开启多档剧本杀综艺节目，成为行业最积极的传媒平台。
由于资本的介入和从业人员素质的不断优化，新创作剧本的质量也不断提高。天津山人文化去年创作的爆款作品《关于我成为杀手这件事》不仅在国内热销，还出口到米兰、纽约、波士顿、伦敦、东京、首尔、多伦多、温哥华和墨尔本，在中国台湾、中国香港也收获了众多粉丝。以《三体》、《古董局中局》、《唐人街探案》为代表的大IP也相继推出了自己的剧本杀作品，更为原著爱好者提供了新的体验方式。
二、剧本杀的全球市场
中国传媒大学传播研究院副教授龚伟亮表示，社交网络并不能及时、准确地看到别人对自己的反馈，越来越多的年轻人逐渐对网络社交模糊的自我认同感到不满足，而线下社交则可以为他们提供更加明确的、多维的自我认同。
自称是一个“社恐”的马来西亚姑娘Aarthee却在剧本杀中“纵横捭阖”。“你敢相信吗，我其实害怕和陌生人交流，但我仍然会花半天时间扔掉手机玩剧本杀。因为在别人的人生里，我看到了自己不一样的可能性。”Aarthee说，“从心理学上讲，多体验别人的故事，会让自己也想变成那样的人。那些古代英雄的故事我都很喜欢，有机会也想尝试扮演，好希望马来西亚也多开几家剧本杀馆啊。”
日本纪录片导演竹内亮就在国内社交平台上发布了一段视频，讲述了剧本杀在日本的发展现状。尽管和国内相比，剧本杀在日本的热度并没有那么疯狂，但可以确定的是，来自中国的这把星星之火，正在加速燎向日本的广阔市场。
基于日本的文化基因，剧本杀在日本获得了一个更接地气的叫法——谋杀之谜。
与大多数国人对推理文学的认知还停留在福尔摩斯或《洗冤集录》不同，在日本，推理小说已然成为与正统文学和轻小说三足鼎立的一种国民文学形式。从江户川乱步到东野圭吾，在一代代日本推理小说家的努力下，重视人性刻画和现实代入感的日本推理小说已经自成一派，这类作品比正统文学更年轻、更亲民，但也比轻小说更深刻、更写实。基于这些独有优势，推理小说在日本往往可以同时被改编为动漫作品和真人影视作品，因而受众群体十分广泛，这其中又尤为受中青年群体的喜爱。
有了这样的国民基础，也就不难理解“谋杀之谜”(日本对“剧本杀”的翻译)为何能获日本年轻人的芳心，这些在推理小说的耳濡目染下长大的受众群体，自然对这种透露着推理小说味儿的娱乐方式颇为青睐。
从反响看，语言和文化的不同，对深谙推理小说的日本年轻人来说，并不是问题。因此，瞅准商机的日本桌游店主们大量从中国购入正版剧本，即使没有日文翻译，日本玩家们依旧玩得不亦乐乎。《纽约时报》最近也出了一篇关于剧本杀的报道，可见剧本杀在国外已经成为一种无法忽视的存在。当然，在《纽约时报》的眼里，一切中国的文化输入都是不好的，整体行文也都是酸溜溜的。
同在美国拉斯维加斯，一个超大型的沉浸式零售与娱乐综合体，吸引了本地居民以及全球游客的注意力。从外观看，它像是一个巨大的仓库式超市，内在却别有洞天。而这一切都是由中国沉浸式“剧本杀”公司输出的密室逃脱项目。
三、全球文化产业
过去两年，剧本杀由于主题丰富，重推理、体验与社交，迎合了Z世代追求自我表达和自我实现的特质，在短时间内受到了广泛的关注与传播。沉浸式剧场则融合了密室的场景机关道具、加入了剧情推理和角色扮演、引入了NPC和声光电演艺，成为了2020年至2021年间增长最快的沉浸式体验娱乐类型。沉浸式体验娱乐产品升级迭代，使其对线下空间面积的需求越来越大，进而又出现了两天一夜的文旅项目，延长游客驻留时间，提供餐饮、住宿、娱乐等综合体验。
对于关注中国沉浸式产业发展的创业者、投资人而言，关于沉浸式产业的展望，不仅仅停留在已有的最热门的业态。在中国，沉浸式产业还可以有更大的想象空间，北美、欧洲的成熟业态提供了产业发展的另一种方向，而中国在产业供应链上的优势，也令其能与全球市场展开更广泛的合作。
在剧本杀和密室这两个细分领域，中国已经成为全球最重要的产能输出方和最大的消费市场，NeXT SCENE创始人范哲提到，中国的密室产品，以及密室机关、密室主题等已经成功出口海外，在美国、加拿大、澳大利亚、韩国等多个国家落地。中国制造有成本优势，但还未形成规范的健全渠道，当产业打通，输出到海外，可以真正实现中国制造出口以及文化出口。
在海外一些国家，沉浸式产业的发展正处于萌芽期和转折期，这也是中国沉浸产业拓展海外市场的机遇。(本文作者为北京英夫美迪科技股份有限公司副总裁 李健)
(来源：新视线)
