近日，轻量化户外开创者蕉下联合艾瑞发布《轻量化户外行业白皮书》(下简称白皮书)，蕉下首次提出并定义了轻量化户外行业，深入解析轻量化户外人群的新消费需求，发布市场发展新趋势，为轻量化户外行业的发展提供更多有价值的借鉴和参考。
装备繁重阻碍人们走向户外，三成用户渴望轻装上阵
白皮书数据显示，当前户外人群总量共约5.4亿，其中轻量化户外人群占比93.2%，规模约5亿，未来有望达到7.3亿。相较于我国庞大的人口基数，当前户外运动渗透率仍有待提高，其原因或与传统户外运动装备繁冗、参与门槛过高有关。白皮书调研指出，近三成人群对装备简单的户外活动显示出强烈的意向，不需要太多准备、能够说走就走的轻量化户外运动是更多非户外人群的首选。
近日，轻量化户外开创者蕉下联合艾瑞发布《轻量化户外行业白皮书》(下简称白皮书)，蕉下首次提出并定义了轻量化户外行业，深入解析轻量化户外人群的新消费需求，发布市场发展新趋势，为轻量化户外行业的发展提供更多有价值的借鉴和参考。
装备繁重阻碍人们走向户外，三成用户渴望轻装上阵
白皮书数据显示，当前户外人群总量共约5.4亿，其中轻量化户外人群占比93.2%，规模约5亿，未来有望达到7.3亿。相较于我国庞大的人口基数，当前户外运动渗透率仍有待提高，其原因或与传统户外运动装备繁冗、参与门槛过高有关。白皮书调研指出，近三成人群对装备简单的户外活动显示出强烈的意向，不需要太多准备、能够说走就走的轻量化户外运动是更多非户外人群的首选。
蕉下以“家/室内”为起始，按向外延伸的距离远近为半径，将轻量化户外划分为一公里生活圈、城市户外、城郊户外与山野户外四大场景，四大场景既相互区隔又紧密连接。以常规的工作日为例，用户往往会在通勤结束后直接投入城市骑行、公园慢跑等轻量化户外运动中，此时装备的跨场景适用度、轻巧便携度、美观度就成为用户选购产品的重要考量。
值得注意的是，“户外防护”成为用户参与户外运动的首要考虑因素，而在轻量化户外四大场景中，防晒仍是首要需求。白皮书显示，在一公里生活圈及城市户外场景中，用户对“日晒防护”的诉求排在第一位;走入城郊户外与山野户外场景，用户对于“日晒”的防护需求仍然突出，稳居前二。
在倡导轻松愉悦、享受自然的轻量化户外运动场景中，防护缺失、防护过剩、穿着笨重、装备太多、不能满足跨场景使用、沉重不好带、用途单一的户外装备已经无法得到用户的青睐。“每次出门一趟，不想带太多东西，背的包能轻则轻，身上穿的戴的也是，要是能一件衣服什么都能防，那轻松不少。”类似这样的观点在白皮书中并不鲜见。
蕉下提出四大系统性产品解决方案，满足轻量化户外多维痛点
目前，户外用品大多数重功能轻外观，整体使用感受不够轻便，功能极致且专业，但在轻量化户外活动中往往容易出现既“过度防护”又“防护不足”，与用户需求之间存在明显的错位。作为轻量化户外概念的开创者和引领者，蕉下经过十年的沉淀，积累并提出四大系统性产品解决方案——AntiTec™防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组，以满足轻量化户外多维痛点。
轻量化户外各场景防护需求存在差异，比起极致的单一功能，用户更追求全面防护、恰当防护。率先洞察到这一痛点的蕉下，以防晒为切入点，基于轻量化户外多场景防护需求，迭代包含日晒防护、疲劳防护、炎热防护等在内的九大AntiTec™防护科技体系。这九大防护科技充分满足轻量化不同场景中普遍的防护需求，无论是逛街、飞盘、露营或其他场景，蕉下产品均能做到全面防护，使用户可以放心参与日常&户外活动。如蕉下全新推出的“惊蛰鞋”(轻量化全地形户外鞋)，基于疲劳防护、防水防污等防护科技，创新研发Flex Core微发泡科技，整鞋减重26%，走起来更加轻盈舒适。蕉叶仿生防护系统，能够360°保护双脚防磕碰，适配城市、徒步、溯溪、海滩等全地形户外场景。
在装备减负方面，以简约实用、周全细节、一物多用、适用灵活为标准的蕉下轻量化设计，让产品的多场景使用成为现实。既是围巾也是暖宝宝的气绒发热围巾、既是防晒帽也是发箍的可卷曲的贝壳防晒帽等，让户外装备真正做到了少而精、少而全，减少装备压力。蕉下通过轻量化科技探索多种创新性的轻量化材料，也让装备的体积更小、重量更轻、收纳更易，为用户带来前所未有的轻盈户外体验。
成立之初，蕉下就敏锐洞察到轻量化户外将是户外市场的新时代主角，以防晒为切入点，围绕服饰、伞具、配饰、鞋靴、用品五大核心品类，不断打造能够提供多维防护、轻巧便携、一物多用的轻量化户外经典品。在四大系统性产品解决方案、防护科技+科技复用的产品开发及迭代逻辑的支撑下，蕉下成为首个定义并布局“轻量化户外”赛道的品牌，在轻量化户外赛道狂奔，引爆万亿级市场的下一全新增长点。
(来源：新视线)
