“文化出海”、“国潮盛行”，在文化自信助推下，文化赋能这股风已吹遍各行各业。故宫、泡泡玛特等文创领域佼佼者自不用说，在汽车、快消品等领域也是有着不少的亮眼案例。春节将至，年货产品中不乏“文化创意精品”。作为国民健脑老品牌，六个核桃的一款“六六大顺”兔年贺岁罐礼盒火遍全网。
这款产品的“火”首先火在销量。在网红直播间瞬间被抢空，实现高达单品销量1500万元的成交金额。其次，火在颜值。外观采用了中国红的底色，体会到浓浓的年味。再次，火在对年节消费的深度洞察。
历经三年疫情，无论是对健康追求还是对于回家团聚的渴望都到达了前所未有的高度。据媒体报道，今年健康礼盒消费出现了高峰。与此同时，从官方数据到出行平台预测，2023年铁路春运期间，探亲、旅游等旅客出行需求会大幅增加。数字背后是思乡心切的想念，更是对未来顺利祥和的向往。
对于国人而言，“逢年过节送礼”是流传至今的习俗。以传统文化为核心，“礼”的交换包含了人情往来，利益关系。针对不同人群的消费者群体商家会对自家产品进行多种类的营销与包装，去迎合消费者需求，让消费者心理得到满足。
将节日元素和节日祝福融入在设计中，使其去迎合消费者的消费需求，对于六个核桃，懂“年味”才能更“出色”。六个核桃近几年推出的生肖罐可谓就是一种年味文化营销，在进一步阐释年味的同时，也更懂消费者的“情绪价值”。
今年推出兔年罐，兔子在民间象征着吉祥、智慧和谨慎，“玉兔呈祥”之说一直深入人心，其温顺乖巧、俏皮可爱的特点，成为了善、美、祥和的象征，承载着平安健康，喜乐顺遂的美好寄托;去年春节，六个核桃推出了虎年罐，以“虎福临门，六六大顺”为介质，用“虎”、“福”融合到产品价值中，契合人们对美好生活的向往和寄托，从心理上有“归属感”。
除了生肖罐，养元饮品的文化营销战略在不少产品中都有迹可循。去年，养元联手孔庙，推出六个核桃孔庙祈福罐，在祈福大典上为万千考生送去真挚祝福，希望他们能够金榜题名。
说六个核桃打文化牌，倒不如说是消费者的心理在改变罢了，作为品牌，面对消费者的需求，顺势而为是良策。2023年，六个核桃还将推出哪些带有文化气息的产品，值得大家拭目以待。
(来源：新视线)
