2022年,梦洁背靠高端战略,延续品牌高端基因,聚焦高端赛道,致力实现“做全世界最好的床上用品”的企业愿景,从精研高端产品、升级传播策略出发,不断提升品牌创新研发能力、抗风险能力与品牌国际影响力,在上半年实现了新的数据增长。
精雕细琢高端产品,梦洁创新研发能力获国际认可
受疫情与复杂多变的国际形势的叠加影响,全球经济下行,中国消费市场也受到影响。消费者消费习惯也发生较大改变,他们更趋谨慎与精致,大额消费、无用消费意识减弱,更注重内在需求与自我享受,享受“悦己”感受的表达。
梦洁精准洞察消费者消费习惯与需求变化,进一步深化高端战略,精研高端产品,提升产品创新能力与实力,以更高站位赋予产品高端价值,给予消费者更加精致的床品享受与品质生活。对高端床品品质与设计的执着以及对消费者体验的注重也让梦洁高端床品逐渐在国际上崭露头角,受到全球的广泛关注。
今年上半年,梦洁携手前GUCCI印花设计总监,推出梦洁春夏印花系列,带来了前GUCCI印花设计总监×梦洁联名款,首次将GUCCI印花应用于床品之上,以奢侈品思维打造床上用品,开创高端床上用品奢品化先河,带给消费者更加高奢的产品体验的同时,为高端床品行业的发展创造更多可能。
同时,梦洁还与家居权威杂志《ELLEDECO家居廊》再次携手,连线设计师深度解读春夏系列产品,分享其与梦洁如何通过设计与品质将“春”留在床品之上。该系列一经发布就掀起消费者消费热潮,诸多时尚达人、KOL分享同款使用感受,新锐设计师也对梦洁的创新力与不断探索精神点赞,助推梦洁国际地位的提升与产品影响力的扩大。
提升产品技术含量,梦洁加快布局科技赛道
在发力产品品质与设计的同时,梦洁也继续坚守高质量工艺设计,提升产品的科技属性,加快布局科技赛道,开启国内床上用品行业的科技化发展。
今年上半年,梦洁i系列太空全能枕斩获2022德国红点设计大奖,梦洁再一次用实力证明了品牌高端品质与科技研发能力。在i3太空全能枕的研发过程中,梦洁就全能枕是否适应各个不同人群的需求、枕芯能否贴合人体颈椎弧度问题,持续不断研究、更新枕芯造型、高度、凹槽弧度等,通过3D建模、泡沫膜制版试样,反复调试,以求寻得一个完美的枕型。如此精工细作,使得i3太空全能枕的每一个线条、角度都经过反复测试,结合人群的颈椎数据研究而成,让消费者能够在不同时段收获不同使用体验。
精心研发、高端工艺展现梦洁对产品品质近乎执着的追求,展现了国内高端床品行业最佳产品力量。同时,梦洁i3太空全能枕的推出也展现了梦洁深耕床上用品科技赛道的野心。未来,其或将成为推动国内床上用品行业转型升级不可忽视的品牌力量。
在精研产品、提升产品创新能力的同时,梦洁也注重通过新颖化的传播方式扩大品牌影响力。梦洁打出线上线下全渠道营销组合拳,跨界天猫站内站外组合营销,助推梦洁产品出圈。此前,梦洁就重磅推出咖啡被全新概念产品,以线上组合拳方式精准发力,赢得市场和消费者广泛关注。同时,梦洁携手肖战推出夏凉被新品,联合天猫顶级营销 IP“天猫超级品牌日”,抢占床品科技赛道 TOP1,核心产品沁凉蚕丝被与果冻枕实时登陆蚕丝热销榜 TOP1。
作为中国高端床品行业的领军者,梦洁专注高端床品研发66年,始终专注产品研发与创新,带给消费者更加卓越的床品体验,推动中国高端床品行业快速发展。今年下半年,梦洁继续深耕高端品牌战略,从产品与传播两方面入手,实现品牌业绩稳步增长,促进品牌国际影响力的提升。未来,梦洁将继续深耕高端床品行业,引领中国床品行业的高端转型,为中国床品行业国际地位的提升贡献力量。
(来源：新视线)
