随着消费理念的不断升级，零售业态越来越趋于个性化、服务化、场景化、主题化。面对来势汹汹的商业化发展新趋势，“艺术+商业+体验”的组合应对模式逐渐成为零售业态的新宠。
早在2016年，砂之船集团创始人、董事局主席徐荣灿就凭借多年的商业探索经验，提出了“艺术商业 超级奥莱”这一全新理念，将艺术与商业有机结合，围绕文化、娱乐、健康等符合消费趋势、社交需求的元素，建设“1+N”超级奥莱商业模式。艺术、文化等元素的融入为砂之船奥莱找到“时代语境”并注入新的活力，为商业运营带来更多吸引力和更多可能性。
结合艺术元素，创新“以体验为中心”的消费业态
当下，消费商品已经超越了本身的意义，砂之船奥莱丰富多元的线下体验成为消费者追求人文、艺术与审美体验的载体之一。就拿砂之船长沙奥莱来说，项目空间以“破茧成蝶，放飞梦想”为灵感，商场内随处可见蚕丝茧和蝴蝶与主题相呼应，打造出符合并超越消费者期待的沉浸式休闲购物环境与体验。4000平方米的超大中庭，还是举行音乐会、艺术展、时尚秀场、产品发布等活动的绝佳场所，也是长沙作为中国“世界媒体艺术之都”的呈现地，成为吸引客流的“密码”。
挖掘文化力量，开启属于国人的购物狂欢
近年来，以“Z世代”年轻人为代表的消费主力军，以强烈的国家自信和文化自信，与国货品牌产生了愈发高涨的情感共鸣。因此，砂之船集团于2018年打造出创新营销原创IP——红色第五季，以“中国红”为主色调，将祖国、温暖、激情、折扣等元素融入到商业内容中，在每年11月底用超多实惠回馈消费者，开启属于国人的购物节。
为了彰显中国品牌魅力，砂之船集团进一步深挖产品力和产品价值，在保持“名品折扣购物”基础、注重产品的时尚前沿性之外，紧跟国潮品牌消费热潮，与李宁、特步、安踏、波司登、雅莹、朗姿等中国品牌深度合作，形成差异化品牌矩阵，推动这类品牌的曝光度、知名度提升，让消费者切身感受到中国品牌的独有魅力。
基于商业模式的创新，砂之船集团在营销、品牌、场景、服务上有了更多探索空间，使得砂之船奥莱成为更多元、更有张力的消费情景体验中心和传递美好生活方式的时尚消费场所。伴随着年轻消费主力军的涌现，砂之船奥莱的差异化营销、精细化运营越发令人期待。
(来源：新视线)
