2022年9月末，“922京东宠物超品日”圆满收官，京东携手Soul，以爱宠为切入点，快速渗透年轻人生活消费场景，取得亮眼成绩。活动以话题互动、群聊派对、灵魂匹配主题日等创意形式，多维度触达用户。数据统计显示，本次活动总曝光1.3亿，话题总曝光1484万，灵魂匹配入口曝光量5867万，活动总触达人数189万。这次成功合作，不仅表明Soul在“年轻人生活方式营销”领域大有可为，也彰显了Soul的综合商业价值。
京东宠物相关负责人表示：“Soul精准洞察用户社交需求，吸引Z世代年轻群体聚集，有着年轻化的丰富生活场景。京东宠物选择Soul，有助相关业务在年轻群体中渗透率的提升。”
近年来，在年轻人的陪伴和情感需求推动下，被称为“它经济”的宠物经济蓬勃发展。相关数据显示，截至2020年，我国城镇犬猫数量已经超过1亿只。2021年中国宠物行业市场规模已达到3488亿元，增长率为17%。面对千亿级市场规模，各大平台加速布局。2022年，京东宠物首创“5S爱宠计划”服务体系，意图在宠物经济的赛道中获得突破。
提升品牌曝光、精准触达年轻用户，是京东宠物获得市场先机的关键一环。在922京东宠物超级品类日来临之际，京东宠物与Soul合作，共同为千万Souler打造了一场萌宠嘉年华。
本次活动中，Soul依靠线上+线下多维运营，推动用户之间的经验分享和积极互动，营造出轻松欢快的节奏，自然带动京东宠物品牌曝光和产品营销。一方面，Soul通过洞察爱宠用户话题热点，打造#养宠100问话题，引爆全网热议。“如何选择适合自己家猫的猫粮?”“狗子总挑食，不爱吃狗粮怎么办?”在群聊派对环节，Soul进一步捆绑#养宠100问话题，特邀3位京东养宠顾问及专注宠物垂直领域的SSR(Soul Super Real)在线答疑解惑，进一步精准覆盖核心用户。并且，Soul特别开发抽奖等丰富的游戏模式，让更多用户参与到京东宠物营销活动中。在线下，Soul同期打造了爱宠福利交流派对，通过深度沉淀粉丝用户，形成二次传播，进一步提升品牌合作方的曝光度。
Soul作为以兴趣图谱建立关系，并以游戏化玩法进行产品设计的新一代年轻人虚拟社交网络，在品牌营销方面具备独特优势。
一方面，Soul专注兴趣社交，率先发力“社交元宇宙”建设，不断吸引Z世代群体的聚集和关注。2021年，Soul 日活用户数同比增长55.8%，月活用户数同比增长51.6%，而且59.4%用户为高活用户。依靠用户规模的壮大和用户粘性的提升，Soul不断做厚自己的商业化基础。
另一方面对于品牌合作商来说，Soul以兴趣图谱建立的社交关系，在触达不同垂直用户方面有更多优势。通过社交互动的方式联结消费群体，不仅能赢得更多的品牌好感度，而且可以更好地提升客户转化率。在Soul上，目前#宠物话题有超33万条瞬间，浏览量超1658万。有很多爱晒宠的“铲屎官”，他们以共同的兴趣集结一起，交流心得，分享乐趣。在与京东宠物的合作中，Soul以多种创意形式，吸引广大萌宠爱好者的参与和互动，让京东宠物能够更加精准地赢得目标客户。
此次，“922京东宠物超品日”品牌营销活动的成功，不仅彰显了Soul在年轻人兴趣爱好和生活方式上的平台优势，也展现了Soul的商业潜能。事实上，包括宠物经济在内，Soul在汽车、穿搭、美妆、美食、生活等多个垂直领域均开展了成功的品牌合作，已积累了包括雪佛兰、欧莱雅、元气森林等品牌在内的大量合作案例。值得一提的是，Soul在品牌合作中所创建的相关话题，不仅能够成为一时的热点，还能够持续吸引用户的参与，形成长尾效应。未来，通过打通内容、场景、流量、变现的闭环，Soul有望打造更加多样和丰富的商业化生态。
(来源：新视线)
