《这!就是街舞》是中国街舞综艺超级IP，每一季播出期间，都是热爱街舞等潮流文化的年轻人最为兴奋的时刻。
今年的街舞季，养乐多联合锦鲤拿趣推出《这!就是街舞5》联名战队手办，锦鲤拿趣联合街舞大IP，深度定制产品。让这个超级IP在潮玩领域迸发了新活力，又探索出了IP潮玩崭新亮眼的生长之道。
“会整活”是当代年轻人的最高赞誉
“没活谁看你”、“没活不必硬整”，直播和短视频时代，年轻人对创意表达的追求愈发苛刻，“会整活”成为对脑洞创意的最高褒奖。即便潮玩也是如此，并不是名字里带“潮”，就会被认可。大小IP这么多，凭什么你称“潮”?而在街舞圈内，各种创意多变的“花式整活”也是舞者们的追求。每一次battle完毕，观众们会把尖叫献给最会“整活”的选手。这种对“整活大师”的赞誉，已经辐射到街舞粉丝及整个年轻人圈层的生活中。
街舞潮玩和养乐多都是“整活大师”
既然是“整活”，重点在“整”，而核心在“活”。养乐多品牌向来给大众留下活力满满的形象，“活的益生菌”理念更是深入人心，而锦鲤拿趣《这!就是街舞5》战队手办，更是突出了街舞战队在舞台上的活跃，把街舞的“活力感”通过小小手办生动传神地展示了出来。如此一来，本次跨界联名以“整活”为主题和契合点，的确是再合适不过了。
以精神内核与热爱街舞的年轻群体链接，除了借助IP内容影响和手办本身的Q萌外，本次跨界联名还运用了各种玩法，让养乐多花式整活，成为年轻人喜爱的“整活大师”。
手办起舞的新鲜感
养乐多激活街舞手办，虚拟破圈走向现实
养乐多与街舞战队手办的“整活”跨界始于一支视频，蹦蹦跳跳的养乐多意外开启了街舞的元宇宙世界，战队手办站在舞台上活力起舞，台下的养乐多一同热情打call。在这一刻，手办不仅是手办，更是被养乐多激活的舞蹈之星。
而视频中养乐多的舞蹈也被《这!就是街舞》人气选手布布创作成“养乐多整活舞”，并在自己的社交平台发出，号召大家前来翻跳挑战。
“养乐多整活舞”不仅从从虚拟走向现实，热度甚至突破了舞蹈圈层，向萌宠、广场舞大妈等更日常生活化的场景延伸，开始了“全民整活”的热潮。
情感归属和创作欲
联名潮玩二创，为每一个参与者提供情感归属
街舞潮玩的世界足够大，每个人都可以创作作品，丰富多元的作品，也让大家获得情感归属。
养乐多与街舞潮玩的整活舞先声夺人，而正主“本体”登场更受追捧。迷你养乐多和萌酷萌酷的街舞潮玩一经登场，粉丝便按捺不住自己的创作欲，开始各种脑洞大开的创作行为。
手办逐渐成为对街舞的情感寄托，时值《这!就是街舞5》总决赛之际，还有热情网友把街舞手办带到澳门总决赛现场打卡。不会跳舞，就拥有一个街舞手办吧!街舞战队手办在粉丝心中，俨然已经成为“能被我拥有”的战队，也成为了快乐与活力的能量源泉。
突破圈层跨界整活
潮玩联名的边界还可如何突破？
迷你养乐多和街舞手办还在撩拨心弦，养乐多和锦鲤拿趣又推出萌物——大号养乐多“溜娃”包，毛茸茸软乎乎的放大版养乐多堪称“化心神器”。自此，养乐多与《这!就是街舞5》联名的战队手办和定制款遛娃包集结完毕，“整活天团”成功出道。
“整活天团”出道第一步，便是原样复刻了此前的街舞主题视频，形成“街舞赛博元宇宙”世界观的前后完美呼应。
这组赛博大片又引发了一场“OOTD养乐多”的创意穿搭活动，从背着养乐多遛娃包穿搭、到以养乐多为配色穿搭、再到给养乐多和街舞手办穿搭，网友们接连不断地“整活”，文案也从“OOTD养乐多，今天我是快乐多多”，到“OOTD养乐多，今天我是格兰芬多”，再到“OOTD养乐多，今天我是话有点多”。跨界联名已超出潮玩合作本身，延展到了品牌心智层面。
就连可爱的萌宝也被吸引，让养乐多配色成为OOTD的流行色，你能想到联名潮玩合作会有这样的威力吗?
“整活”的内核是尊重
尊重年轻群体的表达欲和围观欲
联名潮玩不新鲜，到底怎样的潮玩才会击中年轻人的心?
潮玩Q萌是关键，然而营销上却不仅局限潮玩本身。不停造梗吸引年轻群体的二次创作，让雪球滚起来，围绕主题潮玩本体的二次创作内容就会越来越丰富，更好反哺主题潮玩自身影响力。
随着国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，市面上大量的同质化宣传已经愈来愈难以满足部分国民“一眼吸睛”的精神需求。于是，各大品牌花式求变，不断整活，通过不同领域的相互碰撞，打破行业藩篱，激荡出全新火花，成功引起观众的注意和讨论。
深度定制潮玩产品，针对不同平台开启有趣的互动话题，养乐多充分利用街舞大IP和潮玩的吸引力，提升了在年轻群体中的影响力。
联名街舞潮玩是引子，尊重年轻人乐于整活、更乐于围观整活的习惯，满足大家的创作欲和围观欲，才是养乐多本次堪称“整活大师”的精妙之处。
