近日,爱奇艺生活服务实境体验类真人秀《做家务的男人4》热播,爱奇艺VIP会员每周五中午12点抢先看。该节目结合“实用家务教科书”的定位,通过好物分享种草指南,探察青年人群的生活美学。凭借内容热度和定制化营销优势,节目吸引了京东、奥妙、三翼鸟、东鹏瓷砖岩板、东风本田等多行业多品牌合作,以场景化植入的内容营销赋能品牌,将用户心智与品牌深度绑定,实现内容、平台、品牌多方共赢。
以京东为例,节目的创意植入深受品牌喜爱。如节目中嘉宾自发使用定制化道具“京东扭蛋机”,有机会抽到京东“小卖部”里的各类产品,还可以前往京东“小卖部”兑换,让品牌真正参与到节目内容中。整体环节自然融合,深化“家务轻松,就来京东”的传播理念。同时,京东洁净嘉年华活动期间,爱奇艺在节目中设置参与按钮,用户可点击屏幕广告跳转至京东站内专题页选购节目同款家务神器,实现观看—点击—跳转—购买的完整营销种草链路。
(京东洁净嘉年华主题节)
家庭清洁类品牌奥妙则借助场景优势,利用嘉宾互动实现品牌心智种草。在节目内容植入中传递产品卖点,节目外辅以宣推、电商、艺人、周边家务工具箱等组合拳,引发网友购买并自发晒单,有网友表示,“再囤一些”,”经济实惠又好用”。
作为《做家务的男人》几季以来的忠实客户,三翼鸟在第三季结束就已预定第四季的席位。本季三翼鸟主打的“三翼鸟智慧家庭”概念,在不同场景中种草十几款产品,包含整个家务学院,真正做到了无处不在。同时,用户在观看嘉宾种草产品过程中,可以获得真实的场景体验及产品使用体验。此外,三翼鸟通过签约节目内两位艺人(IXFORM-唐九洲、武大靖)组成“家务版海尔兄弟”,结合艺人真人及Q版形象制作“家务笔记、场景绘图海报”等物料并在社交渠道传播,从而多维提升品牌曝光效果。
(三翼鸟全屋智慧场景)
值得一提的是,节目还为不同的合作品牌打造节目内外联动机会,突破营销场域。如结合奥妙与三翼鸟两大品牌使用场景的契合度与关联性,节目内将奥妙与三翼鸟搭配使用,推动品牌间的互融共进。节目外还推动这两大品牌的直播连麦,形成用户圈层融合。
随着《做家务的男人4》即将收官,节目凭借丰富的话题性和内容共创,持续为用户种草家庭好物,为品牌带来口碑和销量的双效增长。
(来源：新视线)
