01 品牌版:从蓄水到复盘,全面保障持续增长
进入双11,市场竞争变得尤为激烈,这种竞争本质上就是一种消费者的竞争,所以巨量云图希望助力品牌在双11期间做好人群的蓄水和转化,同时通过爆款商品和内容的打造,来全面实现生意的持续增长。基于此云图在双11作战大图的品牌攻略中,按照大促的不同阶段:蓄水种草期→大促转化期→大促复盘期,分别提供相应策略。
在蓄水种草期,品牌需要尽可能的做大潜客规模,让更多人看到并且喜欢,为后续的销售转化提供充足的动力;在货品方面,品牌可以通过行业以及细分市场的洞察分析,优选潜力爆品,实现全面的货品布局;在内容方面,品牌则需要打造更加优质的内容,积蓄品牌的势能,确保品牌能在双11长跑中始终保持领先的优势;
在大促转化期,品牌的关注重点转移到了用户的消费转化,如何让更多的人下单购买是围绕这期间的核心问题;在这一阶段,品牌需要更加关注品牌及行业A3人群搜索偏好,找到高意向人群,同时挖掘复购人群特征,制定人货复购策略;而货品上,品牌需要通过及时的直播间分析,优化货品排布,挖掘潜力爆品,加强人货匹配;在内容方面,品牌可以通过爆文分析找到优质内容,增加好内容的曝光,以及通过TA内容偏好的分析进行内容优化,为销售转化释放动力;
在大促复盘期,品牌需要更加注重策略的沉淀以及方法论的总结;这一阶段,品牌可以借助巨量云图的品牌力SCI模型和投后度量,精准定位问题并找到优化策略,为后续大促提供更加明确的方向;
除此之前,巨量云图还会在双11期间,为品牌提供GMV TO 5A分析、历史活动洞察、大促定制承接页等全面保障,帮助品牌做好预算分配,做强触点策略,推动生意全面增长。
02 极速版:五大场景合力,助力大促爆发
对于成长型的商家,巨量云图极速版更加聚焦生意转化,他可以助力商家在双11各个阶段更加明确生意目标及策略,为生意增长提供更具确定性的保障。
在蓄水期到复盘期的整个大促期间,巨量云图极速版从大促作战室、人群经营、直播优化、商品营销、投后结案五大场景助力品牌全局提效。
面对商家在各个场景下的痛点及问题,巨量云图极速版都提供了相应的解决方案:
针对商家如何把握各阶段投放节奏及目标,巨量云图极速版通过大促作战室帮助商家在大促各阶段把控每日生意进度,调整作战策略,对比行业资产-流量-消耗,实时洞察品牌优劣势;
在人群经营上,帮助商家通过自身分析及诊断找到人群破圈机会点;
在货品经营上,帮助商家纵观全局趋势定位潜力爆品,迭代商品策略;
在直播场景下,帮助商家做好引流策略,并通过效果复盘完成直播策略的优化;
在投后复盘阶段,通过投后结案产品能力,帮助商家跨资源跨账号一站式复盘,通过规模、效率、成本、转化等指标分析,助力品牌从5A资产维度完成大促复盘。
03 服务生态:全域提升品牌大促生意确定性
一场大促的成功通常是合力才能实现共赢,服务商生态正是为广大品牌商家提供了一个「效率加速器」。
截至目前,巨量云图服务商生态已有10家金牌认证服务商、38家认证服务商,总入驻服务商超过270家。平台搭建美妆、服饰、3C、母婴、食饮、大健康、家居、汽车、本地、游戏等行业服务商体系,致力于帮助各行业品牌更好选择服务商,助力品牌经营实现生意增长。
此次双11,服务商的标准服务项目也将覆盖大促前、中、后三个阶段,深度贴合品牌生意需求。
04 大促权益:巨量云图丰富权益加持,助力品牌商家赢战双11
面对即将到来的双11,巨量云图提供了丰富的优享权益,全面助力品牌商家锁定生意增长机会。
1.大促定制人群包:品牌商家可以获得历史大促真实沉淀的偏好人群和互动人群,以及来自服务商的大促定制高潜人群包;
2.产品共建:品牌商家可以在搜索与泛商城全新场景、场景运营、数据工厂百大族群、SCI品牌力、投后结案等产品及应用层面与平台展开深度共建,在更加适配的产品能力下推动生意增长;
3.服务商定制共建:GTA、机会人群探索、智能选品上新、内容资产洞察、达人优选等新功能定制服务,还能对预算、人群、爆品进行全面拆解,全面提升双11生意增长的确定性。
在巨量云图双11作战大图的助力下,希望品牌可以在大促到来前建立更科学、更具确定性的备战方案,在云图各个阶段多场景的策略指导下进行全方位部署、多层次推进,充分释放营销势能,实现大促爆发和持续增长。
(来源：新视线)
