近年来，敏感肌市场呈高增长之势，诸多主打敏感修护的护肤品牌由此在市场中脱颖而出，华熙生物旗下品牌米蓓尔就是其中之一。
作为专为敏感肌肤研制的皮肤学级功能性护肤品牌，米蓓尔抢占市场风口并迎来快速发展。早在2018年，米蓓尔产品一经上市便引来市场关注，公司成立首年销售额突破亿元。2022年，是米蓓尔成立的第四周年，当前品牌正大步朝着“十亿元俱乐部”迈进。
正值此际，米蓓尔爆品“小粉水”迎来全新升级，米蓓尔“粉水”2.0“粉精华”、“粉霜”全新多元修护系列上市。与此同时，品牌通过联动皮肤科专家向消费者科普、解答敏感肌护理等问题，进一步巩固其在敏感肌领域的专业形象。
“微生态护肤”大热
全新多元修护系列重磅来袭
随着消费者对敏感肌护理意识的增强，敏感修护类产品市场规模不断扩大。
今年4月，淘宝天猫大快消事业部联合悠可集团发布的《敏感肌市场趋势白皮书》显示，近年来国内皮肤学级(敏感肌)护肤品成交占比持续提升，较海外市场仍有提升空间;2022年，中国皮肤学级(敏感肌)护肤品市场规模将达到290亿元，近3年复合增长率达27.0%。
早在创立之初，米蓓尔便明确了“专为敏感肌肤研制”的品牌定位，并针对不同敏肌人群和敏感状态，提出了“分级修护·量肤定制”的产品理念。
基于此，米蓓尔近年来始终围绕“敏感肌”打造系列专业性产品，并获得大批消费者的青睐。于2019年推出的爆款“小粉水”，多次登上天猫同类目国货品牌销量排行TOP1，并荣获天猫金妆奖-2021年度化妆水奖;受到市场诸多好评，成为品牌亿级单品，助力品牌出圈。于2021年被国家级期刊《中国化妆品》杂志授予米蓓尔“敏感肌专家”称号。
不过，米蓓尔并未止步于此。为进一步帮助消费者改善肌敏问题，促进肌肤微生态平衡稳定，今年8月，米蓓尔“粉水”2.0(新多元修护润养水)全新上市，强大维稳力硬核升级。与此同时，品牌从一瓶“粉水”到打造一整套多元修护系列，延伸出粉精华(多元修护肌底精华露)、粉霜(多元修护奢养菁华霜)产品，旨在全面解决敏感肌肤微生态皮肤问题。
值得一提的是，近年来，“微生态护肤”概念热度持续攀升，不少品牌已相继入局，一些针对敏感肌修护的研发人员也纷纷将目光瞄向了“皮肤微生态”，助推这一市场发展。
美业研究院数据显示，2021-2022年7月，主打微生态概念的产品线上总销量达8261万，销售额突破145亿元。从功效宣称来看，消费者对微生态护肤品的功效诉求呈现多元化趋势，其中修护、舒缓是吸引消费者的主要功效，保湿、补水、清洁等基础功效诉求地位难撼动。
作为专为敏感肌研制的皮肤学级功能性护肤品牌，米蓓尔此次围绕修护、维稳等功效打造的新品，既迎合了当下消费者的需求，也进一步提升了米蓓尔在敏感肌科学修护领域的专业度和认知度。
依托华熙生物专研
“王牌”单品功效升级
公开资料显示，皮肤微生态是指由细菌、真菌、病毒等各种微生物与皮肤表面的组织、细胞及各种分泌物、微环境等共同组成的生态系统。
米蓓尔承袭华熙生物科技基因,以医研共创为品牌理念，专注敏感肌肤皮肤微生态研究领域多年。
在此过程中，米蓓尔发现，过去面对肌肤屏障受损、肌肤敏感脆弱等问题，大家讨论的修护皮肤屏障，一般多指皮肤的物理屏障，主要和皮肤的角质层功能相关。而除此之外，皮肤表面的微生态屏障，作为皮肤天然的保护屏障，对皮肤的稳定状态至关重要。
具体而言，当皮肤屏障状态不稳定的时候，通过调节有益菌、有害菌的种类和数量的动态平衡，可以达到皮肤微生态平衡的作用。若使用添加益生元的相应产品，可以帮助皮肤微生态再平衡，从而达到皮肤状态的稳定效果。
基于此，在产品打造过程中，米蓓尔联合皮肤科医院，针对皮肤屏障受损引起的肌肤问题展开研究，并根据敏感肌人群更易皮肤状态不稳定、反复烂脸、容易爆痘的多重护肤难题，针对性升级“粉水”2.0配方。历经3年潜心研发，米蓓尔在新一代粉水配方中加入米蓓尔专研肌表平衡生物科技——熙蓓稳活性成分组合，成功打造出能够达成双重屏障修护(微生态屏障、物理屏障)的粉水配方。
从成分来看，该新品采用的超级益生菌RS291发酵科技熙蓓稳，除了常见的益生元类外，还添加有补给益生元(菊粉+α-葡聚糖寡糖)和潜力后生元(乳酸杆菌发酵溶胞产物+二裂酵母发酵产物溶胞产物)，达成「智研微生态」，全链路调节肌肤微生态。同时，产品采用华熙生物专研成分依克多因和多重玻尿酸协同专利，针对物理屏障进行生物科技修护，同时增加能够调节肌肤水油平衡的成分，北美金缕梅水和黄檗树皮提取物双重植物精粹。
纵观当前市场，主打“微生态护肤”的产品不在少数，但大多产品添加的只是单一的益生元类。而米蓓尔“粉水”2.0，不仅在功效上迎来升级，还突破性添加后生元成分，与市面上同类型产品形成了差异化竞争。
除此之外，米蓓尔“粉水”2.0，为敏感肌肤人群在肤感上也进行了迭代优化。采用全新NEF微乳科技，水乳质地一抹吸收的同时高保湿不闷痘，真正做到高效渗透+优秀肤感兼得。
与皮肤科专家联动
强化品牌“敏肌”专业形象
自诞生起，米蓓尔就带有天然基因优势，其依托华熙生物前沿的核心生物技术、原料研发和生产实力，以及完善的供应链等多方面优势，成功打造了系列爆品。
而在推广层面上，米蓓尔一直以来都显得相对“克制”。不同于很多新锐品牌“广撒网式”做营销投放，米蓓尔在创立之初就选择慢下来，其通过深入医研一线的方式，进行营销创新，不断沉淀品牌专业形象。
此次米蓓尔“粉水”2.0新品发布，米蓓尔同样是优先寻找皮肤科专家，围绕产品专业度共同讨论研究，进而再借助跨圈层KOL的力量传递自在年轻的品牌态度。品牌以“自在粉，自在稳”为主题展开了系列营销动作，既传递出了产品强大维稳力的特性，也拉近了与用户之间的距离。
具体来看，其举办新品线下发布会及新品分享会，通过沉浸式的体验，联动医生专家/华熙科学家/媒体/成分博主共同分享、探讨、体验敏感肌如何科学修护。为了更好地呈现出产品，米蓓尔一方面携手上海皮肤病医院袁超医生与华熙研发科学家，共同拍摄产品医研共创溯源视频，让用户以更直观的方式了解新品的研发背景。
米蓓尔全新多元修护系列新品分享会
勃艮第-弗朗士-孔泰大学 皮肤学医学博士 袁超副教授
借助皮肤科专家、华熙生物研发科学家、专业成分头部博主等专业人士的发声，米蓓尔不仅可以帮助消费者科学认识敏感肌问题，同时也能使TA们直观感受到产品的安全性、专业性。
为进一步达到破圈效果，米蓓尔还集结了四位代表性态度博主，联合知名旅行博主@何香蓓，Vlog博主@一卷民谣，运动博主@HEIHEI，时尚博主@朱莱，展现其各自的自在态度，传递出品牌自在年轻态度。
另外，面向消费者，米蓓尔还发起了“14天肌肤「蓓」稳挑战”活动，邀请消费者成为“粉水”2.0新品体验官，免费试用产品并打卡分享使用感受，亲身验证产品维稳力。此外，为了回馈用户对“粉水”1.0的支持，同时也秉持保护自然的环保理念，米蓓尔“粉水”2.0不仅采用FSC环保纸张外盒，同步首度开启空瓶循环计划
可以看到的是，无论在产品打造上、还是在营销推广等方面，米蓓尔都有着十分清醒的认知。在品牌成长过程中，米蓓尔也在不断拓宽产品矩阵，打造差异化的核心竞争力，以及强化品牌在敏感肌市场的专业化形象。
未来，在华熙生物强大实力的赋能下，米蓓尔在敏感肌市场也将迎来更广阔的天地。
(来源：新视线)
