开课啦| 大学生金融教育开创新模式
汇丰大学生“防金融风险”短视频大赛开启训练营
近日，由上海市慈善基金会主办的汇丰“防金融风险，为青春护航”大学生短视频创作大赛开启首期线上短视频爆款创益内训营，为广大学生创作者带来了一场云端的新媒体知识盛宴。
继之前邀请了以“武汉日记”火爆全网的Vloger林晨同学和新榜研究院院长夏之南等行业大咖举办线上分享会，让大学生们收获了新媒体行业认知之后，今次主办方精心策划，带来了从个人账号搭建到爆款视频创作的一系列更具实战性的课程，指导大学生以用户思维、流量思维，创作出适合自身定位、拥有个性风格、具有爆款潜质的优质短视频，以此向社会传播防范金融风险的知识和理念。
开营第一课，由行业知名导师陈一龙带来了《短视频爆款创作方法论》的第一讲“账号人设综合定位法”。
陈一龙老师曾任头部MCN机构大禹网络传媒事业部副总裁，是大禹网络短视频团队打造者，并身兼抖音巨量学认证讲师、快手创作者学院讲师、蝉妈妈2021年度十大讲师等多重身份，累计打造的IP账号粉丝超过8000万。他在短视频创作和红人孵化上的成功经验，使大学生在短视频的迅速起号和创作提升上，获得有效的帮助。首堂课上，陈一龙老师就给同学们带来非常具有实用价值的满满干货。
不少大学生玩抖音，往往不自觉的陷入一个误区，即把短视频当朋友圈一样发，所以账号的播放量和粉丝量一直难有起色，即使偶尔出了一个爆款，后续也难以为继。而今次，陈一龙老师用定位和人设的概念，刷新了同学们的认知。
他通过 WHAT(什么是人设定位)，WHY(为什么做人设)，和 HOW(怎么做人设定位)三个板块，详细地阐释了账号人设对短视频创作的重要性：
首先，人设定位是“社交内容账号给观众直观印象的一种说法”。陈一龙老师提到只有账号中出现的人设是持续的，才有可能被受众记住。如果第一条内容露脸，第二条内容搞笑，第三条拍摄沉浸式视频，将会导致平台算法无法准确给账号定位，这就意味着内容没办法被推送到精准用户面前。同时账号内容也应该是直观的，受众在第一眼就能快速通过视频抓住核心，比如内容是美妆、跳舞或美食等等。
其次，对于个人创作者来说人物形象设定等于账号定位，比如特定功能、特定职业、特定性格、个人外貌特征。人设的选择不一定被限制在单一维度，可以是多个维度组合，比如性格加职业，职业加外貌特征， 或者性格加特定功能。越多标签也就意味着账号的目标受众更加垂直且精准。
另外，好的账号人设能够在极短时间内向观众传达直观且简单的印象。而对于个人创作者来说人设定位可帮助个体在用户之间建立更高的识别度、喜爱度和记忆度，同时清晰准确的人设也能使得平台把内容推荐给更精准的用户。
陈一龙老师还将人设IP分为了真实型与虚拟型，泛娱乐型与垂直型，并对各类型账号IP的优劣之处进行了细致的分析和阐释。他用自己丰富的理论和实操经验，结合大量亲身孵化的账号案例，让大学生创作者迅速找到符合自身的账号定位和人设打造，并掌握了短视频的起号秘诀。
课程虽然在线上进行，却并没有阻挡同学们探知短视频创作的热情，在后续的互动环节中，大家纷纷就自己的账号和创作问题向导师请教，获得了导师针对性的账号诊断和创作答疑，对自己的账号运营有了更清晰的发展定位。
当聊起如何创作防范金融风险的短视频，大部分同学最初对这一主题都表示无感，而陈一龙老师却用事实打破了同学们的成见。他告诉大家这实际上是一条很成熟的赛道，并当场打开B站展示了一系列数十万、数百万播放的作品。事实上，无论是B站，还是抖音、快手，抑或其它各大平台，反诈、防骗等金融风险防范主题的短视频作品频频登上热榜，既有普通民众陷入骗局的时事新闻和受骗博主的血泪控诉，也有各地警方、银行、电信等机构对反诈知识的宣讲，更有各路网红大神不拘一格的创意呈现，或剧情、或搞笑、或科普、或动漫……甚至连反诈警官们也通过短视频+直播的效应，成为了倍受追捧的“网红”!
原来，你一直要找的“”流量密码”，其实就在身边!这一发现，也使得同学们对防金融风险的内容创作信心倍增!课后第二天，来自交通大学的同学“01的翼”(账号名)即在抖音上发布了一支提醒大家“警惕陌生来电，防范金融风险”的口播视频，不到两天，播放量便直冲50万!在学习互助群内，指导老师也根据该作品的文案和数据表现进行了分析，并提出了优化建议，为大家后续的创作提供了有益的借鉴。
据悉，2022大学生防金融风险短视频大赛的征稿正在进行中，而针对大学生创作者的短视频爆款创益训练营将持续举办多期，并将进入多所高校开展教学实践。除了多位新媒体行业大咖导师开课之外，也有金融、法律等领域专家对金融风险防范知识的解读，主办方还请来全网百万粉丝、字节跳动独家签约的舞蹈达人“语荞吃一斤”作为特邀领教官。这位短视频金秒奖的得主，与大学生年龄相仿、活力相当，她将带领大家一起学习，相互交流，共同成长。
同时，主办方也在学习社群内，将短视频直播的知识点总结成一个个流量百科和创益指南，每天进行分享和交流，巩固同学们的学习效果，提升对流量和内容的感知力，给予这些未来的优秀创作者赋能!
大赛承办单位上海市慈善教育培训中心党支部书记兼副主任郑楚荣老师对参与大赛和培训的大学生们给予了热情洋溢的鼓励。他表示今次的训练营是上海市慈善基金会和汇丰(中国)在深耕多年大学生金融教育之后的一次全新尝试，希望借势短视频的强大影响力，传播大学生防范金融风险的知识和理念，让他们从以往的受教育者转变为传播者。本次公益培训和大赛的模式是一个将金融风险防范教育和短视频直播行业相结合的一次创新，也将借此进一步探索新媒体平台资源和社会资源相结合助力公益事业的长效发展模式。
(来源：新视线)
