如果说“大女主”是国产剧中不可或缺的题材，那么“女性群像剧”则成了近几年的爆款热点，电视剧《二十不惑》系列便是一大例证。
时隔两年，《二十不惑2》如约而至，“红楼四子”回归，剧情升级，新角色加入，有故事，有成长，有梦想，开播即燃——爱奇艺站内热度值破7000，揽获全网230+热搜，主话题阅读量破10亿。
作为电视剧《二十不惑2》独家低度酒合作伙伴，上海贵酒旗下轻奢低度酒品牌十七光年，不仅将产品巧妙植入剧情之中，陪伴她们的成长和欢聚时光，还于8月29日正式官宣剧中饰演丁一煊的徐梦洁为“十七光年品牌闪耀大使”，试图用这样一种崭新营销模式，拉近与消费者之间距离，不断破圈突围。
因“真实”而相遇
2018年，选秀综艺《创造101》的热播，让徐梦洁这位跳舞酷帅、笑眼弯弯的女孩备受关注，最终以第11名的成绩加入火箭少女101成功出道，广泛走进大众视野。
此后的四年，徐梦洁凭借不懈努力，一直在突破自己并发展得风生水起，不仅与组合一起发表了多首单曲，比如耳熟能详的《卡路里》，经常活跃在《第三届超新星运动会》《你好生活3》等多个热门综艺里，还参演了许多热播电视剧，比如《暗格里的秘密》《二十不惑2》，受到很多年轻人的喜爱，微博粉丝已突破千万，是实力与流量兼具的青年偶像。
在今年热播剧《二十不惑2》中，徐梦洁饰演的丁一煊更让人印象深刻，她喜欢写作、脑洞很大、热衷养宠物，希望成为一名小说家。这样真实温暖的角色被徐梦洁演绎得淋漓尽致，圈粉无数。
无论过往，还是当下，徐梦洁都坚持真实地做自己，不被定义，对作品的专注以及对自我的不断突破，处处彰显出90后女孩“敢想敢做、真我自信”的特质;这也是十七光年想要传递的价值观：尊重每一位女性对爱情、事业、友情以及自我的追求与坚守，相信“此刻，你自有光”，希望传达“真实自我表达，建立真实连接的社交场景”的品牌主张。两者的相遇，源于真实，也是价值观的共振。
深耕年轻人市场
酒业有一句话说：“70后的白酒、80后的红酒、90后的低度酒”。近年来，随着“她经济”驱动和Z时代群体崛起，年轻人“点到为止”的偏好，正倒逼中国酒饮市场进行结构性调整。据艾媒咨询数据显示，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元。
十七光年作为新兴低度酒品牌，在洞察年轻人的需求和痛点后，打造了青梅、柚子、草莓、柠檬、海盐荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系类以及玫瑰、菠萝百香果起泡酒系类，选择多样，有“颜”有“料”，成为年轻人欢聚小酌的一大选择。
此次携手徐梦洁，将有助于扩大十七光年产品在年轻人中的影响力，尤其是女性受众，这正与徐梦洁的粉丝画像高度契合。随着《二十不惑2》的播出和徐梦洁影响力的扩大，将助推十七光年渗透不同圈层，从而实现消费市场的扩张。
全渠道精准触达
在官宣徐梦洁之前，十七光年早已在全渠道营销上“排兵布阵”。在前期预热上，十七光年官方微信公众号曾以神秘签名照的形式进行“剧透”;而徐梦洁也曾在微博上分享和十七光年产品互动的照片，引发粉丝关注，为后续爆发蓄能。
官宣当日，徐梦洁与十七光年微博进行引流互动，又正值剧中丁一煊和朱周晨狂撒狗粮，瞬间引爆话题，收获一波关注和流量。在线上，十七光年集中火力，在微博、抖音、小红书、视频号等多个官方社媒账号，密集发布徐梦洁官宣海报和视频等，并引发多家权威媒体争相报道;在线下，同时布局商超、CVS、餐饮线下销售网络，竞逐多元消费场景，打造多渠道全覆盖的传播声量场，借助剧情热度，激发消费者想要Get同款的欲望。
植入影视剧，尤其是像《二十不惑2》这样受到年轻人喜爱的都市励志成长剧，对于步入发展快车道的十七光年而言，无疑是本年度品牌形象打造和营销升级的一大重要举措，将助推品牌沉淀更多受众，提升知名度和影响力。
十七光年自创立以来，便走出了一条属于自己的跨界营销新思路，从深度植入《向往的生活5》，自创短剧IP《恐男恋习生》，到携手老牌音综《2022中国好声音》和热播剧《二十不惑2》，再到官宣徐梦洁为“十七光年品牌闪耀大使”，不断突破自我和行业局限，营销打法不仅注重“集中引爆”，更讲究“精准触达”，成为低度酒行业为数不多的“破圈代表”。
(来源：新视线)
