露营经济火速发展，背后是百亿风口。
据携程发布的《2022五一假期出游报告》，露营旅行是今年额外受到关注的领域。五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。
随着露营经济的火爆，餐具、防潮垫、睡袋、帐篷、毯子等等，围绕露营展开的各行各业都收获颇丰。露营已经成为不少品牌的掘金库，那么酒企呢?
其实早在去年，上海贵酒旗下轻度酒饮品牌十七光年就抓住了这一火爆的营销风口。
据了解，十七光年联合小红书此前在上海静安大悦城举办了一次露营主题的线下快闪店活动，为的就是营造沉浸式的露营消费新场景，最终那次活动总曝光5229万，总互动31.8万，获得了相当不错的传播效果和销售转化。
露营满足了疫情之下兼顾安全，同时又亲近大自然的一种生活方式，由此也延伸出了一系列的“场景+露营”方式，比如公园露营、草地露营、沙漠露营、湖边露营等，不仅仅是酒业，细分之下的食品、服装、餐具、健身器材等都在搭车“露营经济”。
而且，因为这股生活潮流又更多地在年轻人当中流行，所以它成为轻度潮饮乃至新酒饮的又一次机遇。
露营与新酒饮的适配度如何?
据了解，疫情的催化和场地便利的增加，“露营热”的出现还有社交媒介的催热，“双减政策”后体教融合的教育理念被重视，产业链企业的快速成长等，这些无一不在背后为“露营经济”添薪加火。
而露营与新酒饮具有天然契合属性，它是潮流饮品和潮流生活方式的碰撞。不同于白酒等的应酬、强社交特质，低度新酒饮的微醺和舒适状态往往更适合露营的氛围和场合，小酌怡情更适合放松、放风的状态。
十七光年就是抓住了露营的这特质，才早早布局，并成功站在了风口之上。而十七光年的迅速反应与其母公司上海贵酒的品牌定位息息相关——“年轻、创新、时尚、国际化”，同时，这也是上海贵酒致力打造的生活方式。
作为创新型白酒企业，上海贵酒十分注重提升自身对用户的感知能力以及和高端客户对话的能力，并将这种能力塑造成自身的优势，带给消费者超越产品本身的价值感、时代感和未来感，真正实现了“酿造更美好生活”。
(来源：新视线)
