当一种“文化”和其背后的历史，被他人信手拈来地作为商业交易里一剂调味品，从消费者到整个产业链，到底谁是其中真正的受害者？
近期，泽悟武夷茶在官方公众号发布了一则声明，是关于有诸多不良茶商抄袭、盗取泽悟相关品牌标识及专利进行茶叶造假并贩卖，造成消费者利益受损的内容。在此则声明中，泽悟茶叶品牌强烈地表达了对茶圈抄袭、造假和模仿现象泛滥的不满，并呼吁茶业同仁及社会大众需一同加强对知识产权及原创保护的意识。
*泽悟武夷茶官方声明函
回顾泽悟这则茶叶品牌打假声明，会发现中国茶叶品牌抄袭现象其实存在已久。
2 021年，某茶企侵犯陕西官茶知名品牌「泾渭茯茶」包装盒外观设计专利产权，并大量生产而从中获利;同年，一家注册名为「小茶匠」的茶叶品牌被爆出从包装到呈现方式均是全面抄袭中国高端茶品牌「小罐茶」…..诸如此类充斥着拿来主义的茶叶品牌抄袭事件数不胜数。这不禁让人产生一个疑问：在茶圈抄袭现象泛滥的背后，到底谁是始作俑者？
网上曾流行过一句话：当雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。茶叶品牌屡次被侵权、抄袭，所折射和反映的不过是当下茶产业混乱不堪现状的一个缩影。
中国茶历史至今6000年，虽然中国是茶产销量第一国，树种植面积占全球6成、茶叶总产量占全球约45%，年内销茶叶超过30万吨，但中国却不是一个茶叶强国。
“有品类，无品牌”、“大市场、小企业”“有好茶，但群龙无首”“标准化程度低”....客观来说这就是中国现代茶产业的真实写照。
据企查查数据显示，我国现存“茶叶”相关企业超过154万家，截至目前2022年新增相关企业5.11万家，但注册资本大多在100万以内。可以说，当下中国茶企大多数是中小企业甚至是微小企业。而在中国茶消费市场，大多数消费者也仅认识“武夷岩茶”、“西湖龙井”、“安溪铁观音”等地域茶，却无法说出一个茶叶品牌。
*武夷山岩茶茶田
然而，导致消费者对茶企品牌的认知度和忠诚度无法建立的原因，其实根本在于中国茶产业链的标准程度低，没有形成良性发展，反而相互制约。
首先从生产与加工来看，中国现代茶企生产规模小，缺乏创新力。 由于茶叶种植的特殊性导致每年产量最大、品质最佳的茶仅限于春季， 这就导致茶产量和销量有所限制，同时茶叶加工沿袭传统，机械化程度低，促使茶叶生产门槛低，使茶企品牌发展壮大备受局限;
其次从产品结构与形态来看，茶产品形态单一，结构不合理。 以武夷岩茶为例，低档岩茶供过于求，中高档岩茶规模小，难以形成行业标准。如自从泽悟极丛百年老丛水仙系列产品和原创包装火了之后，市面就诸多武夷岩茶品牌直接跟随泽悟的脚步，从产品结构到形态直接复制黏贴，而原本就难以挣脱产地束缚的茶企品牌，在这一趋势下就更难以在消费者心理树立品牌，建设行业标准，反而陷入自主创新-被人抄袭-同质化-品牌力缺失的死循环;
最后从市场策略来看，绝大多数茶企市场开拓力不足，营销理念滞后。 目前茶企品牌基本依靠线下门店、经销商进入市场，在产品宣传和茶文化传播方面缺乏表现力，品牌建设毫无特色，导致市面上一旦出现新创意，就开启工厂流水线模式，直接导致市场秩序的紊乱，损害消费者利益，进一步加剧行业的分散性。
可以说，中国茶叶品牌从生产加工到产品研发再到营销传播，目前存在的创新力薄弱、信息对称不足、消费认知不足等问题，为如今的茶叶品牌侵权、茶叶造假、茶叶炒作溢价等行为制造了温床。
那么，中国茶产业生态和品牌建设真的永无出头之日了吗?其实不然，在如今以互联网时代为枢纽的时代，中国茶产业其实也逐渐在形成新的格局，而这些是由一群具有革新精神的茶叶品牌所引领。
譬如开头所提到泽悟，作为福建一大型武夷岩茶连锁品牌，正是由于坚持专注创新形成鲜明的品牌差异在茶行业脱颖而出，成为当下行业代表性原创茶叶品牌。
*泽悟武夷茶岩茶系列产品
*泽悟武夷茶茶叶品牌
从2020年提出以时间、树龄衡量武夷山百年老丛水仙等级概念，开创80年-120极丛产品系列开始，泽悟品牌的原创行动从未停止。2021年，泽悟茶业旗下极丛、极致品鉴、大国茶风和潮喜欢四款产品还同时入选2021年度金物奖，正式开启国潮茶元年代。另外，在2016-2022年六年期间，作为泽悟茶叶品牌的创始人——洪泽铭先生，更是通过开设抖音、茶会、茶赛、茶公益等方式让消费者能够更加清晰、细腻地感受茶叶品牌文化和中国武夷茶文化，为推动中国茶文化传播和茶行业意识升级做出了重大贡献，而现在也有越来越多新生茶叶品牌以泽悟为目标，重塑市场生态。
所以在中国茶产业闭塞、混乱的背景下，还能让人值得庆幸的便是，以泽悟为代表的革新茶叶品牌正在努力跳脱出原市场，在知识产权和专利保护上砥砺前行，在茶叶生产链持续发力与完善，在营销策略上迎合时代趋势，闯出一条属于新时代茶叶品牌的道路。
回到文章最初，茶文化抄袭不断，从消费者到产业链究竟伤害了谁?本人给出的回答的是， 抄袭成为普遍现象“人人有责”，抄袭伤害的是社会大众共同的事业。
文化领域的抄袭，精神产品的掠夺，必然造成对原创品牌情感的伤害和对文化规范的破坏，对文化生态环境的破坏，对任何人来讲都是有百害而无一利的。因此，希望未来能出现越来越来多像泽悟武夷茶这样愿意坚持原创，坚持创新的茶叶品牌能不断发声，以身作则，从而带动中国茶产业经济新发展，让中国茶叶真正实现立足世界。
(来源：新视线)
