再一次书写历史:都市丽人百人群像代言暨内衣行业白皮书发布
首发/内衣云APP 罩罩智库
报道/胡马胡川徽
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2022年7月3日,山城重庆,中国内衣再一次被书写,被创造,这是一个全新的轨迹,迎接一个崭新的未来,她的缔造者,就是都市丽人。本次书写,有两个重要篇章值得全行业铭记:第一个就是百人群像代言,颠覆传统明星代言模式;第二个就是发布中国第一份女性内衣白皮书,指引行业的健康科学发展。
一、百人群像代言,更加专业,更接人气,颠覆传统明星代言
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很多年以来,明星代言,是很多品牌推广宣传的重要手段,尤其是服装内衣的不二法门。但是进入社交自媒体时代,尤其是短视频时代,明星们开始式微,众多的行业专家、甚至是网红开始崛起,她们各有特色特点特长,每一个人都有自己特立独行的风格。既有在她所在领域权威的专业一面,更有对传统主流的反权威一面,她们更有价值观和信仰操守,她们本身就是穿过考验、走向成功的励志典范,她们因此拥有大量坚定的粉丝信徒,影响力牢固而深远。她们这个群体的出现,宣告一个新时代的到来,那就是每一个自我,得到了宣扬和认同,无疑这是一股积极健康的新力量。
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都市丽人百人群像代言,正是基于这样的时代特征。知名演员唐艺昕、婚礼策划师朵朵、知名造型师黄小畔、脱口秀演员嘻哈、水下洛神美人鱼教练何灏浩、《十二道锋味》五强厨师陈明媚、非遗文创设计师何洋、汶川地震幸存者重生灵魂舞者廖智、著名身心灵作家李筱懿、都市丽人集团副总裁李想、上海教育电视台副台长陆生、重庆市十佳主持人肖岚、LEAFXIA品牌创始人LEAFXIA、重庆女性文化促进会历史郑晓微、莱卡公司经理裔璇、上海服装设计师协会秘书长徐天宇、中国十佳时装设计师罗竞杰、青岛大学纺织服装学院院长徐长海、天虹纺织集团事业部总经理狄红星、东华大学上海国际时尚创意学院院长李俊、中纺协内衣委员会会长彭桂福……总计100人,尽数抵达都市丽人重庆发布会现场,齐心合力,百人一心,共同奏响这个时代的最强音。
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上述这个大名单,你是不是认识很多、很多也不认识?这就对了,百人群像不仅仅是体现在庞大的规模,更大的维度覆盖,更体现在专业维度和思想角度的兼收并蓄与包罗万象。都市丽人这种品牌挚友式的全方位创新广告手法,我们且不论最终效果如何,这种绝妙的创意、恢弘的手笔,必须得到点赞和支持。
二、中国第一份女性内衣白皮书,指引行业的健康科学发展
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中国现代内衣历史非常短暂,自改革开放的1979年算起,大致就在40年左右。中国内衣取得了举世瞩目的重大成就,已经成为世界内衣第一制造大国,为中国消费者、乃至世界消费者,做出了巨大的贡献。但是我们必须诚实地看到,中国内衣也走过了不少曲折的弯路,例如急功近利,品牌塑造不完善,质量做工有瑕疵,法律制度不完备,过于夸大宣传,设计抄袭克隆,过于追求塑性导致健康受损,过于追求舒适导致胸型丧失……中国内衣存在大量的问题,亟待得到修正,正本清源。
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2022年7月3日,这是一个足以铭记中国内衣历史的日子,让我们记住这一天,都市丽人内衣集团领衔、中国纺织品商业协会内衣委员会、前瞻产业研究院、京东服饰四家单位,共同发布了中国第一份《中国女性内衣白皮书》,对变化中的中国女性内衣市场、多元化的女性内衣需求等进行了全面深度的调查研究;同时指出盲选是女性内衣消费者的最大问题,导致了一系列消费者受损的情况;白皮书郑重推出了女性内衣选择指南,以健康舒适为出发点,与塑形和美丽形成平衡;同时也指出了专业内衣品牌与品类是行业的前景和未来。
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《中国女性内衣白皮书》的形成,是多方智慧的结晶,也是大数据的体现,还是政府层面的指引,更是消费者的期许。白皮书是都市丽人千万会员亿万消费者的总结,代表了品牌的积累、沉淀乃至反思和方向。白皮书还是京东服饰数亿消费者的兴趣、爱好、反馈和需求。通过中国纺织品商业协会内衣委员会高屋建瓴的指引、前瞻产业研究院的严谨学术分析,集大成的《中国女性内衣白皮书》终于问世,为全行业带来标杆,带来方向,指引内衣行业的健康科学发展。来自中国50多家权威媒体,共同见证了博大精深的白皮书诞生,内衣云APP作为唯一的内衣专业垂直媒体,对白皮书所倡导的专业和价值观,高度赞赏,共同鼓与呼。
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三、她说、她们做:都市丽人正在形成真正的品牌精神内核
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特别需要补充的是,都市丽人本次重庆山城大会,更折射出一个强烈信号,那就是都市丽人正在构建真正的品牌精神内核,塑造真正的消费者画像,形成真正的品牌附加值。这一点,可以从都市丽人的两个活动,得到验证。
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第一个,就是内衣大秀的内涵进一步加深。都市丽人内衣秀,一直是行业最大规模、巅峰级的存在,万人大秀,高度至今不可逾越。内衣云APP胡川徽曾套用对苏东坡中秋词《水调歌头》的评价,“自都市丽人大秀出,余秀尽废”。前辈已有高度,后人难再企及。但是都市丽人最近2次大秀,设计创意却越来越精妙绝伦,内衣专业诠释内涵也越来越深刻。体现国粹的麻将江湖,展现唯美的云中漫步、性感艺术的摩登时尚……一场史诗级的内衣大秀,让人如醉如痴,流连忘返,在内衣功能与时尚美丽之间,竟也达至融合平衡。内涵进一步加深,品位进一步提高,这就是都市丽人内衣秀的本质变化。
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第二个,就是通过对话与行动,塑造品牌文化和消费者画像。中国内衣绝大多数品牌,其实不能称之为品牌,只能说是产品、渠道、功能、档次方面有特色而已。因为真正的品牌,应该有清晰的人物画像,鲜明的品牌文化,真正的价值信仰,这些才能构成高附加值。我们在最近2次都市丽人的活动中,已经看到了部分都市丽人品牌文化的雏形,可以说渐露曙光。本次大会有一个重要的对话节目《她说》,著名身心灵作家李筱懿、上海教育电视台副台长陆生、汶川大地震重生灵魂舞者廖智、脱口秀演员思文、都市丽人副总裁李想,进行了一场关于女性爱、自由、家庭、梦想、事业的现场对话。这场对话的内容,直击当下的痛点,直到内心深处,撞击每个人的灵魂。尤其难能可贵的是,她们不但说,她们还在做,并且获得了成功,她们穿越挑战《她们做》的一个个励志案例,更给每一个观众带来榜样的力量,那就是追求梦想、爱情、美丽、健康、事业的无畏精神与宽容和解。这是当代女性的最强音,这也可能是都市丽人的品牌灵魂所在。
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都市丽人曾经很成功,创造了一系列的中国内衣记录。在新的历史挑战之前,只要顺应时势,积极变化,与时俱进,就能再一次获得成功。如果能进一步担当行业健康发展使命,探索出真正伟大品牌塑造之路,那就能成就一番伟业。用都市丽人《她说》现场一位品牌挚友引用印度大诗人泰戈尔的诗《用生命影响生命》:把自己活成一道光/因为你不知道/谁会借着你的光/走出了黑暗/请保持心中的善良/因为你不知道/谁会借着你的善良/走出了绝望/请保持你心中的信仰/因为你不知道/谁会借着你的信仰/走出了迷茫/请相信自己的力量/因为你不知道/谁会因为相信你/开始相信了自己/愿我们每个人都能活成一束光/绽放着所有的美好。
(来源:新视线)