提出“像设计时装一样设计电动车”的电动两轮车行业龙头企业爱玛，在上市一周年之际，宣布焕新logo了。
图：爱玛新logo
对于很多小伙伴来说，爱玛的各种爆款电动车可能都骑过，但对她的LOGO以及背后的所蕴含的设计理念可能没有特别关注过。这一次，爱玛正式发布全新的品牌LOGO，并通过对理念、产品、服务的迭代，向外界传递出自己的品牌价值理念。
苹果LOGO设计师亲自操刀
在上市一周年之际，爱玛发布了全新LOGO。爱玛LOGO焕新是一次品牌的重塑，也是爱玛与消费者用“新”沟通的全新尝试。新LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布·詹诺夫(Rob Janoff)亲自操刀，不仅延续了中国传统风格，而且也突出了国际化设计思路，展现着爱玛倡导的“时尚新出行”思想。
图：苹果logo设计师Rob janoff为爱玛设计新logo
为让新LOGO更直观地传递品牌价值，爱玛邀请到了国内知名营销大咖小马宋和设计师Rob Janoff共同为观众揭开新LOGO的神秘面纱，并通过国际连线展开对话沟通，一起探讨品牌设计的价值与意义，感知爱玛的品牌焕新背后的故事。
图：国内营销大咖小马宋&Rob janoff针对爱玛logo焕新展开国际对话
此次新LOGO来之不易，倾注了爱玛科技和设计师大量的心血。在这次设计中，爱玛和Rob Janoff双方团队进行了多轮细致沟通，并对消费者市场进行调研，之后经过Rob Janoff数百张手绘草图的精打细磨和精心甄选，最后设计出兼具设计平衡和数学美感于一体，并流动着和谐之美的全新爱玛新LOGO。
图：Rob Janoff对爱玛logo进行焕新设计
此次爱玛新LOGO在标准色上继续沿用原来的时尚玫红色，保留了双A、圆圈的品牌视觉锤，在细线中增加粗线条;通过强调对比，突出线条粗细差异，以增加感知价值;同时舍弃原有字母锐角，将字体边缘修圆，勾勒出大方开阔的柔和轮廓，以变得更容易接近，更贴近年轻群体审美，也更符合简约、扁平等国际流行趋势。
图：Rob Janoff认为：简约是打造成功的全球品牌的关键
虽然改变不大，但新LOGO包含了年轻化、时尚化、国际化等特点，看上去更具科技感，也富含新意与深意。在爱玛原来LOGO上进行了微调，而非重做，不但是为了延续用户对爱玛品牌的认可，也是对原有爱玛品牌的文化尊重。
爱玛原来的LOGO已深入人心，因此，新LOGO既有传承，又有创新。如此以来，最大程度保留了原有LOGO的价值，延续消费者的主要情感要素，争取做到爱玛品牌焕新不换心，初心与底色不变。在保留爱玛品牌基因同时发掘创新点，以全新品牌形象撬动新价值，加快爱玛走向全球化的脚步。
6次演变紧随时代潮流
爱玛自1999年成立至今，秉承“爱与艺术的时尚骑行生活”的理念，通过不断的科技创新、设计创新、终端体验创新、服务创新，受到数千万用户的选择和信赖。如今，爱玛已经形成了独树一帜的品牌形象和行业风格。
随着Z世代年轻消费群体的崛起，年轻人个性更加独立鲜明，不再是单纯的功能性需求，对颜值、外观、时尚、个性化、科技提出更高追求，新一代消费者呈现多元化、个性化的趋势，这也加速推动爱玛产品创新迭代和品牌理念的升级。品牌创立至今，爱玛的LOGO共经历了6次更新和演变。自2006年开始，爱玛的LOGO设计越来越简洁，“AA”配合圆形，简洁易识别，不仅表达圆满寓意，而且更容易被人们记住。在标准色上，爱玛一直沿用时尚玫红色，彰显了爱玛一贯坚持时尚感，“AIMA爱玛”品牌名字为黑色，也蕴含着满满黑科技的企业创造力。
图：爱玛logo发展历程
业内人士分析，回顾爱玛品牌logo发展历程，其呈现出“视觉简洁”和“概念清晰”这两大特征。这不仅契合当下互联网大时代下数字视觉的多场景要求，也说明爱玛紧随时代的潮流趋势，对年轻用户个性化需求以及对时尚潮流的把控非常精准，其“时尚+科技“品牌基因逐渐“符号化”烙印在用户心中，因此爱玛“新LOGO设计”也更加符合其“时尚、科技、国际化”品牌定位。
深化“时尚+科技”品牌基因
品牌升级LOGO的目的，不仅仅是换个新形象，往往伴随着企业品牌战略升级或者调整而进行。而爱玛此次LOGO焕新，意在进一步深化爱玛“时尚+科技”的品牌基因，强化爱玛“时尚+科技”双轮驱动的品牌发展理念，并通过终端升级、品牌营销升级、产品升级、服务升级，促进品牌年轻化、时尚化、科技化和国际化。
作为电动车行业的头部品牌，爱玛坚持以“向科技公司转型”的战略，将研发作为提升公司产品性能、竞争力以及实现长远发展的主要手段。在技术方面，爱玛树立起“百公里 不充电”的行业标杆，在新国标换购关键年份成功赢得先机。2022年，爱玛推出“引擎芯动力”系统，实现“双倍质保，双倍动力，双倍里程”，以满电续航504.6里创造续航新纪录。
图：爱玛劲霸F692 500里不充电挑战圆满成功
在电动车行业中，时尚早已成为了爱玛的品牌之魂。在二十余年的发展历程中，爱玛始终坚持打造电动车时尚美学。为了让消费者深刻理解爱玛的“时尚之魂”，爱玛选择与国际时尚风向接轨，通过召开时尚趋势品鉴会，向广大消费者展现爱玛之美，其中极具市场影响力的便是爱玛电动车流行色全球发布会。
早在2014年，爱玛就联合多位色彩专家，成立了电动车行业流行色彩研发基地，并坚持每年召开两次电动车流行色全球发布会，为消费者奉上一场场色彩盛宴。
爱玛不断深挖电动车的时尚可能性。从召开2022年早春流行色发布会，到2022追星计划摩登新复古产品品鉴会，再到2022追星-半岛夏日主题夏季流行色，summer派对、乘风37度、主角之夜、绝对SOLO四大主题色。爱玛科技凭借配色、造型、品类、服务等多维度的时尚优化，为电动车开辟出了一条专属时尚之路。
图：爱玛2022夏季流行色追星-半岛假日
实际上，除了LOGO焕新，今年爱玛以一系列行动展现出自身强大的营销实力。爱玛追星计划系列爆款在《追星星的人》第二季惊艳亮相，以团宠姿态赢得了节目嘉宾的喜爱;新时代女性电动车“爱玛晴天“与《乘风破浪3》深度结合，让消费者激情种草……一时间，爱玛电动车迅速火遍全网，成为各界关注的焦点，再一次在消费者心中巩固了行业头部地位。
写在最后
品牌LOGO(标志)在信息化时代具有强大的力量。每个LOGO显示的不仅仅是一个品牌的标示，而且折射出一个企业由内至外的文化及品牌战略。对内可以加强员工对企业的认同感，深化群体归属感，增强企业凝聚力;对外可以传播企业经营理念、塑造和强化企业知名度，提升企业影响力。
此次爱玛的品牌焕新，恰好是其上市一周年。此时距离爱玛创立，已经有23年的历史。这23年里，爱玛从当初那个靠着周杰伦一句“爱，就马上行动”广告词火遍全国，到“时尚+科技”品牌基因逐渐“符号化”深深烙印在千万用户心中，再到作为国货之光走出国门，开启国际化，爱玛一步步脚踏实地，走出自己的成长之路和品牌之路。
当下电动两轮车行业进入深度洗牌期，品牌符号化和产品差异化才是企业的发展之道。爱玛以此次LOGO焕新为契机，在持续做时尚好车的同时，通过不断的技术创新和升级，使产品更具竞争力，让爱玛的每一款车都成为街头闪眼的明星，让人们感受到“爱与艺术的时尚骑行生活”，感受到电动车带来的出行魅力。
(来源：新视线)
