论国内美妆产业，广州绝对堪称是中国第一城。
作为对外开放的典型城市，广州地理位置靠近香港、澳门，引进了一大批外资企业。90年代，就有宝洁、安利等落地广州，很快韩国、意大利等外资化妆品制造商，也来到广州投资建厂。
因为承接了大量外企品牌代工需求，这里逐渐诞生了一大批大大小小的原料供应、加工、包装品相关工厂。
如今，广州已被誉为“化妆品代工之都”，373家代工厂聚集于此，让广州成为全国范围化妆品代工厂最多的城市。
得益于多年来积累的代工经验，以及强大的供应链支撑，21世纪初，卡姿兰、丸美、温碧泉、韩后等一众国产美妆品牌，都把广州当作大本营，向国际大牌护肤品发起挑战。
只可惜，大家在铺天盖地的广告投放中迷失了自己，不约而同走上了“重营销、轻研发”的道路，无法依靠品质站稳脚跟，致使竞争力低下，无奈败退。
更甚者，广州美妆行业还一度背上了“微商”“假货”等负面标签，遗憾错失了品牌崛起的窗口期。
值得庆幸的是，如今，广州美妆产业正在掀起新一轮产业升级。而种种迹象表明，这一次与十年前截然不同。
日前，广州市公布《广州市工业和信息化发展“十四五”规划的通知》，明确将培育一批具有全球竞争力的产业集群，其中就包括美妆产业。而依靠目前广州的供应链系统，平均仅需40天左右，便可以贴牌生产出一款新品。
但以诞生于广州的后起之秀溪木源为例，相比于这样省力的打法，从诞生之日起，其毫不犹豫选择了一条“慢慢来”的路：自主研发。
这个聚焦功能性护肤的新锐品牌不仅联合国内外顶级专家、实验室，开展多项科研合作。并且一直专注深耕敏感肌人群痛点，凭借扎实过硬的研发实力，成为迅速崛起的国产护肤品牌。
对溪木源来说，自主研发一款新品，从配方研发、调试肤感到功效检测，前后需要花费至少10个月甚至更久的时间。因此，疫情以来，其更是直接拒绝了投资人要求尽快上新产品线的建议。
长期主义，未雨绸缪，是溪木源一贯的处事方式。预感到今年疫情封控的影响，溪木源率先节省支出，提前布局，在全国五个城市筹备仓库，积极应对618的挑战。
长线发展的战略，结出了健康的果实。
而溪木源的可持续发展模式，也得到了广州政府和各路资本的支持。去年8月，溪木源已完成C轮融资，估值飙升至近40亿元，而且已经超越完美日记母公司在纳斯达克的市值。
正如溪木源一样，过去2年来，在广州诞生的美妆护肤有了更多新故事。根据天猫发布的《2020新国货之城报告》，全国75%的国货美妆品牌，都诞生在广州。在天猫平台上，2018-2020年广州美妆护肤品牌销售增长了近2倍。
如今，在新一代消费者看来，传统大品牌的吸引力正逐渐被动摇，对国货的自信和理性评价，也使得美妆品牌可以把资源更多投入到产品中。随着供应链和代工经验的升级，年轻国货品牌，正在悄然改写中国美妆长期被外资品牌占领的局面。
乘此趋势，广州的美妆护肤产业，也许可以把握住机会，凭借多年沉淀下的经验，顺利完成升级，迈上更高的新台阶。
(来源：新视线)
