2022年3月，移动直播行业多家上市公司先后披露2021年财报。其中，斗鱼、映客、虎牙、挚文(陌陌)等四大平台2021年营收人民币分别为91.7亿元、91.8亿元、113.5亿元和145.8亿元，同比增长分别为-4.6%、85.4%、4.0%和-3.0%。显然，在这一核心数据中，映客的业绩已远远将行业甩在身后。
行业向下，映客向上
2015年，直播行业兴起，2016年“千播大战”红极一时。2017年，行业经历了发展以来的第一个寒冬，无数公司还未绽放就已凋零，能够撑到现在的寥寥无几。
今日的直播行业更加落寞。从净利润来看，斗鱼、挚文纷纷陷入亏损，净利润分别为-6.2亿元和-29.3亿元;虎牙虽然没有亏损，但2021年5.8亿元的净利润，较2020年的8.8亿元，也是肉眼可见下滑。只有映客，净利润达到4.3亿元，同比增长113.1%，依然居各家之首。
转型升级，突破瓶颈
之所以有超越行业的亮眼成绩，和映客近年来的转型升级密不可分。财报显示，映客近年来主打矩阵式产品发展战略，旗下业务划分为直播、社交、相亲三大板块。其中，以兴趣交友产品积目APP为代表的社交板块2021年营收占集团总额的62.6%。
积目一直凭借潮酷风格，广受Z世代青年的喜爱。2021年更是上线了同城组局功能，旨在将线上用户和线下场景相互导流。基于该应用，平台会定期举办livehouse、剧本杀、音乐节等活动，让用户通过参加这些活动，找到具有相同兴趣爱好的同龄段好友，进而增加用户粘性。
相亲板块也是映客布局两年有余的成熟业务矩阵。视频相亲产品对缘APP目前已稳居行业第一梯队，每年完成超2000万次相亲配对;2021年，基于对用户需求的不断探索，映客推出瞄准“新城市青年”的婚恋社交产品“超级喜欢”，并于9月在北京开设首家线下体验店。相较于传统的相亲服务，“超级喜欢”的核心竞争力在于开创了一种新型恋爱社交体验，并准确触达年轻用户的真实需求和痛点。
在APP端，平台通过不断完善的AI算法，为用户精准匹配交往对象，并将用户接入适合的圈层。以北京地区为例，有“国贸单身白领约饭局”“互联网单身精英群”等近百个细分社群，方便不同属性的用户寻找心仪对象;线下门店则不断策划丰富的社交活动，如狼人杀、插花、户外运动等，有效避免了年轻人的相亲尴尬，加速用户情感破冰。
全场景多赛道……映客：“我全都要”
“超级喜欢”的线下门店，不但是相亲业务的延展，更是映客长期战略布局的一部分。据悉，映客以“打造最具影响力的全场景新社交平台”为全新愿景，旨在将旗下社交产品覆盖从线上到线下等场景、从一线到下沉多维地域、从青年到老年多个用户群。而超级喜欢线下门店，正是映客全场景布局的首次尝试，并已取得初步成功。
这么看来，映客的布局还真是颇有高度，不管你是Z世代潮流青年、白领精英人群、还是小镇活力青年，也不管你身在一线、二线、或是三四线，都能在映客这里找到存在感。根据年报中的解释，映客2021年的业绩大增，正是得益于“全场景社交平台”的业务布局。
(来源：温州视线)
