英国街头服饰潮牌DarkCircle于2021年正式入驻中国，以内容+电商渠道切入，迅速抢占年轻消费市场，不仅获得众多新生代明星艺人上身，在小红书等平台也有大量UGC种草内容沉淀，赢得年轻潮人的喜爱。
据悉，DarkCircle目前在线上已经布局天猫、得物、小红书等强潮流属性的销售渠道，并搭建微信、微博、小红书等自媒体平台矩阵，与国内年轻用户近距离交流。
营销策略方面，DarkCircle将自己定位为更亲民的街头潮牌，因为其目标群体就是那些喜欢潮牌，但在经济上却有所欠缺的年轻人。相比动辄几千上万，或有价无市的高奢潮牌，DarkCircle无疑更具性价比优势。同时，DarkCircle和大量年轻艺术家、潮人粉丝联合创作，在推新速度上更加灵活和稳定。可以说，DarkCircle很巧妙地占据了潮牌市场中间地位，介于快时尚与高奢潮牌之间，迎合了新生代目标消费者的现实需求。
设计风格方面，因创始人Aaron Dezonie在时尚艺术领域的影响力，使得DarkCircle生而具有极高的潮牌基因。Aaron曾是Off-White前设计总监，他于2014年创立DarkCircle，并天才般地融合传统欧洲剪裁与90年代的HIP-HOP美学，不拘一格的设计理念使得品牌在创始之初就获得Kendrick Lamer、Rihanna、Drake、J-Cole、ASAP Rocky、Schoolboy Q、Chance the rapper、Skepta、MAC MILLER、刘宪华等音乐家的支持。入驻中国后，也迅速赢得了国内明星的认可，如马思唯、沙一汀、赖煜哲、陈俊宇、信、福克斯、威尔Will.T、时代少年团等，频繁在演出和私服中上身DarkCircle衣服。
关于品牌前景，Aaron曾表示，他认为目前品牌核心焦点是合作，即与其他志同道合的品牌或个人合作开展项目，这将使DarkCircle能够更好地表达品牌的文化和价值。此前，DarkCircle曾与地下街头艺术教父Richard Humbleton、英国日裔涂鸦艺术家IZUMI、英国华裔纹身艺术家CHILI CHANG等人合作胶囊系列，这些联名都体现了品牌激励底层人物与黑暗对抗，追逐光明和梦想的精神，系列一推出就获得INS潮人粉丝的追捧，并获得HYPEBEAST、CLASH、VOGUE、ARTSY、THE NEWCOLLECTION等潮流杂志的报道。品牌入驻中国后，未来也将继续寻求与本土街头艺术家的合作，以此来吸引喜欢街头文化的年轻潮人。
（来源：温州视线）
