小游戏堪比印钞机！过不了的第二关，正是羊了个羊的赚钱秘诀？
来源：国是直通车
近日，一款名为“羊了个羊”微信小游戏火爆全网。由于太火，服务器2天崩了3次，官方开始急招后端服务器开发。
🔹“羊了个羊”第一关游戏画面
“其实游戏很简单，就是凑齐三个一样的图案就能点击消除，凑不齐三个的图案先放在底部的七个待选栏位里，如果七个槽位都占满了，游戏就失败了。”从晚上11点半开始玩到半夜1点半还不愿放下手机的小王说。
🔹“羊了个羊”第二关游戏画面
这个小游戏火爆的原因，并不是玩法有多新颖，而是通关极其困难。
游戏第一关其实是玩法教程，但当玩家来到第二关时，难度直线上升。根据官方介绍，“羊了个羊”是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。
有不少游戏爱好者直言：“玩了这么多年游戏，还没有遇到连游戏第二关都过不去的情况。”也有人调侃说：“第一关感觉它在侮辱我的智商，第二关感觉它还在侮辱我的智商。”
“羊了个羊”是怎么让玩家上瘾的？
微信小游戏火爆并非个例，2017年微信小程序上线的“跳一跳”也曾风靡一时。QuestMobile数据表示，截至2018年3月“跳一跳”已积累3.9亿玩家，开创了微信小游戏的“先河”。
同时，“羊了个羊”的游戏玩法很早就已初具雏形。无论是最早的街机中国龙，还是后来出现的麻将配对等消除游戏，都有着相似的游戏内核。
手游创业者，开天创世集团、开天精品工作室负责人唐雨接受国是直通车采访时分析称，“羊了个羊”与其他消除类游戏玩法虽有相似之处，但更多是利用了玩家越挫越勇的心理特征，及强大到极致的社交属性加持才开辟出蓝海市场，带来“病毒式”传播。
在唐雨看来，“羊了个羊”的火爆有三个原因：
——累积玩家的挫败感，让玩家越挫越勇，提高通关的成就感。之前，在国内还没有一款小游戏真正能让用户产生如此强的挫败感，从而一步步放大刺激感。“羊了个羊”是第一款。
相较于任天堂、育碧等大厂的游戏产品，不得不承认“羊了个羊”的游戏体验并不如前者。但为什么它这么受欢迎？
唐雨认为，“羊了个羊”借鉴了“之狼”“黑魂”等知名游戏的用户心理，加大“Boss”的难度，累积玩家的挫败感，让玩家越挫越勇。同时，鼓励用户不断地在游戏中试错，留足悬念，始终给用户一种能成功通关的心理暗示。
——强大的离线社交竞争机制。用户在玩游戏时，大多数玩家有“出人头地”“当老大”的竞争心理，“羊了个羊”成功抓住了这部分用户的心理，以省份来划分用户人群。
在游戏开始界面中，有“最强王者”前端页面显示。截至17日上午发稿时，“山东羊队”霸占在羊群头名，由于“最强王者”前端页面按省份划分，就出现有些同省份的玩家专门建立一些微信群玩游戏。不光激发了不同省份用户的社交竞争，同时游戏通关的用户也会感受到从社交领域获得的“虚拟荣誉”。
——关卡具备很强的思考性。唐雨认为，“羊了个羊”分享、观看视频的节奏控制特别好。打乱砖块、理清待选栏位、撤销砖块，每局游戏只能分别分享或观看视频一次，待选栏位“槽位已满”之后也有一次通过分享或观看视频复活的功能。
大多数卡在第二关的玩家，在玩游戏时都会思考：“如果我这步走错了，要不要考虑使用道具、分享或者观看视频来弥补游戏中的过错。”在不断地试错过程中，自然而然会提升用户对游戏的粘性。
“羊了个羊”的火爆能维持多久？
“羊了个羊”火爆的背后也引来骂声。有游戏评论员认为这个游戏是“抄袭”“只是运气好”。更有甚者说“羊了个羊”毁了中国游戏。
开发“羊了个羊”游戏的公司相关负责人否认了抄袭的说法。该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。
网上流传一张截图显示，《羊了个羊》小程序9月14日收入达到468万余元，而本月收入高达2565余万元。随后，马化腾在相关朋友圈下面评论：核实了为PS伪造。
经历了“服务器崩溃”“抄袭”“惊动马化腾”等新闻的“羊了个羊”，能维持多久？
有知乎评论员认为，“羊了个羊”目前是成功的游戏，本质原因是运气+套路加持，但不能保证热搜+高难度小游戏+基于地理位置的排行榜结合后的套路能够持续成功。
从用户端来看，通过提高难度促进点击广告这个模式是很难持续的，上头的一阵子过了，很难继续花时间在小游戏上。而小游戏的优势就在于简单，即使是加更多的周边内容，能不能持续留住用户也仍然是未知数。
知乎评论员“氪老师”也介绍称，近年来，STEAM平台上有一些游戏也是以“给玩家带来痛苦”为设计初衷的，比如“Jump King”或者“掘地求升”，但是这些游戏的关卡仍然可以通过。“羊了个羊”真的做了一个在机制上几乎无法通过的关卡。某种意义上，这算是违反了游戏设计的一些基本原则。
“接下来可能会有很多模仿者出现。也有可能会有更多的人顺着这条思路，换一个其他玩法原型。”“氪老师”直言。
唐雨也认为：“‘羊了个羊’在社交媒体之间‘病毒性’传播，已经成功把大多数人带入坑。但游戏自身太缺乏核心竞争力，仅仅通过提升游戏难度就想持续火爆是不现实的。今天‘羊了个羊’火爆全网，明天别的游戏公司也可以随时效仿推出‘猪了个猪’‘牛了个牛’，到那时该如何留住用户呢？”
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近日，小程序游戏“羊了个羊”突然爆火出圈，连续多日登上热搜。据悉，该游戏采用“消消乐”式玩法，玩家需将游戏页面上的多个图片按照三个一组的方式进行消除，直至页面再无图片。不少玩过的网友表示，该款游戏很“上头”，“第一关极为简单，但第二关难度飙升，让人一度怀疑自己的智商，非要战胜不可。”
对此，游戏产业分析师张书乐表示，“羊了个羊”属于低成本的小游戏，关键在于其抓住了玩家的游戏心理，“就像把象棋残局的套路放在了三消游戏上，以为两三步就能轻松过关，结果却被反杀。玩家在强烈的胜负欲促使下，会不断去挑战。”
↑网友晒出的“羊了个羊”第二关无法通关 图据网络
看似简单的消除小游戏
通关率却极低
“你玩‘羊了个羊’了吗？”“‘羊瘾’犯了停不下来怎么办？”“真的有第三关吗？”……近日，一款名为“羊了个羊”的微信小程序游戏突然走红网络，并多次登上社交平台热搜。据悉，该游戏由北京简游科技有限公司开发，主要投放在微信小程序、抖音小游戏等平台，是一款闯关消除小游戏，通关率极低。
通过试玩，红星新闻记者发现，该游戏的玩法与“消消乐”相同，玩家需要将页面里重叠的各类方块在底部7个横栏内完成消除（3个同类消除）。同时，游戏里还设置了3个道具，玩家可以通过分享获取。若玩家挑战失败也可以选择看视频广告进行复活，但道具与复活均只能获取1次。此外，该款游戏还设置了一个特别环节，即游戏通关后，玩家可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名。
一名已试玩两天的玩家告诉红星新闻记者，其仍未通过第二关。该玩家说，第一关非常简单，乱点即可，“属于新手教程，告诉玩家游戏规则”，但第二关却非常难，不仅需要消除的方块数量涨了3-4倍，方块的类别也进行了大量增加，“常常玩到一半就卡住，没办法三三成组，就算使用道具也无济于事，1次性道具根本无法挽救死局。”
而在某直播平台，红星新闻记者则看到，一名主播在众多已玩观众的“指点”下成功通过第二关。对此，不少网友表示，“羊了个羊”虽然通关率极低，但根据目前的数据来看，该游戏并非完全随机性质，“只要玩家碰到的是能通关的那套设定，按照一定的顺序也是可以通关的。”
据了解，由于“羊了个羊”太过火爆，其服务器频频出现异常，甚至有网友反映不到24小时崩了3次。“羊了个羊”官方微博9月14日的博文显示，目前服务器出现异常，导致无法登录游戏，公司正在紧急排查和修复。之后不久，该公司还直接在官方微博上公开招募后端服务器开发人员。
对此，四川大学文学与新闻学院的老师骆世查向红星新闻记者表示，玩家们对这款游戏的沉迷，符合“沉没成本”理论，“玩家付出的时间与精力让他们没办法甘心在这种简单的游戏机制下认输，于是他们便再次投入游戏中。但在这个过程中，玩家不断投入成本，却一次次失败。很少或者说很难会有成功的。”
抓住玩家的游戏心理
“羊了个羊”很难不上瘾
“羊了个羊”爆火后，有关该款游戏的技术贴文也相继出现，其内容包括外挂、脚本、破解、bug等。其中，一些贴文的下面还留下了购买相关外挂服务的联系方式。此外，红星新闻记者还注意到，一些电商平台也上架了关于“羊了个羊”的外挂、代刷服务。
9月16日，红星新闻记者在淘宝平台检索关键词后发现，一份“羊了个羊”的外挂服务约8至9元，最贵的可达18元。支付后，店家会发给顾客游戏外挂和一份外挂使用教程。在销量最高的店铺中，已有2000多人为这款外挂付款。据扬子晚报报道，该报记者在使用了卖家推荐的电脑修改文件方法后，游戏内道具“无限使用”，也无需再看广告。在使用了40余次道具后，该报记者通过了“羊了个羊”第二关。
↑淘宝搜索“羊了个羊”外挂出现的相关页面
“对于游戏行业来说，小程序游戏很少会有外挂，毕竟这个很难获利。”游戏产业分析师张书乐告诉红星新闻记者，开发一个小程序游戏的成本很低，加上其体量并不大，因而游戏公司靠其获利的可能性并不大，也因此很少会有人针对小程序游戏专门去制作外挂，“但无论如何，外挂都是不合法的。毕竟外挂是破坏游戏体验的一种程序，会破坏游戏里面的平衡生态。”
而对于“羊了个羊”突然爆火这一现象，张书乐则表示，该游戏虽不能给整个游戏行业带来“震动”，但其出圈的方法、经过等却能给相关的从业者带来一定的创新思维刺激。“‘羊了个羊’之所以爆火出圈，主要在于难度上和以往游戏有了一个差异性。以往的游戏规则，一关比一关难，难度小幅度提升。而‘羊了个羊’刺激性太强，第二关难度剧增。从游戏心理上看，全盘可以看到，可以慢慢考虑，却始终无法过关，会带来一种强烈的胜负欲。”
张书乐告诉红星新闻记者，“羊了个羊”本质上有点类似于街头象棋残局那种“骗局”，明明可以两三步轻松过关，所以下场，结果却被反杀。而在这样的刺激之下，玩家难以释怀更难以停止。为了获得更多机会或道具，玩家会通过社交网络去进行分享，这就成了一种滚雪球，“事实上，这个游戏的布局并不复杂，就好比一个棋盘，有无数种移动方式、可以不断消除，但其实每一步你都必须走对，否则一步错、步步错，无法获胜。当然，由于有通关者，更激发了人们在游戏里的无限冲击欲望。”
小游戏自身轻量级和玩法单一
也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命
此外，张书乐也表示，一个小游戏爆火的频率很低，往往一年出现一个爆火小游戏就算顶格，“比如，2018年的‘旅行青蛙’和2021年的‘合成大西瓜’。”张书乐说，就算在当时某款小游戏爆火，但由于其游戏体验受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳，导致其热度也不过一周或一月左右。尤其是近年来游戏重度化精品化越来越重，单个手游里的玩法体验数量繁多，小游戏自身轻量级和玩法单一且单调的状态也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命。
因而，许多小游戏往往只是作为客户端手游的试玩版或引流展示出现。“比如此前《权力的游戏》手游上线前，就曾经在小程序中推出过‘塔防+融合’的IP小游戏，为手游造势。”张书乐说，小游戏盈利主要靠广告，如展示广告或引导下载某个app，例如作为某大型手游的试玩体验小游戏。但小游戏哪怕爆红也同样生命周期短，且没有较好盈利模式支撑，“因此，从盈利模式上，小游戏哪怕出圈，赚钱也是难题。”
