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新京报:“五花肉切成女朋友样子” 这机灵抖得不合适

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原标题:“五花肉切成女朋友样子”,这机灵抖得不合适 | 新京报快评

这类让人不适的玩梗营销,还是少些为妙。

文 | 丁文宥

这两天,某炒菜机品牌的营销文案,引起不少网民的反感——只因文案中有一句“把五花肉切成女朋友的样子”。

据了解,该品牌的旗舰店在为了宣传旗下的炒菜机,发布了一条做饭的视频,在切五花肉的画面时,配了这句文案。在引发不小的质疑声后,其官方客服回应称;“这句话想表达的是五花肉和女朋友一样美美的,即便做菜希望菜出锅的颜值是高的。”目前这句文案已被删除。

尽管客服方面努力在撇清,但仍避免不了舆论翻车的遭遇。事实上,就在前不久男子杀妻藏尸案、男子将主播女友杀害碎尸案等恶性案件接连引发关注的情况下,将“五花肉”跟 “女朋友”关联,还用上了“切”字,很难不让人浮想联翩,觉得是在玩不合时宜的梗。

事实上,就算客服说法说得过去,五花肉跟女朋友生拉硬拽式的类比,再辅以切五花肉的画面,都会让人觉得生理性不适:这是什么样的脑回路,才会把女朋友跟五花肉放一块说?

此事也容易让人想起,杭州女子失踪案后的“化粪池警告”的梗一语风行。很多商家在玩,很多网民也在玩。

这样的舆论景观颇显别扭:恶性杀人事件全网关注谴责,可“杀人梗”也有人跟风调侃。

商家借梗卖货,情侣借梗调情。“化粪池警告”“感谢老公不杀之恩”的“出处”明明很血腥,可到了很多人口头,就成了打情骂俏的梗。

这里面,商家蹭热点式玩梗,尤其让人不适:从“旋风速绞,两吨水警告”成为商家宣传绞肉机质的营销手段,到如今为了卖炒菜机宣传把“五花肉切成女朋友的样子”,都不见诙谐,只见恶臭。

本质上,这都是拿犯罪行为揶揄戏弄别人的伤痛,拿恶性犯罪行为开玩笑。不少人戏谑过后,却忽略了背后是生命的消逝,是不幸的遭际。玩这样的梗,也是对受害者及家人的二次伤害。

戏谑调侃,当有底线,商家营销,也该记得一点:“止于当止处”,方能不逾矩。

□丁文宥(媒体人)

责任编辑:朱学森 SN240

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