何建华：做传媒就是做文化产业的核心产品

何建华：做传媒就是做文化产业的核心产品

2014第五届中国传媒领袖大讲堂于7月5日至19日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外160余所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海社会科学院副院长何建华7月8日上午在第五届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

做传媒就是做文化产业的核心产品

何建华指出，传媒行业是文化产业中的一个重要组成部分，传媒学子作为传媒行业的预备军，首先应该明确三个文化概念，即：文化、文化产业、文化市场。

何建华就“什么是文化”和学员们进行了互动交流，他指出，广义的文化，是指人类创造的所有物质和精神财富的总和；狭义的是指意识形态所创造的精神财富。

随后，何建华向学生展示了阿多诺、日本、美国、芬兰、联合国科教文组织、中央文化产业、国家统计局等各国各组织对文化产业的定义，让学员们认识到文化产业是囊括了文化旅游业、文艺演出业、广播影视、新闻出版、网络信息与多媒体产业、创意设计产业等多种形态在内的综合产业。而文化市场，则是文化产品生产、交换、消费的场所。

“在座各位都是在做文化产业的核心产品，这是纯粹的精神制造。”传媒行业对于文化产业的发展具有强力的推动和引领作用，是文化生产的核心环节。何建华激励学员说，“中国的文化产业发展还处在初级阶段，资产小、规模弱、管理差。就犹如一个四五岁蹒跚学步的孩子，还有很多的发展空间，这需要传媒学子们更多的努力。”

全媒体时代上海的实践探索

近年来，传播格局已经发生了巨大的变化，全媒体时代的到来，使得不少媒体都在探索新媒体的转型之路。何建华以上海的实践探索为例，向学员介绍了上海报业的重组历程。

“因为上海所处的地域位置特殊，加之它是近现代发展起来的城市，其文化产业走在在全国文化产业行列的前端，上海的一举一动也吸引着大家的目光。”上海解放、文新两大报业集团合并，传统媒体“瘦身”纷纷以自己的方式探索新媒体转型；而“大小文广”(上海文化广播影视集团(SMEG)和上海东方传媒集团(SMG))的整合，则是将资源更充分的利用，目的是做好产品，用互联网的思维促进发展。

需求为王 综艺拯救各大卫视

在中央改革的号召之下，东方卫视率先做出整改，响应动员令：做强卫视，拓展品牌效应，聚焦主业，节目创新创优，流程再造，激发生产活力，整合激励，打造精英团队。“风从东方来”，立足上海，辐射全国。何建华老师指出，在全国卫视的博弈中，各大卫视进行创新性改革，纷纷以“选秀救台”，即以真人类选秀节目争抢收视率，其中以湖南卫视最为突出。

2014年，湖南卫视将启动前所未有的主题日编播，即一周的每天固定主题，如：真人秀日，比拼日，约会日，创意日，活动日，青春日，喜剧日。同时热播真人秀节目《爸爸去哪儿》第一季在2013年创下优异收视率，2014年《爸爸去哪儿》第二季未播先热，播出之后更是吸引大批粉丝。

近几年，真人秀节目拯救了收视率持续下降的各大卫视，推动大量草根明星迅速走红，探究其中原因，何老师强调是“需求”，受众愈发享受“现场狂欢式的快乐体验”，受众的娱乐需求推动各大卫视以真人秀节目来挽救危机，以更好地吸引大众眼球。

“屏时代”大众审美新趋势

随着互联网日益发展，传播晋升为推动社会发展的重要工具。“近20年，互联网经历了三次浪潮，实现了巨大的改变。”何建华介绍说，20年前第一次浪潮，计算机互联成为现实，从而诞生了IETF；10年前，第二次浪潮是全球移动互联，颠覆性的科技是“IP+无线带宽”，引领性的标志是WIFI；未来10年，将会产生第三次浪潮——全球内容互联，科技核心是“IP+无线带宽+视频内容”。

两次浪潮后，传播变得更为简易和通达，人们习惯利用碎片化时间摄取信息。而在手机、平板和智能电视所带来的“多屏时代”中，大众审美情趣已经改变。

在讲座的最后，何建华老师给出了关于如何更好地发展文化产业的几条建议，一是要处理好几重关系；二是要重视培养挖掘文化产业稀缺人才；三是当地文化产业发展应因时因地制宜。(曹羽、沈怡筠)

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