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6月23日，《变形金刚4》主创人员在北京首映礼上。
参考消息网6月27日报道 外媒报道，令人眼花缭乱的特效、擎天柱，还有北京。最新影片《变形金刚4》拥有上述三大要素，把得克萨斯风格的情节与中国首都的场景以及浓重的香港元素融合在一起，试图兼顾世界上最大的两个电影观众群体。
据美联社6月26日报道，这部迈克尔·贝执导的《变形金刚》系列影片第4部使出浑身解数来吸引中国观众。《变形金刚4：绝迹重生》说明，好莱坞电影工作室正在进行微妙的平衡游戏，即尝试弄清楚中国市场想要什么，同时迎合美国人。
据报道，澳大利亚昆士兰理工大学中国创意产业专家迈克尔·基恩说，如果此类影片处理不当，则存在失去两国观众的风险。他说，在中国，年龄为19岁至25岁的观影核心群体已经喜欢上观看西方影片了。
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6月18日，一名小朋友和家长在前门大街与“大黄蜂”合影。
基恩说：“他们喜欢看《变形金刚》，而当你开始融入中国元素时，他们能够看穿，因此你这样做可能会弄巧成拙。”
报道称，西方电影工作室正在增加中国元素，以提升它们在中国的吸引力。
定于周五在中国和北美上映的《变形金刚4》对中国元素的融合比近来许多好莱坞影片都要更深一步。
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6月18日，一名小朋友和家长在前门大街与“大黄蜂”合影。
《日本经济新闻》6月26日报道称，好莱坞电影对中国的依赖在增加。为收回巨额制作成本，好莱坞必须在世界第二大电影市场中国获得票房成功，为此不仅启用中国演员，为拉赞助，还要增加中国产品的镜头，迎合中国方面的意愿修改台词。
据报道，27日将在美国和中国同时上映的派拉蒙公司出品《变形金刚4》中，中国汽车、电脑、银行卡、饮料、白酒、家电专卖店等悉数登场。这是所谓的“植入广告”手法，为回报提供赞助费的中国企业，制片方在影片中以一定时长播出相关商品镜头。
不过北京房地产开发商盘古氏投资有限公司认为影片中盘古酒店镜头出现的时间太短，时长没有达到约定的20秒，因此要求制片方修改影片、停止上映及退还广告费等等。派拉蒙公司高层和影片导演迈克尔·贝不得不造访盘古氏投资有限公司解释原委。事情最终得到解决，但中国赞助商的影响可见一斑。
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资料图：刘宪会是山东省章丘市的一位农民。2013年9月，他组建了一个11人的农民创作团队，并根据《变形金刚》里的角色造型，利用从二手车市场收购来的减震器、轮胎、车皮、油箱等材料组装机器人模型。
据报道，《变形金刚4》启用中国内地女演员李冰冰做女二号，还在香港、北京、重庆等地拍摄了外景。中国媒体报道说，“估计整部片子三分之一的场面都与中国有关”。《变形金刚3》的中国票房突破了10亿元人民币，预计新片将有更大斩获。如果在中国市场获得成功，制作费超过两亿美元的《变形金刚4》就能收回成本。
此前也出现过好莱坞电影顾及中国而修改剧本的事情。布拉德·皮特主演的《僵尸世界大战》中，片中讨论“僵尸病毒起源可能是中国”的内容被改掉了。有广告代理商指出，影响力越来越大的中国将来可能通过好莱坞电影“向世界传递发自中国的信号”。
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美报：好莱坞影星扎堆来中国造势抢市场
2014-04-02 08:34:00
约翰尼·德普（右一）3月31日在北京参加《超验骇客》的宣传活动，粉丝们纷纷用手机拍照。
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参考消息网4月2日报道 据美国《华尔街日报》网站4月1日报道，美国著名演员约翰尼·德普首次访问中国。他表示，愿意考虑移居这里，原因是粉丝极其热情。
3月31日，几十名粉丝涌入北京一家酒店，举着“约翰尼·德普我们爱你”的标牌，只为一睹德普的风采。德普来到北京是为了宣传他即将上映的科幻惊悚片《超验骇客》。
人群中不乏21岁的蔡可欣（音）这样的粉丝。蔡可欣从浙江省坐了16个小时的火车来到北京，只为了能与偶像“共处一室”。她说，我得知他要订婚时都哭了，我一定得来。德普展示了胳膊上根据中国经典《易经》绘制的文身，这让蔡可欣和其他许多粉丝开心不已。
德普说，好莱坞有很多东西可以与中国分享，包括特效和科幻技术，但美国电影也可以向中国学习。针对一些有关好莱坞试图吸引中国市场的问题，德普回答说，从艺术水平、文化传承上，“我深信我们可以从中国学到很多东西”。
他说，“我可能会来这儿生活”，并补充说这是非常热情的体验。
德普来到中国正值好莱坞试图夺回在这个世界第二大电影市场中流失的份额。直到2012年，好莱坞影片还牢牢占据着中国市场的最大份额，在总票房收入中占51%。但去年这种情况发生了变化，2013年中国本土电影的票房遥遥领先，获得了127亿元人民币的票房收入，占总票房的59%。
曾主演《加勒比海盗》系列影片等大片的德普此次在《超验骇客》中扮演一位病入膏肓的科学家。他也是最新一位亲自上阵前往中国宣传影片的好莱坞明星。《美国队长2》的主演克里斯·埃文斯和《超凡蜘蛛侠2》的主演安德鲁·加菲尔德上周都在北京进行了宣传活动。
与德普一样，最近在北京露面的其他好莱坞明星也热情地展示了他们对中国的喜爱之情。小罗伯特·唐尼去年来到中国出席《钢铁侠3》的首映式时，他说自己吃中药，还有自己的中国医生，以此与中国观众拉近关系。
为了吸引中国观众，制片方DMG公司准备在中国市场特别推出3D版《超验骇客》，而且4月18日影片会在美国和中国院线同步首映，这是罕见之举。
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美刊：好莱坞制作人打造“中国定制”电视剧
2013-12-25 07:50:59
参考消息网12月25日报道 拉里·纳梅尔纳梅尔是好莱坞传奇制作人和编剧，他创立了E！娱乐电视台，并将其打造成了价值35亿美元的公司。外媒称，就是这样一家新颖的外国公司，它成功地在中国创作、制作、出售并播放了原创电视节目和网络电视节目，节目是中文的，由中国人编剧，是关于中国的特定问题，向观众展示受到欢迎的商品和奢侈品牌。
据美国《福布斯》双周刊网站12月23日报道，纳梅尔说：“我很惊奇中国的有钱人那么年轻。香奈儿购买者的平均年龄比西方小20岁。这些年轻人会看西方节目，购买西方品牌，并越来越多地在网络上看电视节目。我们发现把这些结合起来能创造机会。”纳梅尔和资深电视制作人马蒂·庞帕杜尔2009年创建了美天发展集团，这家美国公司的高层领导是美国人，但是员工都是中国人，制作中国本土节目。
一个相当新的趋势是年轻一代的中国人以创纪录的数量改变习惯在网上看电视和电影。
纳梅尔评论称：“现在中国约有4亿人在网络上看电视，主要是通过笔记本电脑。在土豆网和优酷网这种大视频网站签约的西方电视节目中，约有100多个节目非常受欢迎。”
那些节目对中国消费者选择购买什么产品有越来越大的影响力。一个值得记住的例子是汤丽柏琦（Tory Burch）。当时中国女性上网观看《绯闻女孩》（一部讲述纽约“大城市”富有女孩命运的美剧）成为时尚。最后，人们看到剧中角色拿着汤丽柏琦手包。在一夜之间，汤丽柏琦手包几乎成为中国年轻人的必备之物，许多人都在谈论这个牌子，该品牌销量剧增。
这个例子和其他类似例子显示流行文化对品牌打造和促进中国消费的影响力是巨大的。
纳梅尔和美天发展集团将这一趋势上升到了另一个层面。
当意识到高质量节目对品牌带来的影响正不断加大，纳梅尔和美天发展集团着手为中国观众打造原创节目，这些节目既融合了西方节目中的爱恋和制作观念，其内容又是关于中国的、为中国观众而设计。
这家公司开始专门为互联网制作原创电视剧。首部网络剧《宅男星球》是关于城市年轻白领宅男（这一人群在中国很常见）的情景喜剧。该剧在中国五大视频网站上播放。第一季在开播一周后就在土豆网上排名第七，吸引了创纪录的300万名观众。
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美刊：好莱坞电影“硬塞”中国元素或适得其反
2013-11-30 09:25:00
资料图片：4月6日，电影《钢铁侠3》主演小罗伯特·唐尼（左一）坐在主办方准备的“皇椅”上。新华社发
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参考消息网11月30日报道 美媒称，美国电影人拍摄专门讨好中国的电影的企图已经变得如此过分，以至于中国电影观众正在质疑美国电影中对于中国的哪怕是最不起眼的提及。
《美国世界与新闻报道》周刊网站日前报道称，在北京推销太空求生片《地心引力》时，导演阿方索·卡隆被追问为什么要把中国航天飞船作为电影情节中的一个关键点，向他提问的是“怀疑（美国电影）讨好中国只是为了进入市场的中国记者团”（《好莱坞报道》杂志语）。卡隆回答说，飞船的情节依据了“当时太空中的实际情况”，而不“仅仅是为了市场”。（《地心引力》已经打破了中国的票房纪录。）但是这种质疑反映出在美国和中国都存在这样的怀疑，即好莱坞为了让美国影片登上中国银幕愿意使尽浑身解数。
中国在2012年超越日本成为世界第二票房大国，并预料在2020年前将成为世界第一，从而成为了美国电影业至关重要的市场。不过，一心想着发展国内电影业的中国政府监管机构却维持着一年进口34部国际影片的配额。美国电影公司可以通过与中国合拍影片绕过这一配额，合拍片的规定要求影片的资金和主要演员有1/3来自中国，而且必须在中国取景。但是美国电影人也已经在改变他们原先的做法，开始拍摄正面展示中国的影片。这可能意味着把反面角色的种族归属从中国人改为朝鲜人（如最近重拍的影片《赤色黎明》），或是在影片中加入原著中没有的中国人物（如影片《到也门钓鲑鱼》），要不就是改写影片中的场景以便适合中国的外景地（如影片《环形使者》）。
在很多例子中，这种战略得到了回报。骨子里充斥日本怪兽片元素的《环太平洋》把怪兽与机器人的对战搬到了香港，继而在中国获得1.11亿美元票房，比该片在美国的票房高出了1000万美元。
不过在其他例子中，这种战略却哑火了。《钢铁侠3》尽管在国际上很卖座，但当派拉蒙在其中添加专门针对中国市场的场景时，却引来了许多中国观众的嘲笑。在中国工作的电影制片人罗伯特·凯恩对美国《基督教箴言报》说：“增加的几分钟在商业上没有给电影带来帮助，反而起了坏作用。观众感到被愚弄了。”
IHS咨询公司的电影业分析师张欣（音）在写给记者的电子邮件中说，“我并不认为美国电影在中国的成功取决于它如何迎合本地观众。观众买票看电影，更多地是因为好莱坞的原因，简单地在影片中加入中国元素在一开始可能有点意思，但不是一个长期策略”。她指出，“由于《钢铁侠3》的原因，我相信中国观众和媒体对于这个问题会更敏感……如果处理不好，这可能会得罪而不是讨好中国观众”。
与中国合拍的太空旅行片《环形使者》似乎取得了类似的效果。正如《向我的审查员道歉：一个外国人在中国的冒险》一书作者米奇·莫克斯利指出的，尽管《环形使者》在美国影评网站烂番茄上的好评率高达93%，但在中国影评网站豆瓣网上该片的好评率仅为67%。
电子杂志“茶叶国度”的雷切尔·卢仔细阅读了《环形使者》的中文影评，发现“许多网民对中国元素表示鄙视。一些人不喜欢广告商在片中的上海街景里植入的京东网等商业广告，也不喜欢中国女影星许晴在片中扮演男主角妻子的表演。
尽管如此，派拉蒙在《变形金刚4》中双倍下注于这种策略。同为美国合拍片的《变4》甚至通过与中国一家国营电视台联合举办选角比赛来挑选一些演员出演片中角色。该片的一位制作人对《好莱坞报道》称：“这是让政府知道美国电影公司迫切希望与中国合作拍片的好途径。”
那些致力于拍摄迎合中国市场的电影的人士称，中国观众对于像《钢铁侠3》中那些对中国的明显致敬情节感到厌烦只是例外。美中电影峰会主席、洛杉矶奥普媒体集团创始人萧培寰说：“如果这种努力干得过于笨拙，出现这种事情的可能性是有的。而我看到的是一种更务实的做法，即人们实际上在试着不去故意讨好，而是去讲述更出色的故事。”他表示，使好莱坞电影的演员阵容更为多元化，并纳入更多中国演员，将具有积极的商业意义。“我想当你能在银幕上看到更多中国面孔的时候，那种被当作坏人的敏感就会消失。”就像影片《赤色黎明》那样。
尽管外界乃至中国观众可能对于好莱坞为了登上中国银幕而进行的努力感到厌烦，但负责做此类决定的人还没有看到不利的一面。罗森说：“从他们的角度看，这是一种双赢局面。”（编译/曹卫国）
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《大西洋》月刊：数字解读好莱坞与中国
2013-11-11 11:06:13
参考消息网11月11日报道 美国《大西洋月刊》网站11月7日刊登题为《好莱坞与中国：用数字说话》的文章称，好莱坞如今在中国的票房超过了在北美以外的其它任何一个市场。万达收购了美国第二大院线AMC，还自己投资拍电影。中国修建影院、增添银幕的速度是美国几十年闻所未闻的，中国观众人数迅速上升。梦工厂动画公司正在上海的新合资工作室拍摄《功夫熊猫3》。
这一切对好莱坞意味着什么呢？文章称，意味深远。一方面，中国是好莱坞的救星：一个新的领域，一个收获粉丝与金钱的地方。另一方面，它是好莱坞的噩梦：这个国家希望由自己从电影观众身上赚取利润而让好莱坞站在边上看。
文章说，双方相互需要，但谁也不愿完全接纳对方。双方最终会捉对厮杀还是并肩战斗呢？眼下尚难预料。不过，下面这些数字会给人以启发。
28亿美元：中国2012年的票房总额。
108亿美元：美国2012年的票房总额。
27亿美元：2013年前九个月，中国的电影票房总额。
35%：中国2013年头九个月票房总额比2012年同期的增长率。
16亿美元：2013年1月1日至9月30日，中国的华语影片票房总额。
58.2%：2013年1月至9月，华语影片票房所占市场份额。
93.8%：2012年头九个月，华语影片票房增长率。
11亿美元：2013年1月1日至9月30日，中国引进电影总额。
41.9%：2013年头九个月，进口影片所占市场份额。
5.2%：2013年头九个月，进口影片票房总额下降幅度。
1.82亿美元：2009年，《阿凡达》在中国的票房，詹姆斯·卡梅隆导演的这部影片成为中国票房总冠军。
1.97亿美元：2012年底和2013年初《泰囧》的票房，徐峥导演的这部喜剧片成为有史以来最火的华语电影。
2.8亿美元：《阿凡达》的制作成本。
480万美元：《泰囧》的制作成本。
7.5亿美元：《阿凡达》的北美票房。
5.7万美元：2013年2月《泰囧》在美国的票房。
5400万美元：2004年《英雄》在美国的票房，张艺谋导演的这部影片成为美国的华语影片票房冠军。
5：中国票房总额以超过47%的年复合增长率上升的连续年数（2007～2012年）。
2：中国内地获得奥斯卡最佳外语片奖提名的电影数量。
2：香港获得奥斯卡最佳外语片奖提名的电影数量。
3：台湾地区获得奥斯卡最佳外语片奖提名的电影数量。
1：获得奥斯卡最佳外语片奖的华语电影数量：2000年由李安导演的影片《卧虎藏龙》。
2018：IMAX首席执行官理查德·盖尔方德预言中国票房总额将在这一年超过美国。
2025：盖尔方德称，这一年中国票房总额将是美国的两倍。
39662：美国的电影银幕数量。
7914：在美国，每块银幕对应的美国人数量。
13118：中国的电影银幕数量。
103923：在中国，每块银幕对应的中国人数量。
50亿美元：预计到2017年中国的“价值潜力”（预计票房总额加上可能的相关收入）。
34：中国每年引进上映的影片数量，其票房由外国版权所有者和中国发行商分成。
20：2012年2月中美电影协议签署以前允许在中国上映的进口分账影片数量。
25%：进口影片的票房能落入国外版权所有者腰包的分成比例。
13%：2012年春天以前中国境外工作室从它们的影片在中国境内上映得到的大致票房分成比例。
10：中美两国贸易谈判代表就电影协议条款达成一致意见所耗费的年数。
26亿美元：大连万达集团收购美国第二大院线AMC娱乐控股公司的费用。
1：万达的全球院线排名。
4：“东方梦工厂”的合资方数量：一个是美国的（梦工厂动画公司），三个是中国的（华人文化产业投资基金、上海东方传媒集团有限公司、上海联和投资有限公司）。
3.5亿美元：“东方梦工厂”的现金和知识资本资产总值。
30亿美元：“东方梦工厂”用于在上海打造一个文化娱乐区的资金数额。
6：《功夫熊猫》系列要拍摄的部数。
4：“东方梦工厂”打算在中国制作的《功夫熊猫》部数。（编译/何金娥）
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美国制片人：好莱坞应有更远大“中国设想”
2013-10-24 10:43:13
资料图片：2012年5月23日，在中国北京双井UME影城举行的好莱坞科幻喜剧电影《黑衣人3》首映活动上，人在纽约的《黑衣人3》主演威尔·史密斯与中国观众连线互动。新华社记者李鑫摄
参考消息网10月24日报道 美国制片人杨燕子说，在中国这个全球第二大电影市场，除了少数例外情况之外，好莱坞电影公司发展的速度比中国公司慢得多。好莱坞必须对中国有更远大的设想。
据澳大利亚《悉尼先驱晨报》网站10月22日报道，推出了《变形金刚》系列电影的派拉蒙影片公司等许多电影公司在采取措施吸引迅速增加的中国观众，如聘请中国演员或在电影中突出中国产品。其他一些制片厂在与中国合拍。梦工厂动画公司等一些公司已经与中国建立初步的伙伴关系。
但杨燕子说，大部分好莱坞的电影公司目前“对中国的投入不够，它们正在试探”。她曾为史蒂文·斯皮尔伯格1987年的电影《太阳帝国》担任顾问（该片部分在上海拍摄），此后创立了自己融合东西方的事业。
杨燕子被《好莱坞报道》评为好莱坞最有影响力的50位女性之一。她在访问中国期间对路透社记者说：“我从未见过如此高谈阔论、结果却少之又少的情况，但这种局面会改变。这是两种不同的体制试图融合在一起的过程。”
报道称，尽管存在进口配额，但好莱坞电影在中国票房中占主导地位——今年这种状况明显改变。
2012年，中国电影票房收入为28亿美元（约合170亿元人民币）；而今年上半年，票房收入达到近110亿元人民币。中国2012年的票房收入低于北美的108亿美元，但普华永道会计师事务所预计，到2017年全世界人口最多的中国的票房收入将达到55亿美元。中国目前拥有约1.5万块银幕，而且平均每天增加5-10块。
杨燕子说，美国的电影公司大多在采取“守势”来避免疏远日益重要的市场，但它们应开始把目标定得更高。在纽约出生的杨燕子说：“制作一部既吸引中国观众又吸引全球市场的影片怎么样？我认为可行。”
中国观众的注意力向国内电影转移的原因之一，是国产片的情节和制作水平明显提高。
杨燕子说：“这两年中国电影的质量的确给我留下了很深的印象。我明白了人们为什么去看国产电影。”她指出，今年的浪漫喜剧片《一夜惊喜》和去年的意外大热影片《泰囧》是冒一定风险吸引现代观众的中国电影新类型。
然而，如果离开好莱坞的支持，中国想要制作具有中国特色并且在全球走红的电影（如《功夫熊猫》）似乎还是不太可能的。
杨燕子说，中国的电影公司既想抓住国内电影繁荣的机会又想走向全球，中美合拍电影将有助于为它们铺平道路。
（原标题：外媒:《变形金刚4》使出浑身解数迎合中国观众）
