快捷酒店进入中国以来，经过快速的发展，形成了许多著名连锁酒店品牌，7天，如家，尚客优，锦江，格林豪泰等都为人们所熟知。快捷酒店一直被称为有限服务酒店，最大的特点就是舒适、房价便宜。但随着人们生活水平的不断提高以及消费观念的不断改变，越来越多的消费者希望得到更加优质的服务和新体验，快捷酒店的原有模式已经不能完全满足消费者的需求。怎样解决这一难题，就成为业内人士关注的焦点。
据业内人士的介绍，快捷酒店越来越难以满足当今消费者的需求，其主要原因在于快捷酒店的复制化严重。纵观当前整个中国的快捷酒店行业，复制式的装修设计、复制式的服务、复制式的扩张……复制几乎已经成为了快捷酒店的一大标签，缺乏新意和出彩之处，消费者没有可选择性，只能被动的接受。在这种大环境下纵观诸品牌连锁酒店，7天、如家、尚客优、锦江等先知先觉的找到了问题的所在，纷纷加入创新和突围中。
7天期望通过构建品牌的多样化来冲破行业复制现象严重的枷锁。以7天旗下五大品牌中的丽枫酒店为例，丽枫就回归到了细节层面上的创新，提倡回归酒店业的本质，只做顾客最需要的。丽枫酒店主张清新呼吸、自然亲肤、健康睡眠构成舒适体验体系——细节已经成为了7天的一个卖点。酒店业是一个非常特殊的行业，消费者看似漫不经心，其实内心十分挑剔，细节是一个隐性收益，有时候异常明显，有时候又十分不明显。尚客优做过的一项调查统计显示，入住酒店的商务人士晚上基本都会有应酬，这就导致了百分之八十以上的商务客人都有晚起的习惯，那么针对商务人士的细节服务就是一个很大的卖点。
与7天连锁的细节化不同，桔子酒店主打的是“设计牌”，强调现代化和科技时代的设计质感，桔子酒店同时也是中国最早以“设计师酒店”为定位的集团型酒店之一。桔子酒店的另类和不走寻常路，让消费者们眼前一亮，桔子酒店把主要精力都花在改造上，因此呈现在大家面前的桔子酒店或是桔子水晶酒店总是与众不同，房间里可能有落地窗、榻榻米、小阳台，桔子你永远都不会知道面前门后面会出现什么惊喜。据相关专家的分析，桔子酒店的设计风格最大化的迎合了年轻人的“小资情结”，而“十二星座微电影”的别出心裁的创新则大大提高了桔子酒店的关注度，取得了良好的市场预期。
做为后来者居上的尚客优，则把精致和时尚融合在了一起，精致的装饰品、时尚大气的色调、颠覆传统装修理念的设计都让消费者们眼前一亮。与桔子酒店的另类设计不同，尚客优更加注重升级概念，让酒店更具有一种文化气质和人文关怀，既不同于其他经济型酒店的重复和单调，又给人以眼前一亮的新鲜感，精致细腻，美丽而不浮夸，是尚客优装修上的真实写照。就客房而言，尚客优充分发挥了时尚与科技的完美融合，比如安装了有氧装置的“养心房”，把影院和客房结合的“影视房”，为私密情侣定制的“风情房”等等，不管你是何种类型的消费者，都能在尚客优找到你的“私人定制”。
据调查显示，当前酒店业正从高消费向大众化，酒店业出现了新的特点和变化：星级评星热度在下降，高星级酒店的入住率和RevPAR在下降。专家们指出，任何一个产业市场都是一个整体，人们往往更关注高端市场，从而忘记了中低档的市场需求。面对这种现象，尚客优首次提出快捷酒店升级的概念，骏怡精品酒店作为快捷酒店的升级版，首次提出“定制化”的理念，酒店根据地域文化特色和主流元素进行设计装修，同时将丰富的人文和艺术气息融入到了酒店的当中，根据地域和文化的不同加以诠释每一家酒店，骏怡精品酒店主张每家酒店设计风格均不相同，为复制现象严重的酒店行业带来了从此“大不同”的变化，成为中国一二线城市追求精致品味生活的首选。
正如桔子酒店创始人吴海所说：“任何企业的创新都是没有边界的。”不难发现，酒店业的每一次突破都与创新紧密相关，想要不同，就要从创新开始。
（原标题：快捷酒店“喜新厌旧” 行业创新瓜分市场）
