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作为中国悠久历史的茶行业，在新的环境下，将面临什么样的挑战与机遇？中国茶行业领导品牌“华祥苑”于2013年11月24日下午在厦门举办了“茶的时代——华祥苑正韵中国茶战略发布会”。现场吸引了来自全国政商名流、茶界专家、权威媒体，并邀请国际巨星李冰冰一同就“正韵中国茶战略”进行全球发布。本报记者走进发布会现场，详细解读发布会相关内容——
1 华祥苑董事长肖文华详细解读正韵中国茶战略：
倡导三大回归 重塑三大价值
本次发布会最大的看点，就是华祥苑董事长肖文华先生在本次发布会上，向现场的政商、新闻媒体朋友正式发布了华祥苑品牌升级战略，将正韵中国茶战略定位为华祥苑未来发展的主要方向。
肖文华董事长在现场首先为大家深入剖析了中国茶行业在新形势、新环境下所面临的三大关键挑战：区域分散市场如何整合？产业价值如何升级？质量安全如何提升？
首先，肖董向大家阐述了华祥苑对于破解中国茶行业发展瓶颈、快速实现产业健康转型与整合升级的新思考、新路径：三个回归。
肖董认为，三个回归：一是要回归客观的饮茶消费市场，提升塑造产业价值格局。二是要回归茶叶的健康本源价值，做质量茶、安全茶、健康茶，树立让消费者信赖的品牌消费。三是要回归中国茶文化，让品牌立足于茶文化价值。
肖董表示：“华祥苑正韵中国茶战略，就是要立足于茶叶的健康本源价值，面向饮茶消费人群，紧扣中国茶的健康本源价值和正韵茶道文化价值，塑造正韵中国茶正脉之源、正育生态、正艺传承的三大价值。”
他说：“所谓正脉之源，就是始终坚持在茶叶发源地建设茶园，确保产地正宗。让消费者喝到正宗、地道的好茶。”
“所谓正育生态，就是始终遵循自然规律，严格执行微生态平衡种植。让消费者喝到安全、健康的好茶。”
“所谓正艺传承，就是始终坚持传承古法制茶工艺精髓。让消费者喝到传统正味的品质好茶。”
中国茶叶流通协会常务副会长王庆表示，在这一市场转型的关键时期，华祥苑提出“三个回归，三大价值”的理念，对整个茶行业的转型发展有着积极意义，为行业在新形势、新环境下开辟了一条促进产业转型升级的全新路径，值得整个行业去深思、学习和借鉴，为茶行业的发展起到很大的促进作用。
海峡两岸茶业交流协会执行会长陈光普也说道：“华祥苑所倡导的正韵中国茶战略，反映了健康、生态、环保的发展理念，海峡两岸茶业交流协会在长期与台湾茶企的交流沟通中，感觉到健康、生态、环保一直是保持茶产业健康稳健发展的关键因素。我对华祥苑正韵中国茶战略发布会表示高度认同。”
2 李冰冰携手华祥苑全球首发年度广告大片：
《金凤凰正韵铁观音》韵味无穷
国际巨星、中国绿色环保形象大使、第50届金马奖评审李冰冰小姐亲临发布会现场，是本次发布会的又一大看点。据悉，李冰冰小姐23日刚刚作为评审参加了台湾金马奖颁奖活动后，24日即赶赴厦门亲临华祥苑品牌正韵中国茶战略发布会现场，与媒体、嘉宾见面，共话正韵中国茶时代，并揭晓和见证了由她亲自主演的华祥苑年度广告大片《金凤凰正韵铁观音》全球首播仪式。
据了解，该广告大片是李冰冰小姐继出演《变形金刚4》后的又一力作，由台湾著名导演赖凤奇亲自执导，演绎的是华祥苑金凤凰正韵铁观音的绝代风华，在片中，李冰冰带我们走进安溪华祥苑茶庄园，看茶的生态种植与传承古法精髓的工艺，见证一杯“清幽隽永，音韵卓绝”的正韵铁观音背后的故事。广告片很好地演绎出李冰冰的高雅和精致，连李冰冰自己也说，这是她以往拍摄的众多广告片中，最能反映自己个性特质的一条广告片。
该片在发布会现场一经播出，即赢得现场专家、媒体的阵阵喝彩，有新闻媒体表示：“这是我到目前为止，在茶行业看到的具有高品质的广告片。”
3 华祥苑-金凤凰正韵铁观音新品撼世发布：
引领茶行业产品环保新风尚
华祥苑董事长肖文华先生携手李冰冰一起发布的华祥苑-金凤凰正韵铁观音新品，是本次发布会第三大看点，据肖董介绍，这款新品是华祥苑品牌战略升级后，倾力打造的全新风格的正韵铁观音产品。是贯彻“健康、生态、环保”理念开发的金凤凰第二代新品，具有划时代的意义。
华祥苑-金凤凰铁观音新品，具有三大特点。
首先，这次推出的新品不是一个，而是一对。其中一个是金凤凰正韵清香铁观音，另一个是金凤凰正韵浓香铁观音，两个产品分别满足不同香型口感的消费者。据肖董介绍，金凤凰原来是只有传统正韵浓香铁观音产品，现在又推出了新的金凤凰正韵清香铁观音产品，并以正韵清香铁观音产品为主打，华祥苑金凤凰系列必将成为正韵铁观音的领导者。
其次，这一新品从源头、种植、制作工艺上导入“健康与生态”的正韵茶理念，坚持正韵三大价值，真正打造出“生态好茶、健康好茶”。
再次，这次新品包装设计，践行了“环保”理念，完全摈弃奢华风格，进行了大胆创新设计。
1.从奢华到简约：讲求结构简单、朴素，突出产品内质，采用全环保材料，纸盒包装，既低碳环保可回收，又精致美观；
2.包装瘦身、携带方便：对产品包装进行瘦身设计，一斤装体积压缩到不足原半斤体积，产品包装盒的尺寸还根据便携黄金比例尺寸设计，携带方便，随用随取；
3.丰富的茶文化内涵，是新品的第三大亮点。在所有新品包装上，印有中国历史文化经典名句，让消费者在品茶同时感悟先贤明道思进的正韵茶道智慧。国际巨星李冰冰小姐在品饮金凤凰后，即谈到品正韵铁观音悟得人生智慧：以正脉之源，悟守本之道，任潮流更迭，不移初心；以正育，悟方圆之道，为人处世，不逾其矩晓圆通；以正艺悟权衡之法，不失分寸，心中有度。
4 华祥苑“正韵中国茶”以优质、高品的形象走向世界：
把中国文化、和谐友好的理念传向世界
亚洲贸易（集团）公司董事、副总经理汤先生在本次战略发布会上，向华祥苑茶业股份有限公司授予合作证书时说：“正像刚才主持人介绍的，我们亚洲贸易（集团）公司，从建国初期到现在一直把为中国驻外使馆等驻外机构服务作为我们的主营业务。因此，这次我们与华祥苑的茶品合作就是要把华祥苑的茶品选定为中国驻外机构的接待礼品用茶，通过驻外机构这个大平台，把华祥苑的优质茶品介绍推广到世界各地，同时也是用茶作为媒介，把中国文化、和谐友好的中国外交理念向世界传播。通过我们领导前期对华祥苑的茶叶种植基地、加工生产流程和产品研发中心的实地考察，我们相信华祥苑完全有条件、有能力为中国驻外机构生产特制出优质的、高品位的茶品，给世界各国贵宾和友好人士带来美好享受，对中国文化留下印象，为中国走向世界、实现中华民族伟大富强的中国梦做出我们的贡献。”我们相信通过华祥苑与亚洲贸易（集团）公司强强合作，华祥苑将开辟一条新的通往世界的茶叶之路，同时也让正韵铁观音香飘全球。
（原标题：让正韵铁观音香飘全球）
